Audi vs BMW
Ya hemos hablado mucho de la pequeña "guerra" publicitaria entre Apple y Microsoft, o cómo se creó otra entre el Iphone y la BlackBerry. Pero nunca hemos comentado una de las "guerras" que más tiempo lleva combatiéndose en el mundo publicitario. Se trata de la de Audi y BMW.
Hemos hablado muchas veces también de porqué en algunos países no se permite la publicidad comparativa que ataque a un competidor si no es con argumentos demostrables. Esto hace que nos perdamos casos de publicidad como los que nos podemos encontrar en EE.UU.
Creo que se debería dejar en la ética y buen gusto de las agencias y los anunciantes el decidir si hacer un anuncio así o no y se deberían permitir estas luchas tan sanas entre competidores. Siempre desde el respeto y haciendo uso del ingenio únicamente.
Como en este último caso. Una enorme valla publicitaria muestra un Audi de color negro sobre fondo blanco. Y un mensaje claro, un reto directo a su competidor. Se puede leer bien grande: "Tú mueves BMW".
A los pocos días, BMW mueve ficha. Justo al lado aparece una valla el doble de grande, con un BMW blanco sobre fondo negro. Y un mensaje en respuesta a Audi: "Jaque mate".
Una respuesta directa y un duro golpe a Audi. Pero la cosa no podía acabar ahí, y Audi no iba a rendirse tan facilmente. Así que una vez más, a los pocos días la valla de Audi cambió de nuevo...
Su flamante y espectacular R8. Y al lado una sola palabra, PWNED.
Para quien no lo sepa, el término "pwned" es una palabra originada en el juego online de Warcraft (o eso se cree) aunque también se utiliza mucho en la cultura hacker. En realidad, es otra forma de escribir "owned" y se cree que surgió por equivocación a la hora de teclear la palabra...
El término implica "dominar o humillar a un rival, tomando control de la situación debido a tu superioridad". La expresión You´ve been pwned (Has sido pwned) en el Warcraft quiere decir "has sido vencido de forma escandalosa / humillante".
Y digo yo, ¿no debería permitirse este tipo de publicidad en los países en los que está vetada? Creo que debe seguir regulándose la publicidad, pero creo que deben permitirse más este tipo de acciones que no atacan principios morales y que se basan en una lucha muy sana entre empresas competidoras. Además, en España ya tenemos a Autocontrol que vela por que agencias y anunciantes autorregulen su publicidad dentro de unos principios.
Tags: Anuncio, Cartelería, Creatividad, Publicidad
May 7th, 2009 at 11:26 am
Da la impresión de que Audi ya lo tenía planeado... Han manejado a BMW porque sabía que pasara lo que pasara, BMW no tiene nada en el segmento de los superdeportivos. deberían pensárselo mejor antes de responder a ataques como estos
June 19th, 2009 at 2:31 pm
"Pawned" podría significar algo así como "Empeonado", con el sentido que comentabas, de "eclavizado", "humillado"...
Es un buen juego de palabras acercándose al ajedrez (Checkmate) que usó BMW ¿no?