- Creativos Sin Ideas -

Soy yo ¿o cada vez estamos más hartos de la publicidad en televisión? Y es más, se trata de un medio muy saturado en el que cientos de anunciantes se agolpan en los brakes publicitarios para mostrar sus productos en escasos 30 segundos. Brakes publicitarios que te cortan el programa/serie/reality/lo que sea que estás viendo. Así que te vas al baño, das un paseo, haces zapping...

Es curioso como cuando entramos en la carrera nos decían que lo que tenía que evitar la publicidad era el temidísimo zapping. ¿Y porqué no hacen anuncios originales, creativos, diferentes, divertidos que hagan que ese break publicitario no sea tan detestable? Lo cierto es que muchos anunciantes no se deben atrever. Por ello se prueban nuevas fórmulas publicitarias.

Ahora estamos viendo en una de nuestras asignaturas lo que se denomina "publicidad especial". Es toda aquella publicidad un poco más sutil. Infomercials, telepromociones, momentos internos... Las cadenas de televisión buscan fórmulas publicitarias que ofrecer a sus anunciantes que se salgan en cierta medida de la norma para evitar estar en esa tan odiada "pausa publicitaria".

A su vez, también se buscan otros métodos para que dicha pausa no sea tan odiada, o al menos para que no optemos por el paseo al baño o cambiar de canal como son los ya famosos "volvemos en 2,3,4,5 minutos"

Pero eso es un tema del que hablaremos cuando tengamos más información. Ahora vamos a comentar una curiosa jugada dentro del mundo de la publicidad que está realizando Disney Channel y que sin duda está resultando tremendamente efectiva.

Tengamos primero en cuenta que Disney Channel es un canal temático que por cierto ya tenemos disponible en nuestra TDT. Está dirigido y enfocado especialmente a niños y adolescentes y es sin duda una de las poquísimas opciones con las que cuenta este rango de la población (sobre todo los más pequeñajos). Se dieron cuenta hace algún tiempo que lo que más audiencia atraía no eran sus dibujos animados tradicionales, sino nuevas series muy centradas en la música como High School Musical, Hanna Montana o Camp Rock. Sin entrar en críticas de lo buenas o malas que sean, bien es cierto que están teniendo muchísimo éxito. Sin ir más lejos, el último estreno en cines de la factoría Disney basado justamente en una de estas series (hablamos de la película High School Musical 3) ha batido todos los récords de audiencia. Pero Disney no se queda ahí. Y es aquí donde comienza su gran estrategia.

Disney siempre se ha caracterizado por un alud de productos promocionales o asociados a todo lo que crea. Por ello encontramos vídeos, dvds, discos, karaokes y casi todo lo que se nos ocurra de Hanna Montana, HSM, Camp Rock, etc. Y gracias a estos productos Disney consigue unos ingentes ingresos.

Así que nos encontramos en la siguiente situación. La publicidad en televisión cansa cada vez más, estamos en una crisis económica y los anunciantes recortan gastos (menos publicidad), además, la publicidad en televisión es cada vez menos efectiva y se buscan nuevas fórmulas e incluso se opta por otros soportes en lugar de usar la televisión. ¿Qué ha hecho Disney? Una jugada maestra.

Como todos sabemos, la inmensa mayoría de los canales de televisión (más bien todos los privados) basan su supervivencia en los ingresos publicitarios. Pero Disney ha optado por algo mucho mejor. En vez de atosigar a sus telespectadores con larguísimos cortes publicitarios repletos de multitud de anunciantes para conseguir los ingresos necesarios para poder mantener su cadena, ha optado por otro tipo de publicidad.

Disney ahora realiza cortes publicitarios pero lo que anuncia son ¡¡sus propios productos!! Todos sus dvds, cds, mochilas, juegos.... de sus propias series. Los cortes son mucho más cortos, el contenido está en consonancia con lo que el espectador estaba viendo y por ello dicha "pausa" es más llevadera. De esta manera, evitan los anunciantes que cada vez son más reacios a pagar astronómicas cantidades de dinero por aparecer en televisión para ofrecer anuncios propios. Así, no ingresan por publicidad convencional pero lo compensan ganando 10 veces más vendiendo sus productos.

Todo hay que decirlo, esto no significa que no encontremos anuncios de otras marcas en Disney Channel. Seguimos encontrando la publicidad de toda la vida, pero en mucha menor medida y, lo que es a mi parecer su grandioso logro, ya no dependen de la publicidad de otros, ahora dependen de su propia publicidad. Un alarde muy ingenioso al "yo me lo guiso, yo me lo como".

Tags: Curiosidades, Historia de la Publicidad, Publicidad

This entry was posted on Wednesday, October 29th, 2008 at 6:00 am and is filed under Curiosidades, Historia de la Publicidad, Publicidad. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.