Archivos pertenecientes a February, 2013

Nivea te convierte en criminal por un día

Tuesday, February 19th, 2013

Para lanzar el nuevo desodorante Stress Protect, Nivea hizo una prueba de estrés a personas elegidas al azar.

El test fue ideado y llevado a cabo, con un despliegue de medios propio de una película de espías, por los creativos de la agencia de Hamburgo Felix & Lamberti. Los candidatos fueron llevados el aeropuerto gracias a la colaboración de sus amigos que actuaban como gancho de la acción, los pobres protagonistas se veían inmersos sin quererlo ni beberlo en el papel de un fugitivo peligroso buscado por las autoridades del país.

Mirad el vídeo de la acción porque las reacciones de los involucrados no tienen desperdicio.

Y aquí os dejamos el making-of de la acción, donde puede verse todo el despliegue de medios realizado.

Happy Valentine´s

Monday, February 18th, 2013

Con las nuevas tecnologías, los QRCodes, los Smartphones, la Realidad Aumentada, las tablets, las televisiones inteligentes, los relojes (que a ver qué empiezan a hacer a partir de ahora), la publicidad en videojuegos, los flashmobs, la publicidad de guerrilla, el ambush marketing, los virales, los harlem shakes, los imprvs, y un largo etcétera, a veces se nos olvida la Navaja de Ockham o principio de parsimonia.
En publicidad, y por ende en especial en la creatividad, cualquier campo es digno de ser fruto de inspiración.
Con los tiempos que corren, parece que tenemos que complicarnos la vida en hacer algo muy original y enrevesado.

Si lo puedes ver por el móvil mientras te mueves para interactuar con el anuncio y todo se graba para subirlo a youtube mientras fluyen tweets a mansalva, mejor.
Por eso he traído a colación la Navaja de Ockham.
Esta teoría dice algo muy simple. "En igualdad de condiciones, la solución más sencilla suele ser la correcta".

Ahora traslademos esto a la publicidad.
14 de febrero, día de los enamorados. Momento idóneo para que las marcas lancen sus anuncios emocionales y atraigan a enamorados empedernidos.
Todos han tenido tiempo de sobra para preparar flashmobs, virales, anuncios con más efectos especiales que la próxima película de Michael Bay...
¿Y cuál ha sido el mejor anuncio de San Valentín?

Un cupón.
Sencillo, directo, simple, genial.
Ikea lanza un cupón en el periódico regalando una cuna y que puedes canjear si en 9 meses exactos tienes un bebé. Eso se llama promocionar el amor.
Chapó.

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Polémica sexista con el nuevo anuncio para la PSVita

Monday, February 18th, 2013

El nuevo anuncio nacido de las manos de TBWA, París para promocionar la nueva consola PSVita trae polémica, más que nada por el visual utilizado para mostrar el beneficio de este producto, que no es otro que el control frontal y trasero que posee dicha consola de videojuegos y que proporciona una mayor jugabilidad y un mayor entretenimiento.

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Al ver el anuncio y la ejecución creativa surgen las primeras dudas, ¿En qué momento la publicidad se supera el ingenio para pasar al lado del mal gusto? ¿Se podría haber utilizado otro ejemplo para ilustrar el concepto? ¿El cuerpo de una mujer es algo que no puede ser utilizado en estos términos?

En nuestra opinión el visual podría estar ser más cuidado, el diseño no nos dice nada y se asemeja mucho a cualquier foto en serie de las que podemos encontrar en cualquier banco de imágenes, las luces no son bonitas, el traje tampoco y la iluminación mucho menos. Si bien cumple el papel de atraer la vista del público objetivo (en su mayor parte siguen siendo hombres, aunque estas estadísticas cada vez se nivelan más) y el visual funciona entendiéndose que gracias a esos dos lados obtienes una mayor diversión.

¿Qué podía haberse usado otro visual?

Esta claro y mucho más cuidado e ingenioso.

¿Qué si se hubiese usado el torso de un hombre musculado, no hubiera surgido tanta polémica?

Ponemos la mano en el fuego a que sí, se trata de un problema eminentemente social que viene de lejos. La mujer ha estado durante mucho tiempo sometida injustamente por sociedades claramente patriarcales, donde el hombre sometía a la mujer y esta quedaba relegada a ser un ente desposeido de toda dignidad y personalidad, de ahí que hoy en día salten chispas con estos ejemplos y no ocurra lo mismo cuando se usa la figura de un hombre en el mismo papel.

¿Qué quizá lo que quiera la marca es generar notoriedad gracias a la polémica creada?

Esta más que asegurado, ejemplos ya tenemos de sobra en el mundo de la publicidad, como es el caso de los anuncios de United Colors of Benetton o Axe.

Frases célebres: Santiago Rodríguez

Sunday, February 17th, 2013

Santiago-Rodriguez

“Creativo no es el que imagina, sino el que hace imaginar”.

Santiago Rodríguez

Si revientas la puerta, te llevas el piso

Friday, February 15th, 2013

La empresa líder en puertas acorazadas y cerraduras Fichet Point Fort lanza una nueva campaña con la que reta al mundo a reventar una de sus puertas, sí habéis oído bien, la campaña ha sido bautizada como “la puerta definitiva”la nueva Spheris.

Fichet está convencida de la robustez y resistencia de su nueva puerta, ya sabéis, armazón de acero, pestillos múltiples y pivotes que la hacen prácticamente infranqueable y que mejor manera de demostrar su eficacia ante el público que poniéndola a prueba.

Para ello han lanzando este desafío a todos aquellos que se atrevan. Quien consiga reventar una de sus puertas, se queda con el piso. Así de sencillo. Una atrevida prueba que invita a participar a todo aquel que lo desee.

La cita para el Reto Fichet será el próximo 15 de marzo en Madrid. Los elegidos tendrán un minuto y medio para reventarla y podrán disponer de las habituales herramientas utilizadas por los ladrones: mazas, martillos, palancas, etc., incluso, una tarjeta de crédito. Una desafiante prueba con un premio muy jugoso para los tiempos que corren. Además, para que los participantes puedan encontrar el piso que más les guste, Fichet Point Fort ha contado con la colaboración del buscador inmobiliario yaencontre.com

Esta es la esencia del reto Fichet: un “test de producto” en formato evento donde se invita a la gente a poner a prueba la nueva puerta y convencernos que, con ella, estaremos un poco más protegidos y ya de paso desestresarnos un poquito en esta época convulsa que vivimos y quemar unas cuantas calorías de cara al verano.

Losinteresados pueden apuntarse hasta el 6 de marzo entrando en el microsite creado para la ocasión.

Sin lugar a dudas un test de producto con una fuerte carga viral y una manera sencilla, divertida y directa de mostrar el beneficio del producto.

La Nebrija y TBWA desarrollan conjuntamente un nuevo Máster

Thursday, February 14th, 2013

El pasado 4 de febrero se firmó el acuerdo de colaboración entre la agencia de publicidad TBWA España y la Universidad Nebrija. Este acuerdo tiene como objetivo establecer las bases de una amplia colaboración entre TBWA España y la Nebrija que redunde en una mejor formación de las futuras generaciones de profesionales de la industria de la comunicación.

La agencia será el socio de referencia en el nuevo Máster Universitario en Dirección de Publicidad Integrada, en proceso de verificación por la ANECA (Agencia Nacional de Evaluación de la Calidad y Acreditación), una nueva especialización ideada para la formación de profesionales que trabajen en campañas de comunicación integradas por acciones off y online. El futuro profesional, especializado en este campo, contará con una visión estratégica encaminada a la innovación y la creatividad como principales armas de éxito.

TBWA España ha sido la agencia que más premios ha recibido en el Inspirational 2012, el festival de comunicación digital más importante de nuestro país, y en los festivales de Cannes, One Show y El Chupete.   De acuerdo con el último estudio del Grupo Consultores, agencyScope 2012, TBWA España es la agencia más valorada por sus clientes en confianza y asesoramiento. Según la revista Forbes, la única agencia española entre las 100 mejores agencias del mundo en social media.

La Facultad de Ciencias de la Comunicación de la Universidad Nebrija ha desarrollado conjuntamente con la agencia el plan de estudios del nuevo máster, un programa que se iniciará en octubre de 2013.  El programa de formación contará con talleres y seminarios prácticos que se realizarán en las propias instalaciones de TBWA España.

La Universidad Nebrija, consciente del entorno cambiante en la sociedad del conocimiento en la que vivimos y con el respaldo de veinte años de experiencia en la impartición de títulos especializados en comunicación, refuerza así su posicionamiento profesional con la creación de nuevos máster adaptados a las demandas actuales del sector.

CBS Drama al más puro estilo Philips Carousel

Thursday, February 14th, 2013

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La CBS (Columbia Broadcasting System) es la mayor cadena de televisión comercial de Estados unidos y posee multitud de canales temáticos, entre los que destaca por sus series de ficción. Pues bien, para promocionar su canal temático dedicado a series de ficción y películas de acción, entre las cuales destaca la mítica CSI: Crime Scene Investigation, dicha cadena pidió la ayuda de los chicos del estudio creativo Analog, acostumbrados a trabajar en anuncios, videoclips y cortos y especializados como podréis ver en efectos especiales integrados tanto 2D como 3D.

El resultado es este espectacular spot, al más puro estilo Philips Carousel, con una impresionante escenografía en pausa, en la cual es la propia cámara y la expresión congelada de cada personaje la que nos cuenta que está pasando, la imaginación hace el resto.

Retratos realistas hechos con tornillos

Thursday, February 14th, 2013

Hoy os traemos a un artista de esos que dan en el clavo, nunca mejor dicho. Se trata del alemán Andrew Myers, un artista que se ha especializado en hacer impresionantes retratos para los cuales utiliza tornillos viejos.

Si, habéis oído bien, crea retratos increíblemente realistas clavando tornillos a un lienzo previamente tratado. Dichos tornillos sirven de base para el retratoson pintados con los colores de los rostros que el artista desea plasmar y colocados a distintas profundidades para crear el relieve deseado y generar los pertinentes efectos de luces y sombras que darán realismo a la pieza.

El resultado son estos impresionantes cuadros que destacan tanto por su originalidad como por su belleza.

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El cartel del 85 aniversario de los Oscar, un juego para cinéfilos

Wednesday, February 13th, 2013

Ya se acerca la ceremonia de los Oscars, no queda nada para ese 24 de febrero cuando en el Dolby Theatre, archiconocido antiguamente como Kodak Theatre antes de que esta compañía se declarase en bancarrota, se darán cita las estrellas más glamurosas y en boga del panorama cinéfilo actual. Una ceremonia la de los Oscar que será seguida por alrededor de 1.000 millones de personas en más de 200 países.

Es por ello que desde Creativos Sin Ideas queremos daros a conocer el cartel de este año diseñado con motivo de la gala, se trata de una pieza creada por el diseñador gráfico Olly Moss, quien ha sido el encargado de realizar el cartel conmemorativo del 85 aniversario de la ceremonia de los Oscars.

Nos encanta el cartel, por el juego que tiene intrínseco, un repaso por todas las premiadas como mejor película de cada año, representadas por un Oscar caracterizado acorde a la cinta en cuestión. ¿Sabéis identificar todas y cada una de las películas? ¿Cuán cinéfilos sois?

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Buzón de voz para ayudar a los sin techo

Tuesday, February 12th, 2013

Genial acción desarrollada por McCann, Bruselas para el Samusocial, el equivalente al Samur social de aquí. Una organización que ayudan a personas sin techo proporcionándoles cuidados y comida.

La acción pretendía recaudar fondos vía SMS, pero el problema es que no disponían de presupuesto para comunicación en medios, por lo tanto los chicos de McCann tuvieron que encontrar una manera barata de hacer correr la voz, para que la gente se enterase y pudiera disponerse a donar con su teléfono. ¿Qué como consiguieron esa notoriedad? Convirtiendo el móvil en el soporte de viralización.

Crearon una web en colaboración con los cuatro mayores operadores de telefonía belga, en la cual invitaban a la gente a remplazar el mensaje del buzón de voz por una petición de ayuda de  una persona sin hogar. Los mensajes pertenecían realmente a personas sin hogar que fueron invitadas a grabar su propio mensaje concienciador, de esta forma el interlocutor escuchaba de primera mano la información.

Una buena forma de convertir un elemento tedioso y molesto como son los mensajes de voz en un soporte sorprendente, gratuito y a la luz de las cifras exitoso.