Archivos pertenecientes a ‘Historia de la Publicidad’

Pepsi vs CocaCola – El tiro por la culata

Monday, November 4th, 2013

Las empresas y los anunciantes aprovechan diversos eventos para anunciar sus productos utilizando el humor o las circunstancias que lo envuelven y así ensalzar las características de sus productos. Es lo que se le ocurrió a Pepsi en Halloween. En un primer momento pensé que era un fake (inventado), pero resulta que la historia es completamente cierta. Se puede decir que sin duda, les salió el tiro por la culata. O en lenguaje internetil, un Zas en toda la boca, un Pwned en toda regla o un C-c-c-combo Breaker antológico. La historia es la que sigue:
Pepsi decide lanzar un anuncio para desearnos a todos un feliz Halloween. Hasta aquí bien. Deciden acompañar el anuncio con un apropiado slogan "We wish you a scary Halloween", que traducido sería "Os deseamos un terrorífico Halloween". Muy trillado, pero efectivo. Como imagen se les ocurre poner una lata de Pepsi, disfrazada de lata de CocaCola (bueno, ColaCoca para que no les denuncien, supongo). Esto ya no fue tan buena idea. Lo cierto es que no entiendo quién aprueba esto en su sano juicio porque se la estaban sirviendo en bandeja a CocaCola...
Y así fue.
Este es el original de Pepsi:

pepsi_halloween_creativossinideas

 

Y aquí está la respuesta de CocaCola junto con el original. Ni siquiera les costó mucho trabajo. Cambiar el logo inferior y el slogan que ahora reza "Todos quieren ser un superhéroe".

pepsivscocacola_creativossinideas

 

Frases célebres: Al Ries y Jack Trout

Saturday, March 2nd, 2013

al_ries_jack_trout

“El marketing no es una batalla de productos, es una batalla de percepciones”.
Al Ries y Jack Trout

American Airlines y su nuevo logo minimalista

Friday, January 25th, 2013

americanairlines_logo

Es viernes y para que encaréis el finde con energía y buen sabor de boca os dejamos una buena ración de diseño del bueno.

Se trata del cambio de logo de American Airlines llevado a cabo por la agencia especializada en identidad corporativa y diseño FutureBrand. Un diseño que sigue por un lado la línea histórica de evolución hacia la simplicidad y por otro pega un salto cualitativo hacia el minimalismo más perfecto, estilizado y moderno posible.

Lo primero es algo que muchas empresas han ido realizando a lo largo de su historia, irse despojando de elementos que no aportaban nada al logo y que lo único que hacían era cargarlo, evitar una asimilación rápida por parte del público a través de sus sentidos, afearlo estéticamente y crear problemas a la hora de su reproducción en pequeños formatos. Esto, en el caso del logo de American Airlines puede verse perfectamente en la evolución que os ponemos abajo.

american_airlines_evolucion

Por otro lado, el salto cualitativo hacia el minimalismo queda patente, con una tipografía de palo seco que transmite ligereza, unificada por un color gris neutro que transmite una mayor amplitud y que deja mayor protagonismo al isotipo, la parte icónica de la imagen visual.

El nuevo logotipo es un ejercicio de diseño brillante, aúna a la vez 3 formas simples que se muestran de una manera simple e inteligente, éstas son el águila característica de American Airlines y de los Estados Unidos, la letra A, y una pista de aterrizaje.

El resultado de esta nueva identidad es sorprendente. El nuevo logotipo puede aplicarse sin problemas en bajas resoluciones y pequeños tamaños y se las ingenia para lograr un balance entre la historia de la aviación de los Estados Unidos y, al mismo tiempo, transmitir la modernidad de los tiempos.

american_airlines_logo_2
Os dejamos un vídeo de como han concebido el logo y las razones que les han llevado a él. También puede verse el proceso de elaboración y diferentes aplicaciones.

Frases célebres: Lester Wunderman

Monday, December 31st, 2012

“Escuchar es saber qué quiere el consumidor”.

Lester Wunderman

Frases célebres: Luis Casadevall

Saturday, December 22nd, 2012

“Las ideas suelen acudir siempre a la cita, aunque a veces no sean muy serias en eso de la puntualidad”.

Luis Casadevall

Zombies U: El cine, la publicidad y los videojuegos

Friday, December 14th, 2012

Ya sabíamos desde hace tiempo, más en concreto desde el 2008, que la industria de los videojuegos se había convertido en una gran potencia, capar de facturar por ejemplo, más dinero que el cine y la música juntos en España. También es notorio desde hace tiempo que debido a los avances técnicos, los desarrolladores cada vez sacan juegos más realistas, con escenarios inmensos y personajes dotados de inteligencia artificial y movimientos cada vez más logrados. De hecho, una gran mayoría de expertos y críticos han hecho incapié en la cercanía cada vez mayor de los videojuegos al cine.

Cada vez nos encontramos ante videojuegos más perfectos tanto a nivel técnico como de guión, solo hace falta hechar un vistazo al nuevo y polémico GTA V, para darnos cuenta que estamos ante una verdadera película o serie de televisión. También sólo hace falta ver como muchos videojuegos han sido llevados a la gran pantalla, aunque muchos de ellos sin gran éxito.

El hecho de que los videojuegos beben del cine es algo probado, e igual de probado está que la publicidad bebe de la misma fuente, por ello, no nos debería sorprender que el magnífico, perfecto y brillante trailer del nuevo videojuego Zombies U, beba directamente de la publicidad... ¿O es que no os recuerda a otro genial anuncio bastante premiado?

Combos: Si tu madre fuese un hombre…

Thursday, May 31st, 2012

Hoy rescatamos un spot americano, de esos que hizo historia y logró ganar varios premios. Se trata de la campaña para la marca de snacks Combos. Combos son unos lacitos "pretzels" rellenos de queso, es decir, una soberana guarrada o comida basura dicho finamente.

Pues bien, esta campaña destaca por dos cosas, el gran uso que hacen de la sinceridad-combinada con el humor y su bajo presupuesto. Los creativos de TBWA/Chiat/Day Nueva York, decidieron mostrar el producto tal cual es, un snack, algo para disfrutar pero que no es sano en absoluto. ¿Para que ensalzar el producto y revestirlo de saludable cuando no lo es? Con esto y el humor logrado por las situaciones y por un personaje principal épico, lograron un tono irreverente, una carcajada tremenda, que la gente empatizase con el producto y una gran notoriedad y recuerdo por parte del público.

La otra cosa por la que destaca esta campaña es por el bajo presupuesto. Muchas veces, estamos acostumbrados a ver grandes despliegues de grandes marcas y tendemos a presuponer que, o gozamos de un gran presupuesto, o no lograremos hacer algo grande. Pues he aquí otro ejemplo en el que se demuestra, que una gran idea, prevalece y se hace fuerte sobre cualquier presupuesto desorbitado.

Por último y lo mejor de todo, sobretodo de cara a los copys, es su eslogan que cierra perfectamente el concepto: “What your mom would feed you … if your mom were a man.” o lo que es lo mismo, "Con lo que tu madre te alimentaría, si tu madre fuese un hombre". Simple y brillante, nos quitamos el sombrero.

 

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Frases célebres: Paul Rand

Tuesday, March 29th, 2011

“Design is the silent ambassador of your brand.”

Paul Rand

Frases célebres: Alex Faickney Oxborn

Wednesday, March 23rd, 2011

“La pregunta es la más creativa de las conductas humanas.”

Alex Oxborn (Inventor del brainstorming, además de ser la "O" de BBDO)

Una buena manera de despedirse de Barcelona

Friday, February 18th, 2011

El artífice y protagonista en la sombra de la siguiente acción es Lucas Jatobá, director de arte en Contrapunto BBDOque tras tres años de trabajo en dicha ciudad y de compartit ilusiones, vivencias y alegrías ha decidido devolverle a la ciudad la hospitalidad y los buenos momentos que le ha hecho pasar. Para ello y con la ayuda de de Atrapalo.com, empresa online que gestiona la adquisición de vuelos, habitaciones de hotel y entradas para espetáculos, decidió lanzar cientos de globos con una carta dando las gracias a los barceloneses por su hospitalidad y el regalo de una entrada para una obra de teatro.

Una acción preciosa y emotiva y toda una declaración de principios en un mundo en el que parece cada vez más regir el individualismo, el poder adquisitivo y la seriedad más absoluta. Por otro lado nos parece un gran acierto por parte de Atrapalo.com, que desde hace unos años lleva realizando acciones con gran contenido emotivo, logrando impactar y enganchar al público de esta manera y que está convirtiendo poco a poco a la marca en una "love mark".