Archivos pertenecientes a March, 2013

El test de conducción extremo de Pepsi Max

Tuesday, March 26th, 2013

Pepsi ha presentado su nueva campaña para su bebida Pepsi Max, se trata de un vídeo con escenas de cámara oculta y con alta carga viral, no obstante ya lleva más de 30 millones de visualizaciones en Youtube.

Resulta ser la continuación del concepto "A zero-calorie cola in disguise" o lo que es lo mismo, un refresco de cola sin calorías "camuflado" (ya que no tiene calorías, pero supuestamente sabe igual que el normal) y que presenta el mismo guión que su anterior vídeo, titulado Uncle Drew. Un profesional del deporte disfrazado de persona normal que deja totalmente sorprendidos con sus habilidades a sus víctimas.

El vídeo muestra esta vez como personaje encubierto al piloto estadounidense de la NASCAR Jeff Gordon que se presenta en un concesionario interesado en probar un potente Chevrolet Camaro.

El resto del vídeo... ya os lo imagináis y preferimos no desvelároslo.

La edad de piedra y el street art

Monday, March 25th, 2013

El artista artista de origen español David de la Mano ha creado este precioso muro monocromático en Montevideo, Uruguay. La pieza lleva por nombre "Testamento". David suele realizar piezas monocromáticas en negro y blanco y en ellas representa figuras y motivos muy similares a los de las pinturas del Paleolítico.

El resultado, un mural espectacular con un estilo muy marcado y un gran abanico de interpretaciones.

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Barbecue Sub

Saturday, March 23rd, 2013

En Subway, el conocido "restaurante" de bocadillos, han lanzado al mercado un nuevo bocata churruscadito al horno de carbón.
El Barbecue Sub lo han bautizado. Querían anunciarlo y darlo a conocer, enfatizando que está hecho con leña, lo cual dota de un sabor muy característico a la carne como bien sabrán nuestros más carnívoros lectores.

Podrían haber hecho un anuncio a la antigua usanza, con una imagen muy bonita, llamativa, de esas que te hacen salivar. Podrían haber usado el condicionamiento operante como con los perros de Paulov.
Pero optaron por una pequeña pero divertida acción con los tablet.

Para que los posibles consumidores recordasen el producto y lo relacionasen con una situación agradable, querían hacerles repetir un simple gesto imprescindible para preparar el Barbecue Sub. El encender las brasas. Seguro que muchos habéis encendido una barbacoa alguna vez. Para que el carbón se encienda y se convierta en brasas, el truco más sencillo es abanicarlo con unos papeles.

Pues eso es exactamente lo que te pide que hagas el último anuncio de Subway.
Solo que en este caso, adaptado a las nuevas tecnologías....

Un restaurante londinense invita al público a diseñar suvajilla

Friday, March 22nd, 2013

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A los creativos de OgilvyOne se les ocurrió una curiosa idea para promocionar el restaurante londinense target="_blank">Dishoom Shoreditch, dicha campaña invita a los comensales a compartir sus historias para que éstas sean plasmadas en los platos.

Normalmente cuando estás sentado al rededor de la mesa te da por hablar de múltiples historias, los creativos de OgilvyOne se inspiraron en este hecho para crear diferentes platos de diseño, que muestran esas conversaciones y temas que pueden surgir mientras cenamos con los amigos o la familia.

Para generar viralidad y que la gente conozca el restaurante, han creado un microsite en el cual invitan a los clientes a ser diseñadores por un día y crear sus propias historias y recuerdos. Los platos propuestos son mostrados en una galería online y el mejor será llevado a la realidad y pasará a formar parte de los vajilla del restaurante.

Estas son algunas propuestas ya presentadas por los navegantes. Ya sabéis, ¡a participar!

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Opel usa el mapping para impactar con su nuevomodelo

Wednesday, March 20th, 2013

Como promocionar el nuevo Opel Adam, un coche cuyo principal atractivo es la exclusividad en el diseño ya que uno de sus principales beneficios es que dispone de más de 60,000 y 80,000 exterior combinaciones interiores, lo que hace que cada modelo sea prácticamente único.

Los chicos de UncleGrey Copenhague , han decidido usar el mapping para dar cuenta de esa multiplicidad de estilos que ofrece el nuevo coche de Opel. El mapping, por si alguno no se acuerda, consiste en la proyección de imágenes en grandes superficies. Al tratarse de superficies con características irregulares y multitud de elementos, hay que adaptar el contenido de la proyección a la superficie sobre la cual se proyecta. La creatividad consiste en aprovechar al máximo las formas que tiene la superficie donde se proyecta, porque la imagen final será la combinación de la proyección y de la superfície base.

En este caso, la superficie usada es la del propio coche, aparcado en una de las calles del centro de Copenhague y el resultado lleno de color, espectacular y sorprendente.

Carlsberg y la prueba de la amistad

Tuesday, March 19th, 2013

Los chicos de la agencia belga Duval Guillaume Modem perteneciente al grupo Publicis ya nos tienen acostumbrados a sus performances de publicidad interactiva, de hecho, son los responsables del archiconocido Botón del Drama.

El caso es que hace poco nos han vuelto a sorprender con otro fabuloso spot con alta carga viral, esta vez para la marca cervecera Carlsberg. El spot titulado Friends Test, pone a prueba como su nombre indica la amistad e intenta mostrar hasta donde llegaríamos por un amigo y cuan de fuerte es la amistad existente entre las personas.

Carlsberg quiere presentar como propio el atributo de la amistad, no obstante hace ya algún tiempo que lleva posicionándose como "la cerveza de los amigos", "la cerveza de la amistad", de hecho el copy de la campaña dice "Standing up for a friend" lo que traducido queda como "Defendiendo a un amigo".

La premisa es simple, el teléfono de la víctima suena por la noche, y su mejor amigo le dice que él acaba de perder 300 euros en una timba de póquer ilegal. Debe pagar para poder irse sano y salvo, pero no dispone del dinero, así que pide a su amigo que se lo preste y se lo acerque a la timba. ¿Cumplirá el amigo y le llevará el dinero?

Django, distorsión y los efectos del alcohol

Thursday, March 14th, 2013

Hace un tiempo que se han puesto de moda las acciones especiales en los cines o aquellas que interactúan con el público, vease la de Walking Dead, la mítica de Coca-Cola Zero o la que os traíamos el otro día de los "sin techo".

La creatividad como en todo en publicidad suele llevarse a los formatos tradicionales para sorprender y aumentar la notoriedad de las piezas, sobretodo cuando el público ya está habituado a la normalidad y cotidianidad de un formato por lo general poco novedoso y que, "supuestamente" no da para innovar demasiado.

El ejemplo que os traemos hoy viene de la mano de los creativos de JWT España, se trata de una campaña de la marca cervecera Coronita para concienciar sobre el consumo moderado de alcohol. Gracias a la creatividad, el anuncio logra interactuar perfectamente con el público, logrando causar gran sorpresa entre la gente, que atribuye a un fallo humano la distorsión que aparece en las imágenes de la película.

Adivina, adivinanza… Pósters tipográficos minimalistas

Wednesday, March 13th, 2013

Para celebrar el Día de la Ciencia en la India, que tiene lugar en la segunda ciudad más poblada del país, Bombay, el diseñador gráfico Kapil Bhagat ha creado una genial serie de carteles tipográficos minimalistas que muestran algunos nombres de los científicos más famosos de todos los tiempos.

Lo genial de dichos pósters es que Kapil Bhagat ha conseguido sintetizar en el diseño las diferentes invenciones, teorías o logros por las que dichos científicos son conocidos, logrando a demás unir en un solo elemento el nombre y la invención o el concepto científico por el cual es conocido cada personaje.

Por ejemplo, en el cartel de Newton aparece una letra "O" caída para ilustrar la gravedad. ¿Y los demás, sabéis que inventaron o porqué son famosos?

Una colección de zapatos que te dejará la boca abierta

Wednesday, March 13th, 2013

Un elemento tan sencillo como un zapato, esa es la fórmula utilizada por los creativos de Jung von Matt/Limmat, Suiza para mostrar lo increíble y sorprendente que resulta la nueva colección de zapatos Max.

Esta campaña resulta brillante por dos cosas, la primera que mediante el producto publicitado y con una simple expresión de sorpresa de los modelos consigue transmitir una situación de sorpresa mayúscula ante la nueva colección. La abertura del zapato consigue transmitirnos esa sensación de boca abierta hasta los pies propia de los dibujos animados de nuestra infancia.

La segunda cosa por lo que resulta brillante la campaña es que, mediante la utilización del zapato como "boca artificial" los creativos suizos consiguen centrar nuestra atención en el producto publicitado en cuestión, la nueva colección de zapatos Max.

El copy reza así: "Stunning collection", lo que traducido sería: "Una colección impresionante", así de simple y así de maravilloso.

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El marketing experiencial como fórmula para concienciar

Monday, March 11th, 2013

Buenísima y a la vez triste acción realizada en Alemania por los creativos de la agencia Havas para concienciar sobre la situación que sufren día a día miles de personas sin techo, abocadas a vivir en la calle y a sufrir en invierno temperaturas que en el país germano superan con asiduidad los cero grados centígrados.

La acción consistió en apagar la calefacción central de diversos cines durante este invierno y poner mantas en cada butaca para que el público de la sala pudiera arroparse. La sensación térmica era muy baja y las personas empezaban a sentir el frío del invierno nada más sentarse en la butaca.

Cuando la película estaba a punto de empezar, se proyectaba un spot con entrevistas a varias personas sin hogar, a las que se hacía eco de la acción que iba a tener lugar en los cines, uno de los mendigos llega a preguntar sobre la temperatura a la que van a poner la sala de cine y llega a decir que"ocho grados resulta todavía una buena temperatura".

En las mantas se pusieron códigos QR para que la gente pudiera donar algo de dinero para ayudar a que la gente sin hogar pudiese tener un invierno algo más cálido.

Una idea brillante, el marketing experiencial es algo que funciona puesto que traslada al público a situaciones y sensaciones que de otra manera jamás podrían llegar a imaginar por serles ajenas a su realidad.