Publicidad “absorbente”
Uno de los recursos creativos más utilizados en publicidad, es la exageración, con ella se consigue aumentar el impacto sobre el público, causando sorpresa debido a lo anormal de la situación que se recrea (en el caso de una imagen) o debido a la amplificación del poder de las palabras (en el caso del copy). Sin embargo, utilizado de manera inadecuada o poco cuidadosa puede causar rechazo, dando sensación de prepotencia, poca credibilidad o lo que es peor, el anuncio puede incurrir en publicidad ilícita con lo que ello conlleva, multa y retirada del anuncio.
Sin embargo, hoy os presentamos un ejemplo de como con una buena utilización de la exageración podemos conseguir, no sólo aumentar el impacto y reducir la indiferencia hacia el anuncio, sino también hacer destacar el beneficio del producto de una forma sutil, causando empatía hacia el anunciante y su producto y ganándonos al público gracias a esa extraña sensación que nos hace sonreir al ver cosas buenas, divertidas y con ingenio.
Por último, decir que en este caso la publicidad sería totalmente lícita ya que se trata de una exageración extrema lejana a la realidad, algo que nadie en sus cabales puede creerse y que por tanto, no puede inducir a engaño.
El anuncio es de la marca de bayetas absorbentes Spontex, el slogan de la pieza creativa es "Maximum absorption" y como hemos explicado antes queda totalmente reforzado y potenciado por la imagen. Los culpables de esta obra, los chicos de TBWA - Barcelona.
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