Una y no más
Hoy traemos un ejemplo más de cómo la originalidad y la sencillez pueden superar en muchas ocasiones a las superproducciones de inmensos presupuestos. Orange para su campaña Una y no más solicitó a la agencia Binaria la realización de un video semi-viral para su comunicación online. Tras comentar la idea que se les había ocurrido, el cliente aceptó pero preferían ver un previo en video para hacerse una idea de cómo quedaría. Tras mucho buscar, optaron por la madre de una de las creativas como la protagonista del vídeo. Orange tras ver el resultado, decidió que se quedara tal cual y así fue como Manuela Pazos se convirtió en la protagonista de uno de los videos más vistos en Youtube en el último mes.
Doña Manuela se tiene que enfrentar a su primera toma de contacto con un ordenador. Al no comprender muy bien su funcionamiento busca ayuda llamando a su hija y provocando divertidas situaciones. Las llamadas se suceden ya que Manuela tiene la nueva tarifa de Orange, lo que la permite llamar constantemente a su hija para buscar consejo sobre sus dudas. Un video sencillo, rodado con una cámara y un familiar al que pidieron un favor para realizarlo pero con el que han conseguido un grandioso resultado.
No sólo conecta con el público al que se dirige Orange ya que, ¿quién no ha recibido una llamada de su madre preguntando una duda del ordenador / video / aparato electrónico? Sino que además, han conseguido una fuerte repercusión, mucho mayor a la que ha conseguido la propia campaña con su spot y sus acciones especiales en televisión. Las 193.372 reproducciones sólo en Youtube así lo confirman. O el hecho de que se haya exportado a latinoamérica con también muy buenos resultados.
Esto demuestra una vez más que con ingenio y creatividad puedes realizar grandes campañas sin necesidad de requerir de poderosos equipos, millones en presupuesto y grandes producciones. Por eso probablemente nos guste tanto la publicidad...
A continuación por cierto os dejamos con el video de Doña Manuela:
Tags: Anuncio, Creatividad, Marketing Viral
May 18th, 2009 at 2:13 pm
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May 26th, 2009 at 6:44 pm
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