Archivos pertenecientes a ‘BTL’

Notas adhesivas contra el Alzheimer

Tuesday, January 25th, 2011

En CSI ya habíamos visto campañas en apoyo a los enfermos de Alzheimer o para generar notoriedad sobre esta grave enfermedad que causa el deterioro de la memoria con la consiguiente pérdida de recuerdos por parte de la persona que la padece.

A continuación os mostramos la campaña "below the line" que ha desarrollado la agencia canadiense Rethink para recordar a los viandantes la Marcha Anual por las Memorias que organiza la Alzheimer's Society of B.C y que tiene lugar en Vancouver. Para ello crearon un mural de 9 metros de longitud en el que escribieron la palabra "Remember" con notas adhesivas amarillas, es decir, un icono totalmente asociado a la memoria y el recuerdo.

Los viandantes van quitando las notas adhesivas y los recuerdos desaparecen. Una bonita metáfora para una enfermedad terrible.

Colgate, pizzas y guerrilla

Wednesday, January 19th, 2011

Hacía mucho que no metíamos un post destinado a la publicidad de guerrilla, en este caso, sirviendose del packaging de un producto. Este es el caso del siguiente post, la marca involucrada Colgate y el producto Colgate Max Night que protege y proporciona un aliento fresco hasta la mañana siguiente.

La acción tiene como soporte las cajas de pizza, aprovechando su formato, los chicos de Young&Rubicam Francia realizaron impresiones en el interior de éstas consiguiendo el aspecto de una boca humana, a lo que acompañaron con el siguiente copy: "No dejes que el aliento de tu cena, se convierta en el aliento de tu mañana".

Coca-Cola y el día del amigo

Monday, August 16th, 2010

Todos recordamos la fantástica acción desarrollada para Coca-Cola en la universidad de Sant John's en Nueva York bajo el título de "La máquina de la felicidad". Pues bien, con motivo del día del amigo y para reforzar la imagen de marca de este anunciante, los creativos de Ogilvy Argentina crearon la "Máquina de la Amistad".

Dicha máquina consistía en una versión "anabolizada" de la máquina de vending original de la compañía que ofrecía un suculento premio, un 2x1 en Coca-Cola al que consiguiera introducir el importe de la bebida y pulsar el botón de la misma. De está manera, consiguieron no sólo hacer interactuar a la gente y conseguir anclar el concepto creativo (la colaboración de los amigos para un mismo fin), sino que támbién lograron atraer a la gente a la acción mediante la interactividad, generando más impactos y notoriedad y lo que es más importante, consiguieron que el público empatizase con la marca mediante la diversión y la felicidad.

La acción fue realizada el 20 de julio a la entrada de la cadena de cines Cinemark.

LG, pantallas táctiles y escaparatismo vivo

Monday, January 18th, 2010

La agencia de marketing La Moderna es la responsable de la acción de escaparatismo "vivo" que estos días, hasta el 3 de febrero, exhibe el FlagShip de Telefónica en la Gran Vía Madrileña. Los terminales táctiles LG newchocolate son los protagonistas de los escaparates.

Se trata de una nueva acción desarrollada por La Moderna dentro de la campaña de comunicación denominada "Touch Addiction", cuyo objetivo es consolidar a la marca coreana como líder de teléfonos móviles de pantalla táctil.

El concepto "Touch Addiction" traspasa la mera alusión a la interfaz de pantalla táctil para adentrarse en un sugerente terreno emocional: el placer de tocar. Por ello, las texturas suaves como plumas, seda o una mullida alfombra, protagonizan esta campaña y esta acción de escaparatismo.

Además de las mencionadas texturas, hay otros elementos en la FlagShip de Telefónica que aportan "vida" y expectación. Por ejemplo, mediante ventiladores ocultos, las plumas y la seda adquieren un suave movimiento de ingravidez que captura la mirada de los transeuntes. Pero es el elemento humano el que, sin duda, mayor curiosidad despierta.

De jueves a domingo, en diferentes pases, una pareja de actores y un artista "táctil" estarán presentes en los escaparates. La presencia de los actores da soporte a una de las características más relevantes del newchocolate BL40: su amplia pantalla panorámica que permite una rica experiencia visual y de ocio. Por su parte, el artista realiza sus creaciones mediante sus dedos en la arena, dando rienda suelta a todo lo que se puede plasmar con el sentido del tacto.

La máquina de la felicidad

Monday, January 18th, 2010

Cocal-Cola es conocida por utilizar la emotividad y las emociones para estrechar un lazo con los consumidores, un lazo afectivo que hace que sea considerada una "marca amiga" en la que se reflejan todos los momentos positivos y entrañables de las personas. Pues bien, Coca-Cola ha ido un paso más allá y ha decidido hacer una campaña no-convencional al más puro estilo Fun Theory de Volksvagen, es decir, ha realizado un experimento en la Universidad Sant John's (Nueva York).

Allí decidieron instalar una máquina de Coca-Cola un tanto especial, ya que premiaba a los fieles compradores de dicha bebida con premios... bueno, mejor será que lo veáis. Después entenderéis porque Coca-Cola, es una "Love Mark" y no una marca más.

Publicidad por correo

Thursday, July 3rd, 2008

Por todos es bien sabido que no hace mucho tiempo, mucha publicidad se enviaba por correo. El buzoneo ha sido una técnica muy socorrida, sobre todo para enviar catálogos u ofertas. Esta técnica también es muy típica de los pequeños comercios ya que al no poder permitirse una inversión como la necesaria para un anuncio en prensa o en televisión, encuentran en este método una forma eficaz de alcanzar al público de su zona.

No obstante, los consumidores ya nos hemos acostumbrado a ella. Cogemos el correo, le echamos un rápido vistazo por encima para separar la publicidad de nuestras cartas y al final acaban en la basura. Mucho te tiene que llamar la atención o mucho te tiene que interesar para que un anuncio, catálogo o publicidad en tu buzón no acabe en la papelera. Ahora se nos envía por e-mail y hay programas que realizan esa criba de lo que en lenguaje tecnológico denominaríamos spam.

Si este tipo de publicidad parecía tener cada vez más los días contados, Scottex y Breeze Excel no lo dan todo por perdido y han realizado dos acciones muy llamativas y atrayentes. Por lo que una vez más, se demuestra que lo realmente importante no es el canal de comunicación sino que una idea bien ejecutada puede tener muchísima más repercusión que en otro tipo de canales.

Comienzo explicando la acción de Breeze Excel.

Como podéis comprobar en la imagen, lo que han hecho ha sido enviar una camiseta como envoltorio de una caja. Dentro de la misma, encontramos un sampling (una muestra) del producto en cuestión. En este caso un detergente. Con el ajetreo de todo el envío, todos los sitios en los que ha estado y todo lo que ha sufrido la camiseta para llegar a su destino, es de lo más normal que ésta se encuentre bastante sucia. Así, que te invitan a probar la efectividad del detergente lavándola para que compruebes tú mismo el resultado. Personalmente creo que es una idea muy lograda. En primer lugar llama la atención, no sólo por el hecho de que sea una camiseta, sino porque además viene una caja y dudo que muchos aguanten la tentación de abrirla para ver que hay dentro. En segundo lugar tiene un cierto toque gamberro muy atractivo. A su vez, te invita a usar el producto y a comprobar sus resultados. Qué mejor forma de comprobar si un detergente limpia que usándolo tú mismo. Y por último fomenta el recuerdo.

Breeze ha convertido un acto como poner la lavadora en una experiencia nueva e intrigante. ¿Logrará dejarla tan limpia como dicen? Aunque sólo sea por comprobarlo, seguro que un altísimo porcentaje probó el producto.

El segundo caso es de Scottex.

Como se puede comprobar en este caso, la idea es muy similar solo que lo que se quiere demostrar es la resistencia del papel de Scottex. El concepto es muy parecido. Si ha resistido todo lo que puede llegar a sufrir una carta desde que la meten en un buzón hasta que llega a su destino, nadie va a dudar de su resistencia. Además, al ser una carta, invita a leer todo lo que en ella dice.

Esta acción se llevó a cabo en Bélgica y las cartas se enviaron a un gran número de restaurantes de dicha localidad. Por si alguno lo piensa, Scottex las envió como cartas normales y corrientes (los sellos no son por aparentar) y no se dedicaron a dejarlas ellos mismos en los buzones de los restaurantes para evitar que sufrieran daños.

Posteriormente se realizó un control sobre la acción para comprobar su eficacia y al llamar a todos los restaurantes a los que las enviaron descubrieron que el 98% de ellos habían recibido las cartas en buen estado. Lo que por un lado demuestra que realmente es muy resistente y por otro su originalidad y efectividad ya que en todos recordaban haber recibido esa carta.