- Creativos Sin Ideas -

La agencia Jung von Matt, ha realizado esta curiosa acción para fortalecer y difundir la imagen de marca y la temática que caracteriza al canal de televisión Calle 13, para ello, se ha servido de los elementos de papelería y de como los usan las personas para crear una publicidad interactiva y divertida a la par.

Aquí os dejamos algunos divertidos ejemplos, con los Zombies como personajes estrella.

Coca Cola ya nos tiene acostumbrados a sorprendernos cada vez que realiza una campaña de publicidad. En este caso, ha decidido enfocar uno de sus productos a un público muy determinado, y ha realizado un spot dirigido a dicho target. En este caso, dirigen la publicidad de su famosa Coca Cola Light a mujeres adictas a la moda o "fashion victims". La campaña ha sido realizada por Mothers Londres y se podrá ver en distintas cadenas de algunos países europeos (en España parece ser que no la veremos). Si bien, el grueso de la campaña se concentra en Londres, que también tiene presencia en exterior e internet, así como promociones con algunas conocidas revistas de moda y regalos en forma de descuentos para artículos de moda. Se ha realizado una edición especial de la lata muy a la "moda" (muy hortera diría yo) para apoyar la campaña y todo ello se hará coincidir con la Semana de la Moda de Londres.

El spot es curioso ya que ha sido realizado con marionetas y no es el típico anuncio al que Coca Cola nos tenga acostumbrados.

Impresionante trabajo realizado por el diseñador especializado en medios impresos e interactivos Carl Bender, de San Francisco, California.

El ejercicio intenta cuestionar y preguntarse sobre la influencia de las corporaciones, de su imagen de marca y del poder de sus anuncios en la sociedad actual de consumo. Para ello, ha elaborado diferentes packagings con un diseño muy cuidado para productos que jamás comprarías, por ser nocivos para la salud, tóxicos o extremadamente peligrosos. El proyecto que lleva por nombre Anarkon lleva a preguntarnos si de alguna manera, un packaging bonito, atractivo y cuidado puede llegar a vendernos cualquier tipo de producto por malo que sea.

El fin del proyecto, es animar a los ciudadanos a examinar su respuesta ante los mensajes comerciales y jugar un papel más activo en su responsabilidad común de poner límite al poder de las corporaciones en la sociedad americana.

Los chicos de Pierini Partners nos vuelven a hacer partícipes de otro ejercicio de diseño de packaging. En esta ocasión, la empresa Rexona les encomendó  la realización del packaging para su nuevo producto de la línea Rexona Women denominado Naturals Bioprotection.

El estudio de diseño y packaging estratégico, ha desarrollado un diseño minimalista de una estética racional y directa. , mediante recursos que transmiten naturalidad y sencillez ha buscado atribuirle al  nuevo packaging una connotación más funcional que emocional.

Más allá del predominio de verde, que actúa como identificador y elemento visual vinculante,  el layout posee una estructura simple orientada a optimizar la legibilidad y la comprensión del valor diferencial. Para ello, se optó por una tipografía (Helvética) acorde al corte racional de la propuesta que, luego,  fue modulada a fin de generar mayor de impacto. También se estableció un orden de lectura que capitalice  el acceso a la información.

Estos dos últimos puntos también son de suma importancia,  debido a que por un lado, hoy en día algunos productos tales como los desodorantes todavía siguen abusando de la diversidad de colores dentro de un mismo packaging, lo que genera agobio y no permite diferenciar a simple vista el producto o lo que es más importante, asociarlo a un color determinado como en el caso de las bebidas azucaradas. Y por el otro, el diseño de un layout racional y funcional, posibilita que el  comprador pueda con una simple mirada al lineal, (estanterías del supermercado), leer la información esencial del producto sin necesidad de tener el producto entre sus manos y de correr el riesgo de perderse entre tanta letra pequeña y layouts imposibles y engorrosos.

Por último, decir que,  el color del tick, icono de la marca que se ubica siempre en el extremo superior, difiere según la variedad con el objetivo de simplificar la identificación de los dos prototipos que integran el sistema: Balance y Organics.

Desde la agencia gaditana Neos Brand nos llega esta curiosa iniciativa, mediante la cual se han convertido en productores y vendedores de unas graciosas galletas con la cara del presidente de los Estados Unidos de América. El proyecto surgió según los integrantes de la agencia, para combatir el pesimismo que ha instaurado en la sociedad la actual crisis.

Estas galletas llamadas Obamitas, en clara alusión a la esperanza creada por esta figura en la sociedad americana, están fundamentalmente pensadas como un regalo que hacer a alguien al que apreciemos y queramos alegrarle el día. Contienen en su interior el siguiente mensaje impreso en una tarjeta de presentación: “Enhorabuena, acabas de recibir las obamitas, unas galletas pensadas para llevar un npoquito de alegría, buen humor y esperanza”. 

En lo que respecta al packaging podemos decir que se trata de un diseño sencillo y cuidado. Con una gran equilibrio en lo que a disposición de texto e imagen dentro del packaging se refiere, así como en los colores.

Además de la página web que han creado donde se venden las galletas,  los chicos de Neos Brand también han realizado un perfil de amigos de las Obamitas en facebook que posee ya 367 seguidores, y un canal de videos en Youtube, donde podemos ver que la repercusión ha llegado hasta los canales de televisión.

Cuántas veces os ha pasado que, por poner un ejemplo, vais al Mc Donald's pedís algo para llevar y os dan el refresco metido dentro de una bolsa de cartón, dentro de la cual el vaso baila, con la posibilidad de derramarse incluso estando bien cerrado. Con el consiguiente engorro para su comprador, que va más pendiente de la bolsa que de ver por donde pisa. Esto es debido a que el vaso baila dentro de la bolsa de papel, al carecer de ninguna sujeción en su interior.

Pues bien, de mentes creativas y de buenas horas dándole vueltas y vueltas al problema, surgen ideas sencillas, creativas y funcionales como ésta.

El invento se llama Pit-Stop Café, como podéis observar en las fotos, se trata de una bolsa de una sola pieza hecha de un  60% del cartón reciclado de otras bolsas.  Dispone de unos orificios en forma de cono, donde depositar el café de manera que éste vaya sujeto y no se nos vierta a la hora de ser transportado. Además dispone de espacio para llevar azúcar, sacarina, servilletas y cucharillas.

Las siguientes imágenes que vais a ver, no son el nuevo packaging de Doritos, (ojalá lo fuera), sino un ejercicio de diseño y creatividad realizado por Petar Pavlov un estudiante de diseño gráfico y comunicación audiovisual. Sin lugar a dudas, este joven se merece "el premio", debido a que este ejercicio fue presentado a razón de que la agencia YCN publicase un briefing en el que pedía a los diseñadores que crearan un concepto de packaging totalmente nuevo para la marca.

El envase como podéis observar esta basado en formas poligonales, en este caso las del triángulo, simbolizando la forma del producto. Y según lo que el autor dice, a intentado imitar en el recubrimiento de color la textura de los mismos.

Por último, cabe destacar dos cosas:

-El diseño permite que, si no nos acabamos el contenido de la bolsa, que por otra parte ocurre a menudo, pueda cerrarse con un simple movimiento de dedos, como ilustramos en la posterior imagen animada. Sin necesidad de que necesitemos tener a mano, la tan consabida "pinza de la ropa".

-Por otro, y esto es un aviso para los diseñadores y todo aquel que le pique la curiosidad y las ganas de hacer algo, Petar Pavlov, invita a todo aquel que quiera colaborar enviándole ilustraciones para sustituir las texturas actuales basadas en colores sólidos. Para ello a preparado una plantilla del packaging en blanco sobre la que trabajar.

Aquí os dejamos la dirección en la que debéis postear vuestras soluciones:

Facebook group

El único pero que encontramos y que no aclara el autor, es la capacidad que puede tener dicho envase, ya que a simple vista parece que para una bolsa de pequeña capacidad es totalmente válido, pero no sabemos si lo será también para una de mayor capacidad y el tamaño real que ocuparía ésta en el lineal (estanterias del supermercado) y en las casas.

Absolut nos tiene acostumbrados a sacar de vez en cuando packagings especiales para su famosa y característica botella de Vodka. Como todos sabéis y como ya hablamos en un post anteriormente publicado, estos packagings suelen estar basados cada vez en una temática diferente, Masquerade, en el carnaval y el cabaret o la botella del arco iris en el orgullo gay.

En esta ocasión se han fijado en el Rock y el heavy y la han nombrado Absolut Rock Edition. En consonancia con este nombre, la diseñadora belga de complementos Natalia Brilli, ha creado una funda de cuero con tachuelas, imitando las tan conocidas cazadoras rockeras.

A pesar de que la presentación oficial se realizó en Berlín el pasado 10 de Agosto, la botella se ha empezado a comercializar en España el 1 de Octubre. Así que estáis a tiempo de haceros con otra edición especial de este conocido Vodka Sueco.

Quilmes, la famosa cerveza argentina ha decidido rediseñar ligeramente la etiqueta de su botella Cristal. Para ello han contratado a la empresa Pierini Partners, especialistas en diseño estratégico y branding. No es la primera vez que comentamos la importancia del packaging o de la imagen de marca de las empresas. Se cuida hasta el más mínimo detalle para transmitir fielmente lo que se desea y en muchas ocasiones cambios muy sutiles casi imperceptibles son realizados con el fin de mejorar la imagen. Como es el caso del cuidado y bonito diseño de la botella Quilmes. A continuación podemos ver en una imagen facilitada por Pierini Partners algunos de los cambios que ha sufrido el diseño y las razones del mismo:

Si se hace click sobre la imagen la podreis ver a un tamaño mucho mayor.

Como podreis comprobar, son ligeros cambios enfocados a mejorar la estética de la etiqueta; como aumentar el tamaño de la tipografía, el interletrado y el grosor de la palabra Cristal, ondear la bandera  o separar el escudo central mediante un filete separador del fondo... Todo ello seguramente muy meditado y tras muchas pruebas hasta encontrar el diseño que más se ajustase a las peticiones del cliente. Por ello, queremos aprovechar este post para enfatizar una vez más la importancia del packaging. Muchas veces observamos el producto final sin percatarnos del enorme trabajo que lleva detrás. Desde el proceso de fabricación hasta el más mínimo detalle en el diseño de su envase está todo muy cuidado, pensado y hecho (como norma general) por una razón. Además, no siempre un cambio de imagen significa un cambio radical, rompedor y completamente nuevo. No hay que cambiar el logotipo como hizo Movistar de la noche a la mañana por uno completamente nuevo, ni cambiar los envases y su imagen corporativa como hizo Pepsi recientemente. En muchas ocasiones los cambios son más progresivos para llegar a una meta final sin necesariamente dar un salto directo de uno a otro.

Para ver con mayor claridad los cambios, incluímos otra imagen con el antes y el después del diseño de Quilmes Cristal.

Firma es una empresa de diseño Rusa especializada en packaging. Recientemente actualizaron su página web y como pudimos ver en TheDieLine una de sus "propuestas" era la siguiente lata de CocaCola (o de Pepsi). La simple imagen ya nos parece un divertido anuncio por sí solo y, aunque jamás veremos esa lata en el mercado, merecía la pena ponerlo ya que habla por sí sola.