- Creativos Sin Ideas -

La música nunca deja a uno indiferente, siempre activa nuestros sentidos y no solo el del oído. Si se trata de música clásica, su composición, ritmo y estructura, siguen una armonía perfectamente académica que incrementan su efecto. Pero si además es interpretada por la orquesta de Zurich, ya si que no puedes escapar de sus efectos. El escucharles incrementará tu ritmo cardiaco, llorarás como si estuvieras sufriendo un ataque del síndrome de Stendhal y se erizarán todos los pelos de tu cuerpo por la emoción.

Y ahora bien, ¿cómo expresar todo esto en un anuncio con la economía de palabras típica de los mismos?

Yo hay algo que no entiendo. No sé si es porque cuando me dicen que algo es de Pixar ya tengo cierta predisposición y eso provoca que me encante o simplemente son unos auténticos genios y todo lo que hacen es una absoluta maravilla.

No es el primer corto de Pixar que ponemos. Cada vez que van a estrenar una película, Pixar suele acompañarla de un pequeño corto en el que “prueban” nuevas técnicas o formas distintas de hacer las cosas. Con el inminente estreno de su última película (UP) Pixar no iba a olvidar esta sana costumbre y han realizado también uno.

Se titula “Parcialmente Nubado” y cuenta la historia de una cigüeña que no tiene tanta suerte como sus compañeras con los bebés que le toca repartir.

Sencillo, con una idea original pero que como todo lo que hacen tiene ese “algo” tan especial que lo convierte en algo absolutamente asombroso. Y es que como digo, no sé si por el hecho de ser de Pixar ya lo veo con buenos ojos o realmente es tan bueno como me lo parece. ¿Qué opinaís?

Gracias Martita

Firma es una empresa de diseño Rusa especializada en packaging. Recientemente actualizaron su página web y como pudimos ver en TheDieLine una de sus “propuestas” era la siguiente lata de CocaCola (o de Pepsi). La simple imagen ya nos parece un divertido anuncio por sí solo y, aunque jamás veremos esa lata en el mercado, merecía la pena ponerlo ya que habla por sí sola.

Antes de nada nos gustaría pedir disculpas por no actualizar el blog estas dos últimas semanas. Sin embargo, ya estamos de vuelta con ganas de postear todo los ejemplos divertidos y curiosos que no hemos podido poner pero que sí hemos guardado para hacerlo estos días.

Para empezar hoy os traemos unas curiosas gráficas de una marca de comida para perros. Bajo el claim “Bad Food Bad Dog” (”Comida mala, perro malo”), nos muestran cómo unos divertidos canes se “vengan” de sus dueños por la mala calidad de la comida que les dan. Una idea que como se puede observar puede enfocarse desde muchísimas situaciones. Algunas de las que han elegido son sin duda de lo más típico y estereotipado (la mujer con el amante detrás de la cortina o el mafioso hablando con la policía por ejemplo).

Sobre todo destacan por su Key Visual, aunque no son anuncios que destaquen especialmente por su creatividad, sí utilizan de forma efectiva los típicos tópicos para crear un anuncio.

Schweppes no es muy dada a realizar publicidad, aunque cuando la realiza, suele concentrarla emitiendo mucho en un corto periodo de tiempo. No obstante, parece que no encuentran la fórmula de la imagen que quieren transmitir. Y nos tienen acostumbrados a distintos cambios de estrategia, lo cual provoca que no acabe de calar su mensaje en profundidad.

Sí es cierto que la estética de sus anuncios suele ser similar, por lo cual al menos son “distinguibles”. También utilizan el claim de Sch… Scweppes y aluden a la originalidad y al que son únicos como elemento diferenciador. Pero sus anuncios cambian demasiado de una ocasión a otra. Si no recuerdo mal, sus anteriores campañas eran las siguientes:

Una en una piscina en la que un guepardo tomaba el sol, otra en la que Eduardo Noriega saltaba desde un acantilado desnudo. Una siguiente con Nicole Kidman y el protagonista de Slumdog Millionaire que parece un anuncio de Channel y ahora los spots que podemos ver en televisión con Hugh Laurie (actor que interpreta al famosos Dr. House).

Puede que el producto sea el mismo, el mensaje o la estética pero cambios tan bruscos no ayudan a que el mensaje ahonde en la mente de los consumidores. Deberían ser más sutiles. Otro hecho que no ayuda es que junten también a Schweppes con la línea de producto de Schweppes Spirit.

Hay anuncios de Scheweppes a solas y otros de Schweppes con el resto de sabores de Schweppes Spirit. Mal. Sepáralos. Si lo que quieres es recuerdo de marca, ya está el nombre en ambos productos. Pero no mezcles. Es como si CocaCola mete a Minute Maid en un anuncio de Fanta.

Todo esto viene a razón de su última gráfica que apareció recientemente en el periódico The Times. ¿Qué coherencia tiene con el mensaje que están transmitiendo actualmente? ¿Y la estética? ¿Por qué el anuncio es así? Una vez más emiten un mensaje completamente distinto, diferente y de sopetón.

Vale que la imagen pueda resultar graciosa, original, que sea una buena idea… ¡pero no tiene nada que ver con lo que estás haciendo! ¡No la saques! Así no van a conseguir nunca mandar un mensaje claro.

Van a conseguir que se recuerde el nombre de Schweppes, pero no van a asociar la marca a nada en concreto y por ello van a perder a muchos posibles consumidores. Deberían hacer un buen estudio de mercado y centrarse en un público en concreto, sin saltar de uno a otro con mensajes que no se parecen en nada a ver si alguno funciona.

Genial anuncio realizado por los creativos de Wirz/BBDO para promocionar la cadena de restaurantes vegetarianos Tibits. Dicho restaurante quería dejar claro que su comida en 100% vegetariana y 100% fresca, es decir, que prácticamente va del huerto a la mesa. Por ello, se decidió utilizar los troncos de los árboles como soporte publicitario. En ellos se posicionaron anuncios con forma de tenedor, en los que rezaba el siguiente slogan: “Very, very fresh vegetarian food”. 

Sin lugar a dudas una acción económica y contundente tanto en el campo visual como en el del copy (mensaje publicitario para los foráneos), y es que este ejemplo nos hace recordar que a menudo nos liamos con infinitos textos llenos de ventajas y características de los productos que publicitamos , cuando en la mayoría de ocasiones el mensaje más corto y concreto es el más contundente y el que mayor recuerdo genera.

Ayer recuperé un libro que dejé hace tiempo y que sin duda recomiendo. Se titula “Economía Emocional” y el autor es Matteo Motterlini. Si os gusta el marketing simplemente hay que leerlo. El libro contiene muchos ejemplos y estudios que explican cómo actúan de forma general las personas ante diversas situaciones y ante decisiones de compra cuando se les plantean de una forma u otra. Los resultados son sorprendentes y muchos de los “trucos” del marketing se basan en los resultados de estos estudios.

Tanto es así que la diferencia entre usarlos o no puede llegar a ser abismal. El libro recopila estudios de Dan Ariely, de Kahnemann y muchos otros experimentos para mostrar la tendencia al plantear lo mismo de formas diferentes. Pero las palabras ya sabemos que a veces no son suficientes y, bajo el lema “si no lo veo no lo creo”, siempre es mejor apoyar lo que se dice con datos objetivos.

El siguiente ejemplo es real y si no recuerdo mal también lo explican en el libro.El periódico The Economist mostraba las siguientes opciones para hacerte suscriptor:

A) Por 59$, suscripción de un año a economist.com con acceso online

B) Por 125$, suscripción de un año a la versión impresa del economist

C) Por 125$, suscripción de un año a la versión impresa y acceso online

Al comprobar las opciones un segundo, uno rápidamente se da cuenta que la opción B es completamente absurda. Y efectivamente lo es. Pero no para el marketing. Esa opción está ahí por una poderosa razón.

Al preguntar a un centenar de personas qué opción elegirían, Dan Ariely (el autor del experimento) comprobó que un 16% seleccionaba la opción A. Nadie seleccionaba la B y un 84% seleccionaba la opción C.

Pero no se quedó ahí. Como la opción B es absurda y nadie la iba a seleccionar, la eliminó. Y volvió a preguntar a otras 100 personas qué opción escogían al ofrecerle sólo 2 (la A y la C). En este caso, el 62% seleccionó la opción A y un 32% seleccionó la C.

Para hacerlo más visual…

Como se ve claramente, en el primer caso 84 personas eligen la opción “cara”, que le interesa más a The Economist. Pero en el segundo caso sólo 32 toman esa opción. Lo cual supone 6.500$ menos (3.432$ si al no elegir C eligen A).

En el libro se centran más en explicar el porqué de estas decisiones y cómo vemos de forma diferente algo que en el fondo es lo mismo pero te lo presentan de dos formas distintas. Explica lo que es el Neuromarketing, el cual es en la actualidad un campo en pleno desarrollo.

Aún así no está de más conocer estas curiosidades y comprobar la eficacia del marketing cuando se conoce y se sabe utilizar bien. Y como vemos, los de The Economist deben de tener un muy buen departamente de marketing…

Encontré el ejemplo en ensilicio.com. Es curioso ¿verdad? Ayer recupero el libro y hoy me encuentro con un ejemplo del mismo…

La marca Axe ya nos tiene acostumbrados a geniales ejemplos de publicidad creativa. En este caso no iba a ser menos y para anunciar su insight principal (al usar el producto te vuelves irresistible para las mujeres) decidieron realizar la siguiente acción.

Los responsables son los creativos de la agencia When Gee de Seoul.

Colocaron en un edificio un calendario gigante en el que cada ventana coincidía con cada uno de los días del mes. A su vez, en cada ventana se puede apreciar a una mujer distinta, transmitiendo así que con Axe puedes estar con una mujer diferente cada día, gracias a lo irresistible que uno se vuelve con el producto.

Una divertida y genial idea de nuevo que, como con todas sus acciones, suscita ciertos recelos debido al “machismo” que connota el mensaje. Aunque creo que después de tantos años ya se ven sus intenciones y, aunque siempre utilicen mensajes de este tipo está claro que es su estrategia publicitaria y que es el tópico que han decidido utilizar para potenciar la marca. CocaCola ha elegido la felicidad, BMW el placer de conducir y Axe la capacidad de seducir a cualquier mujer.

También es verdad que, mediante el uso descarado de la exageración que utilizan, el mensaje no es tan machista y se toma desde un punto de vista más humorístico, ya que en ningún momento la intención es ofender a nadie.

Ya sabemos que estamos en crisis y cuando hay crisis las empresas donde desgraciadamente empiezan a recortar es en el presupuesto destinado a publicidad y marketing. Pero también sabemos que el hambre agudiza el ingenio y que crisis, es igual a nuevas formas de anunciarse, formas no convencionales y claro esta que en dicho “equipo” juega un papel destacado el llamado marketing de guerrilla.

A nuestro parecer y ya lo hemos repetido cientos de veces, se trata de una muy buena solución, por dos razones: Es barata y genera gran impacto en un mercado saturado de spots, cuñas y anuncios impresos que a menudo se repiten y abusan de la monotonía en el mensaje y el las formas.

Pero como siempre tenía que haber un pero y como somos así de puñeteros lo diremos, la cobertura. Es decir, el impacto se reduce a un público limitado, que se circunscribe al público que esta observando la acción publicitaria. Sin embargo, gracias a Internet y a plataformas de las llamadas 2.0, es decir, Youtube, foros, blogs…  la cobertura y por tanto el nivel de alcance de dichas acciones está aumentando, lo cual hace a muchas empresas empezar a plantearse su uso.

Pues bien, hoy y desde una plataforma 2.o como es Youtube, os traemos esta divertida acción de guerrilla creada por Draft FCB Chicago que bajo el slogan: “Glass so clean it’s invisible” promociona la marca de limpiacristales Windex, remarcando con la acción su poder limpiador.

Como se puede comprobar, mediante una buena acción y buena performance no sólo conseguimos lo anteriormente dicho, sino que además conseguimos que una buena parte del público se piense que en realidad existía algo que solo existía en sus mentes, por cierto, ¿no os recuerda a cierto cuento infantil?

No, no van a reeditar la película de 300. Ni nos ha entrado la vena Espartana. Pero Creativos Sin Ideas celebra con este la nada desdeñable cifra de 300 posts. Y como somos así de creativos, en vez de celebrar aniversarios nosotros celebramos posts. Más que nada porque se nos pasó celebrar nuestro aniversario… Demasiado estrés, sudores fríos y diazepan en vena nos lo impidieron. No obstante es una bonita cifra para celebrar con vosotros esta gran aventura que comenzó siendo pequeña pero que ha conseguido crecer y cada vez posee más amigos y lectores.

Si echamos la vista atrás, Creativos Sin Ideas comenzó con la friolera de 3 visitas al día. La de Alberto, la de Pablo y la de algún familiar que se dignó a visitarnos. Tras posteriores amenazas y contratar a un chimpancé que visitaba la web con cierta asiduidad, nuestras visitas comenzaron a subir. Pronto alcanzamos la cifra de 50 visitas de media, con lo que el chimpancé se ganó un ascenso por su poder de convocatoria. Así pudimos ver que el trabajo diario y el poner posts que a nuestro humilde parecer eran de calidad, generaba un feed back entre nuestra página y los lectores.

Fue entonces cuando nuestro sistema se saturó, tuvimos que despedir al mono y ponernos manos a la obra para construir algo un poco más profesional. Adquirimos un dominio en condiciones para alojarnos. Y así fue como nació www.creativossinideas.com con la ilusión de crear nuestra propia plataforma para mostrar tanto a los aficionados a la publicidad como a los curiosos, cómo este arte, en ocasiones denostado, puede llegar a ser muy bonito y provocarnos una sonrisa haciéndonos pasar un buen momento.

Desde hace un año, Creativos Sin Ideas ha conseguido los siguientes resultados:

Estamos muy satisfechos con dicha progresión, ya que nuestro blog no tiene ningún fin comercial salvo el de entretener, enseñar en lo que podamos y sorprender con ejemplos curiosos. Desde aquí os queremos dar las gracias a todos ya que los resultados son todos gracias a vosotros. Cada estadística ha aumentado gracias a vuestra aportación, por visitar el blog, por dejar algún comentario (los cuales en la mayoría de ocasiones hemos intentado contestar) y por seguir visitándonos con asiduidad.

Y como en Creativos Sin Ideas somos generosos y estamos de fiesta, os dejamos con una serie de contenidos curiosos y de utilidad para los interesados en este mundillo. Esperemos que os gusten.

Cómo debe ser un anuncio:

Como influye la música y el montaje en la percepción de un video: