- Creativos Sin Ideas -

Ogilvy Brasil ha sacado a la luz una acción para Burger King de esas que te dejan una sonrisa en la boca después de verla. El briefing pedía poder trasladar al público que sus hamburguesas son totalmente personalizables, a la medida de los gustos del cliente. De hecho, se trata de una de las ventajas que explota Burger King frente a su competidor más directo, McDonald's, el "Cómo tu quieras".

En este simpático video podéis ver la solución que aportaron los chicos de Ogilvy para transmitir ese valor y conseguir además que los clientes empatizaran aún más con la marca.

Con las nuevas tecnologías y todos los cambios que están sufriendo los medios convencionales, los anunciantes buscan nuevas formas de ganar notoriedad. Así, se están probando muchos formatos publicitarios diferentes que antes eran impensables gracias a Internet y las nuevas comunicaciones. Para el inminente estreno de la película Iron Man 2, acaba de lanzarse un trailer interactivo de lo más interesante. Permite no sólo ver el trailer de la película sino que además podemos acceder a fotografías, comentarios, fichas de los personajes, etc.

Si bien no es el primero en hacerlo (Avatar también tenía trailer interactivo) en este caso lo podemos ver a través del navegador, mientras que en el caso anterior era necesario descargarse un software adicional. Un interesante formato que aún está dando sus primeros pasos pero que seguro podrá aportar nuevas y originales soluciones al mundo de la publicidad.

Bonito anuncio el que hoy os traemos de Orange. Si hace poco salió elegido el anuncio del Gorila de Cadbury como el mejor spot de la década, suponemos que Orange se ha basado en ese para transmitir en cierta medida el mismo mensaje. Para el que no lo recuerde, el anuncio de Cadbury mostraba a un gorila tocando un solo de batería de una famosa canción de Phill Collins. Así, trataban de asimilarlo al placer que produce tomar su chocolate. Orange ha hecho algo similar. Solo que en este caso han optado por un tigre, una situación más realista y su intención era transmitir "Relax". Creo que lo consiguen bastante bien, por no hablar del toque tan tierno que engloba a todo el anuncio.

Hoy traemos otra obra de arte, esta vez los responsables son los señores de JWT Milan. Decimos obra de arte porque encaja perfectamente con el tarjet  de Heineken, mayoritariamente hombres, sin dejar de lado a las mujeres, es decir, una marca abierta y a la vez con un tono fresco y joven que sabe empatizar perfectamente con su tarjet así como con otras muchas personas, es decir, como su propio slogan dice "Made for entertain", hecha para entretener.

El ejemplo que os mostramos va muy en consonancia con el mítico Walking Fridge, el cual resaltaba la diferencia de sexos observando el porqué se emociona una hombre a diferencia de una mujer.

El caso de hoy es parecido, las mujeres, así como algún que otro hombre, actúan de cebo para lograr una acción/evento dirigido no sólo a transmitir los valores de la marca sino lo que resulta más importante a conseguir una empatía y una viralidad y notoriedad gratuita sin parangón.

Volvemos de Semana Santa y como a todos se nos hace un poco cuesta arriba, os traemos un ejemplo de publicidad íntegramente basada en el texto.

Se trata de una campaña desarrollada para la compañía ferroviaria de trenes holandesa, la Dutch Railways. El objetivo de la campaña es concienciar a los conductores holandeses para que dejen los coches en casa y utilicen el transporte público, para ello los chicos de DDB Amsterdam, decidieron vinilar con un fragmento de texto la parte trasera de los autobuses de las zonas con más densidad de tráfico de la ciudad. Todas las historias terminaban con el mismo cierre: "Si has tenido tiempo de leer esta historia, deberías probar a utilizar el tren alguna vez".

Sin lugar a dudas una campaña de copy muy pensada y muy bien cerrada en lo que a concepto y finalidad se refiere.

Pinchar en la imagen para verla en grande y poder leer el texto.