Sabemos que las ONG´s son muy dadas a tener grandes anuncios. En parte ya que la mayor parte no pagan por los anuncios, sino que las agencias les realizan la publicidad de forma gratuita debido a su carácter no lucrativo y sus loables actividades. Es por ello que no son clientes que exigan como los demás ni que se preocupan por mantener unos "cánones clásicos", sino que dejan a las agencias bastante libertad para expresarse. De ahí que muchas se peleen por conseguir a estos clientes que les dejan explotar su creatividad y suelen hacer así piezas muy llamativas que normalmente acaban en prestigiosos concursos. En este caso que hoy os traemos, Bronce en Cannes Outdoor ni más ni menos.
Son 4 gráficas que tratan de transmitir la importancia de preservar y cuidar la biodiversidad del planeta. Como comprobaréis un muy buen concepto y una magnífica dirección de arte han conseguido unas piezas que lo expresan a la perfección:
Siempre que pensamos en anuncios típicos y que siempre son iguales nos vienen a la cabeza los de los detergentes. Es curioso como cuando estaba en la facultad siempre me venía la misma pregunta. Los profesores nos hablaban de la saturación publicitaria, de que lo importante es la ventaja competitiva, diferenciarse. Que hay que innovar y ser diferente, que si eres como los demás no destacas y un larguísimo etcétera. A lo cual no podía evitar preguntar ¿y por qué son TODOS los anuncios de detergentes iguales? Sinceramente era algo que no comprendía. O eran idiotas sus responsables de marketing (que obviamente dudaba que todos lo fueran) o algo raro estaba ocurriendo.
Un profesor me dió una respuesta muy clara. "Se ha intentado innovar, pero cuando se ha hecho, estudios de mercado han demostrado que no funciona, que les va incluso peor". En un principio me pareció una respuesta de lo más aceptable y convincente, aunque con el tiempo he llegado a pensar ¿y si lo hicieron mal? Es muy probable que intentaran innovar, ser más creativos. Pero a lo mejor no lo hicieron de la manera correcta. A lo mejor lo que hicieron no funcionaba, hicieron su estudio y luego concluyeron que no se podía innovar.
Yo sigo pensando que sí que se debe. Que hacer siempre lo mismo no les va a servir de nada. Pero bueno, habrá que esperar hasta que uno de ellos se arriesgue, le salga bien y todos se lleven las manos a la cabeza y consideren que tienen que empezar a hacer anuncios creativos. Un poco como lo que les ha pasado a los bancos cuando Bancaja empezó a hacer publicidad de la buena.
Pero aquí traemos un pequeño intento de innovación de Ariel. Un tímidísimo esfuerzo pero que al menos intención tiene. Como podreis comprobar en la imagen se trata de una página de revista con la foto de una señorita con un bonito vestido y una horrible mancha en él. Al fijarse uno más detenidamente descubre que no está impreso con la imagen, sino que se trata de una pegatina. Al quitarla, el vestido queda impoluto y detrás de la pegatina se puede leer el nombre del causante, el detergente Ariel. Como digo un tímido intento ya que aunque innovador siguen un poco su línea de comunicación de los últimos ¿100 años? No sé qué edad tendrá la marca Ariel pero creo que no han cambiado de claim desde que tengo recuerdos. Pero insisto, la intención es lo que cuenta. Esperamos que poco a poco vayan atreviéndose un poco más hasta que se den cuenta que la creatividad es la que puede desbancarles del resto de sus competidores.
Genial campaña para Pilot Extrafino utilizando unos curiosos amiguitos que seguro todos conoceréis. Es curioso cómo las cosas tienden a coincidir. Algunos lo llaman moda, tendencias, pero sí es cierto que algo hay por ahí que hace que las cosas tiendan a relacionarse unas con otras. Tras la recién estrenada Toy Story 3, cuyos protagonistas son unos divertidos juguetes, aparecen estas gráficas de Pilot utilizando ni más ni menos ¡que otros juguetes! ¿Casualidad? ¿Intención? Quién sabe.
Lo que sí es cierto es que están muy cuidados y la idea permite un amplio abanico de opciones, ¡de ahí que tengamos hasta 6 ejemplos para vuestro disfrute!
Lo primero de todos disculparnos por no haber actualizado el blog en tanto tiempo... Hemos estado un poco liados pero volvemos con muchos y nuevos contenidos de lo mejorcito de la creatividad a nivel mundial. Para ir abriendo boca, una gráfica realizada para Wonderbra, producto cuya característica principal es bien conocida y cuyo anuncio mediante una simple palabra bien escogida simplifica el beneficio que ofrece la marca.
Simplemente espectacular el último anuncio de Nike para el mundial que tenemos ya a la vuelta de la esquina. Con un elenco de "actores" digno de esta producción, Alejandro Iñarritu (director de películas como 21 gramos o Babel), nos cuenta los pensamientos de deportistas como Wayne Rooney o Cristiano Ronaldo en los momentos decisivos de un partido del mundial de fútbol.
Así, nos muestran como una falta, un tiro libre o una rápida decisión pueden hundir a un país o convertirlos en leyendas. Rooney, Cristiano Ronaldo, Ronaldinho, Drogba, Cannavaro, Donovan, Federer, Kobe Bryant e incluso Homer Simpson son algunos de los personajes que podremos ver en esta espectacular obra de arte firmada una vez más por Nike.
Como todos los años, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria (también conocido como Festival de San Sebastián) organiza un concurso para Jóvenes Creativos. En esta ocasión, ¡¡nosotros enviamos una pieza y ha resultado finalista!! Por lo que desde hoy y hasta el día 20 comienza una segunda fase de "viralidad" cuyo objetivo consiste en intentar conseguir el mayor número de votos positivos de los internautas. Así que os invitamos a votar nuestro video si es de vuestro agrado, lo cual os agradeceríamos en el alma ya que cuantos mas votos consigamos mejor.
Según las bases del concurso, un 70% de la puntuación de cada pieza la otorga el jurado del concurso mientras que el 30% restante viene dada por el número de votos obtenido. ¡¡¡De ahí la importancia de que la gente nos vote!!! Desgraciadamente no vale con ver el video en youtube o colgarlo mismamente en esta página, sino que hay que acceder al portal de Youtube del Festival y votar desde ahí.
Por lo tanto si queréis apoyarnos y sobre todo ver nuestro spot, debéis hacer lo siguiente:
En segundo lugar debéis buscar nuestro vídeo. Es el que se llama Pollitos FaceCoop.mov ; De todas formas, podéis ponerlo en el campo Buscar y darle a Ir para que os aparezca.
Por último y tras ver el vídeo, será necesario que nos votéis para que nos contabilice positivamente. Tan sencillo como hacer click en el símbolo de la mano de color verde que aparece justo debajo del vídeo.
Ante todo millones de gracias a todos los que ya nos han votado y otras tantas a aquellos que después de leer este post se animen a hacerlo también. Os estaremos eternamente agradecidos y por supuesto informaremos desde aquí si resulta ganadora en algún caso. De todas formas como siempre, lo mejor es no tener esperanzas para no desanimarnos. Os invitamos por supuesto a ver el resto de vídeos participantes ya que hay propuestas muy interesantes y podéis ver qué se cuece en el ámbito creativo de los jóvenes del mañana.
De nuevo muchas gracias a todos por el apoyo y por vuestros votos!!
- Creativos Sin Ideas -
Adjuntamos una imagen para que os hagáis una mejor idea:
Un nuevo ejemplo de innovación en medios exteriores. En este caso, contra un tema como la violencia de género. Se trata de una especie de "experimento" realizado en la ciudad de Estambúl. Se colocaron carteles con la figura de una mujer en mupis y vallas de exterior cuyo tamaño sobrepasaba al del propio soporte. A su vez, y escondidos en localizaciones cercanas, se instalaron cámaras que grababan permanentemente estos anuncios para comprobar las reacciones de la gente al pasar cerca. Es muy fácil adivinar lo que va a ocurrir. Lo que sorprende un poco más son los resultados del experimento. Pero mejor verlo antes:
Como dicen al final del video, en todos los casos fueron hombres los que rompieron los carteles. Lo cual, si bien no deja de ser una curiosidad al tratarse de un simple cartel, nos refleja parte de la naturaleza de ciertos individuos a los que habría que frenar o concienciar sobre actitudes que podrían sobrepasar límites no tolerables en ningún caso. Un curioso experimento cuyo objetivo no era otro que el de concienciar de un problema que habría que erradicar.
Ogilvy Brasil ha sacado a la luz una acción para Burger King de esas que te dejan una sonrisa en la boca después de verla. El briefing pedía poder trasladar al público que sus hamburguesas son totalmente personalizables, a la medida de los gustos del cliente. De hecho, se trata de una de las ventajas que explota Burger King frente a su competidor más directo, McDonald's, el "Cómo tu quieras".
En este simpático video podéis ver la solución que aportaron los chicos de Ogilvy para transmitir ese valor y conseguir además que los clientes empatizaran aún más con la marca.
Con las nuevas tecnologías y todos los cambios que están sufriendo los medios convencionales, los anunciantes buscan nuevas formas de ganar notoriedad. Así, se están probando muchos formatos publicitarios diferentes que antes eran impensables gracias a Internet y las nuevas comunicaciones. Para el inminente estreno de la película Iron Man 2, acaba de lanzarse un trailer interactivo de lo más interesante. Permite no sólo ver el trailer de la película sino que además podemos acceder a fotografías, comentarios, fichas de los personajes, etc.
Si bien no es el primero en hacerlo (Avatar también tenía trailer interactivo) en este caso lo podemos ver a través del navegador, mientras que en el caso anterior era necesario descargarse un software adicional. Un interesante formato que aún está dando sus primeros pasos pero que seguro podrá aportar nuevas y originales soluciones al mundo de la publicidad.
Bonito anuncio el que hoy os traemos de Orange. Si hace poco salió elegido el anuncio del Gorila de Cadbury como el mejor spot de la década, suponemos que Orange se ha basado en ese para transmitir en cierta medida el mismo mensaje. Para el que no lo recuerde, el anuncio de Cadbury mostraba a un gorila tocando un solo de batería de una famosa canción de Phill Collins. Así, trataban de asimilarlo al placer que produce tomar su chocolate. Orange ha hecho algo similar. Solo que en este caso han optado por un tigre, una situación más realista y su intención era transmitir "Relax". Creo que lo consiguen bastante bien, por no hablar del toque tan tierno que engloba a todo el anuncio.
