Archivos pertenecientes a ‘BTL’

T-Mobile revive las cabinas telefónicas para obras sociales

Friday, February 8th, 2013

Hay campañas que las ves y sientes algo por dentro, sientes que la publicidad puede hacer cosas increíbles, que la responsabilidad social corporativa hace algo más humanas a las empresas y que el ser humano sigue siendo eso, humano a pesar de todo.

La campaña que os mostramos fue ideada por la agencia Kirowsi para la compañía telefónica T-Mobile en Budapest y consistió en restaurar las antiguas cabinas telefónicas de las zonas más transitadas de la ciudad, pintándolas del rosa de la compañía para darles un uso doble bastante especial. Todo el dinero recaudado con las llamadas en esas cabinas era destinado a obras sociales y a ONG's,  en esta ocasión en concreto, iban destinadas a la "Hungarian Federation of the Blind and Partially Sighted" o lo que es lo mismo, la "Federación Húngara de Ciegos y Deficientes Visuales".

Para apoyar la campaña se hizo un envío masivo de notas de prensa a los principales periódicos y emisoras del país y se creo perfiles en diferentes redes sociales viralizando el mensaje a través de los fans que iban cosechando.

Una gran iniciativa creativa que nos enseña en estos momentos turbios en los que vivimos, que siguen existiendo personas decentes, con corazón y empatía. ¡Que viva la RSC!

Calendarios para revisar tu agudeza visual

Thursday, December 27th, 2012

¿Cómo promocionar mediante marketing directo una clínica oftalmológica? Esto debieron pensar de primeras los chicos de Bitopi Advertising Ltd, Daca, al recibir el briefing de la clínica Apollo Eye Centre.

La idea y posterior solución al briefing la tuvieron con la cercanía del fin de año, para ello decidieron crear unos calendarios de la clínica, los cuales serían repartidos por diferentes puntos de la ciudad y dados a sus clientes. Hasta aquí parece algo normal, vamos, el típico marketing directo que se ha hecho toda la vida y el regalo promocional al que hemos estado acostumbrados llegando estas fechas en ferreterías, mercados y panaderías.

Sin embargo y aquí llega la genialidad, a los creativos de la agencia les dio por diseñar el calendario en forma de cartel de lectura oftalmológico, es decir, los míticos carteles que encontramos en cualquier clínica para comprobar la agudeza visual que tenemos. Como podréis observar, se trata de un claro ejemplo en el cual el diseño marca la diferencia y pasa a convertir un objeto muy trillado en una pieza única, potenciando su poder de recuerdo.

apollo_eye_carecalendar

DNA Project, nunca alteres la escena de un crimen

Tuesday, December 11th, 2012

La agencia FoxP2 lanzó una curiosa campaña para DNA Project en Sudáfrica, la finalidad de esté proyecto no es otra que enseñar a las personas las consecuencias de alterar una escena del crimen, ya que en dicho país muchos criminales escapan de las manos de la justicia por las alteraciones que causan en las mismas los ciudadanos de a pie.

Para ejemplificar este problema utilizaron una caja enorme de arena sobre la que dibujaron con pistolas de pintura y plantillas la imagen de un supuesto criminal, la cuál se iba deteriorando cada vez que la gente pasaba por encima hasta no llegar a distinguirse.

Una gran forma de mostrar los perjuicios que pueden provocar los ciudadanos en el correcto funcionamiento de la justicia con sus actos y de educarlos a no interferir en la escena de un crimen.

Jeep usa coches sucios como soporte publicitario

Monday, November 26th, 2012

Buenísima acción de ambient marketing desarrollada por Jeep México. La marca quería promocionar su Espíritu Off Road, ese espíritu aventurero, que te hace ir por montañas, travesías, puertos y caminos sinuosos llenos de barro y piedras al volante de un Jeep.

Para resaltar ese atributo y afianzar aún más la marca dentro de su segmento, se les ocurrió utilizar los coches sucios de la calle como medio publicitario con el que divulgar su mensaje. ¿El resultado? El que veréis a continuación, bueno, limpio y barato...

Publicidad impresa en masa de pizza

Thursday, June 16th, 2011

Incleíblemente deliciosa y genial nos parece esta acción llevada a cabo por la agencia Giovanni+Draftfcb en Brasil. Para promocionar, la empresa de servicios de impresión Art Center y demostrar  a las agencias (uno de sus grandes clientes) que su tecnología es la más puntera a diferencia de la del resto de sus competidores, en un mercado ya de por sí muy saturado. Para ello, decidieron demostrarlo imprimiendo los ingredientes de una pizza en la propia masa real y enviándola a las propias agencias para que sus creativos se sorprendiesen y deleitasen con el sorprendente acabado.

Pero la acción no acaba ahí, si os pica la curiosidad haced click en el video de youtube. ;)



Fiat Street Evo

Monday, June 13th, 2011

Ya hemos hablado en otras ocasiones de los códigos QR y su utilidad. Aunque siempre hemos tenido la duda de su utilidad práctica. Si bien, Fiat y los chicos de Leo Burnett han conseguido encontrarle un uso divertido e informativo. Se trate de una aplicación de Iphone que detecta mediante la cámara integrada las señales de tráfico como si fueran códigos QR. Como bien explican, en el fondo los códigos no son más que patrones visuales (las señales pueden considerarse de la misma forma). Así, si te descargabas la aplicación y "capturabas" una señal, dependiendo de su significado, te explicaba una característica concreta del nuevo Fiat Evo en consonancia con dicha señal.

Pero no se quedaba ahí, sino que además, también se trataba de un juego en el que se podían ganar cientos de premios que se encontraban ocultos en las señales. La aplicación fue todo un éxito que os invitamos a probar. Tan sólo tenéis que descargarla desde este enlace:

http://itunes.apple.com/es/app/fiat-street-evo/id404134882

Publicidad, palomitas y un gran apetito

Wednesday, May 11th, 2011

Impresionante utilización del packaging para promocionar la semana de descuentos en sofás de los grandes almacenes Magazine Luiza, que son los segundos en tamaño de Brasil.

Para ello, los chicos de Ogilvy decidieron realizar envíos de marketing directo a las casas, así como la difusión dentro del establecimiento de los folletos con la información acerca de la semana de los sofás y de sus descuentos de hasta el 30% de descuento. Hasta ahí todo normal, pero lo que pasaría por ser una aburrida y poco notoria acción más de marketing directo, se convierte en una gran acción, completamente diferente a lo visto hasta ahora y con un gran recuerdo en la mente del público gracias al concepto creativo y a su ejecución no menos sorprendente.

¿Qué os parece? ¿A que da hambre?

Publicidad ninja en Sao Paulo

Monday, March 28th, 2011

Y como hoy la cosa va de guerrilla aquí os dejamos otra, ésta se llevo a cabo en la ciudad brasileña de Sao Paulo. Los responsables de dicha "acción ninja", fueron los creativos de J3P Propaganda y con ella trataban de promocionar el restaurante japonés Original Shundi. La acción consistía en flyers magnéticos en forma de estrella ninja con la información del restaurante en el reverso del mismo, pegados en la carrocería de los coches aparcados en la calle.

El slogan era "You will never be the same", nunca volverás a ser el mismo, un mensaje un tanto genérico para una acción a nuestro modo de ver bastante original y diferenciadora, una pena no redondearla con un copy a la altura. Por otro lado, en el flyer se invitaba a una bebida gratis a todos aquellos que se presentasen en el restaurante con la citada estrella. Según la agencia las visitas al restaurante durante la hora del almuerzo se incrementaron en un 80%.

Chicken Nuggets y ascensores

Monday, March 28th, 2011

McDonalds China quería que la gente hablase de sus Chicken Nuggets, esas deliciosas piezas de pollo rebozado, para que los consumidores potenciales lo tuvieran en su mente a la hora de acudir a sus establecimientos a comer. Pues bien, a los chicos de Leo Burnett encargados de dicho cometido se les ocurrió la siguiente acción de guerrilla, usando como soporte los ascensores de dos de los centros comerciales más conocidos y transitados de Shanghai.

Una acción bastante impactante, sencilla, que no deja lugar a segundas interpretaciones y que nos recuerda a algo...

El fast food más caliente del mundo

Monday, March 21st, 2011

Hoy os traemos este genial ejemplo de guerrilla, el como, con una ejecución/modificación simple del soporte publicitario podemos crear una más que notable notoriedad, consiguiendo que se hable de nosotros tanto en la calle como en los medios de comunicación y generando una gran sorpresa en el público, como queda patente en el case study (video del caso) que os adjuntamos junto con el "board" de la acción.

La guerrilla ha sido realizada por McCann Erickson para la cadena de comida rápida Republic Of Chicken (ROC) de la India, el objetivo sacarla de su estancamiento de ventas dando a conocer su principal beneficio, unas cajas que retienen un 60% más el calor de la comida y que consiguen que  la comida llegue como recién hecha a tu domicilio.