De Ikea a Ikea
Ikea acaba de desatar la ira de miles de diseñadores a lo largo y ancho del planeta. ¿Ha realizado un spot más feo que los de Lidl? ¿Ha creado una mascota más detestable que los chiquiprecios? No, mucho peor. Han cambiado su tipografía. Pero eso no es tan grave. El problema es que han cambiado TODA su tipografía corporativa por... ¡¡la Verdana!!
Para los no-profesionales del mundo del diseño esto puede no parecerles algo tan grave. Pero para que se hagan una idea, sería algo así como si a CocaCola le diera por cambiar su mítico logo y poner las letras en Comic Sans. Bueno, eso sería algo exagerado. Pero a lo que quiero llegar es a que Ikea ha causado un gran revuelo con esta decisión.
Hasta el momento Ikea venía usando una tipografía propia que era una modificación de la Futura. Como todo diseñador sabe, la tipografía de una empresa juega un papel fundamental en su imagen de marca. La tipografía debe ser única y transmitir la especificidad de una marca. Si utilizas una tipografía como la Verdana, la cual viene por defecto en Mac y en Windows y es casi tan usada como Times New Roman o Arial...pues pierdes ese elemento diferenciador.
Pero es aún peor en el caso de Ikea, ya que gran parte de su imagen corporativa viene determinado por su tipografía. Su catálogo es una pieza imprescindible en su comunicación de marca, así como sus tiendas, las cuales están plagadas de carteles con los nombres de cada mueble seguidos de su precio (todos hasta el momento en una bonita Futura que ya era característica de Ikea).
La tipografía está muy infravalorada y en muchas ocasiones la gente no es consciente del impacto que causa y del poder que tiene. Ikea asegura que ha tomado esta decisión porque la Futura que tenían no permitía caracteres chinos (que los hagan, digo yo...) y que como quieren dar unidad a su marca en todo el mundo han decidido cambiarla por Verdana. Vamos que han tirado por el camino más fácil y chapucero.
Tags: Curiosidades, Diseño
September 14th, 2009 at 9:04 pm
lo siento: disiento!!!!
ahora la tipografía se vé rara, pero al en un tiempo la iremos "asimilando". De hecho la tendencia, ¿no la crean las grandes marcas? a ver si se va a poner la Verdana de moda!!!!
¿Recordais cuando salió el fiat TIPO? que cosa mas rara!!! ¿y ahora? podras decir que no te gustaba, pero ahora nos hemos acostumbrado.
September 15th, 2009 at 1:17 pm
Soprendente cambio el que han hecho. Para aquellos/as quienes quieran utilizar todo su potencial creativo e innovador, os aconsejo navegar en la web de Neuronilla para la creatividad y la innovación: http://www.neuronilla.com
Un saludo
September 17th, 2009 at 12:27 pm
estas seguro de que no es un FAKE?? porque si me meto en la pagina de Ikea yo sigo viendo el mismo logo...
September 17th, 2009 at 12:41 pm
Un Fake no es. Ikea ya lanzó su catálogo 2010 con esa tipografía. Otra cosa es que se hayan dado cuenta del error, que más de uno haya acabado despedido y que hayan optado por dejar su tipografía como estaba.
De todas formas, aquí te dejo un enlace a un artículo del New York Times para que compruebes que no es un fake.
http://www.nytimes.com/2009/09/05/arts/design/05ikea.html
Aunque bien es cierto que de asombroso, parece más una broma que una noticia real. Habría sido una buena para el día de los inocentes...
September 17th, 2009 at 1:28 pm
Pues yo tengo el catalogo 2010 y la tipografia es la de toda la vida y acabo de entrar en la web y más de lo mismo,asi que....
September 18th, 2009 at 1:21 pm
NO es cierto, tngo el catalgoo de ikea en mis manos y esta la tipografia futura modificada, deberian informarse... Ademas como comentabais, futura corresponde a la marca de ikea, no es logico que lo cambiaran asi, ademas.. donde sale el escrito en el que dicen que no acepta chino y q por eso la cambian??? ainsssssss
September 18th, 2009 at 4:06 pm
Sixtah, como ya hemos dicho en otro comentario, hemos añadido un enlace a un artículo escrito por The New York Times. Si esa no es una fuente fiable...
De todas formas es cierto que yo no he visto el catálogo de 2010. Pero hay imágenes por internet de la portada. Y todo esto viene debido a que es una información que ha aparecido en muchos lugares. No obstante, No he visto esa información directamente de Ikea. Se la hemos pedido, asi quee si nos responden os responderemos lo que nos digan para ver si es realmente cierto o no.
September 19th, 2009 at 6:21 am
Si propusiera este cambio en algun trabajillo del master el profe me tira un zapato a la cabeza.
September 19th, 2009 at 2:36 pm
Estoy de viaje en Vitoria y acabo de ver el catálogo 2010 de Ikea. El logotipo (donde pone IKEA) sigue en la tipografía original, pero TODO lo demás (nombre de los productos, precios, etc) lo han cambiado a Verdana. A lo mejor os ha confundido la imagen del logotipo que hemos puesto, que alguien hizo en Verdana... Como Ikea aún no se ha pronunciado, o al menos no tenemos constancia de ello, no puedo asegurar que vayan a modificar el logotipo. Lo que sí hemos dicho en el post y parece que así ha sido, es que han modificado su tipografía corporativa. En ningún caso hemos dicho que cambiarían el logo, ni tampoco se dice nada al respecto en el artículo del NYT. el cambio es a su tipografía corporativa. Al resto de sus textos en el catálogo, a sus carteles en las tiendas, el texto de sus folletos, sus cartas, etc. Cuando vuelva cuelgo la imagen de la portada a la que he echo una fotillo.