Archivos pertenecientes a ‘Historia de la Publicidad’

Super Bowl 2011 – Todos los spots

Friday, February 11th, 2011

Ya hemos puesto unos cuantos anuncios de la Super Bowl de este año. Pero como bien sabéis, nos encanta la publicidad. Y no nos contentamos con sólo unos pocos anuncios. Así que aquí os los traemos todos. Algunos son muy buenos, otros muy malos. Pero lo que sí es cierto es que todos han formado parte de uno de los momentos publicitarios más importantes del año, por lo que consideramos que merece la pena echarles un vistazo al menos.

¡Que los disfrutéis! Navegad a través del vídeo para verlos todos.

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Frases célebres: Luis Bassat

Saturday, January 29th, 2011

“En publicidad, el mayor riesgo es no arriesgar”

Luis Bassat

Cuando quitar mi nombre de la puerta

Saturday, January 22nd, 2011

Aquí os traemos un discurso de uno de los grandes de la Publicidad. Leo Burnett. No os lo perdais porque merece la pena.

En defensa del buen uso del idioma en publicidad

Tuesday, March 17th, 2009

Al parecer tal día como hoy las principales organizaciones de la publicidad española firmarán un acuerdo en defensa del buen uso del idioma en los anuncios y mensajes comerciales.

El manifiesto lleva por nombre "En defensa del uso correcto del español en la comunicación comercial y en la publicidad".

Desde Creativos Sin Ideas nos unimos a este acuerdo y entonamos el "mea culpa", ya que en muchas ocasiones hacemos un uso excesivo de palabras en inglés cuando podrían utilizarse las propias de nuestro idioma, el cual se caracteriza por ser rico y variado. Además los publicitarios no debemos olvidar que tenemos en cierta medida labor de educadores, debido a la gran cantidad de impactos que generamos a lo largo del día en el público, tanto adultos como niños. 

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Para saber más, pinchad aquí.

Disney Channel y su estrategia publicitaria

Wednesday, October 29th, 2008

Soy yo ¿o cada vez estamos más hartos de la publicidad en televisión? Y es más, se trata de un medio muy saturado en el que cientos de anunciantes se agolpan en los brakes publicitarios para mostrar sus productos en escasos 30 segundos. Brakes publicitarios que te cortan el programa/serie/reality/lo que sea que estás viendo. Así que te vas al baño, das un paseo, haces zapping...

Es curioso como cuando entramos en la carrera nos decían que lo que tenía que evitar la publicidad era el temidísimo zapping. ¿Y porqué no hacen anuncios originales, creativos, diferentes, divertidos que hagan que ese break publicitario no sea tan detestable? Lo cierto es que muchos anunciantes no se deben atrever. Por ello se prueban nuevas fórmulas publicitarias.

Ahora estamos viendo en una de nuestras asignaturas lo que se denomina "publicidad especial". Es toda aquella publicidad un poco más sutil. Infomercials, telepromociones, momentos internos... Las cadenas de televisión buscan fórmulas publicitarias que ofrecer a sus anunciantes que se salgan en cierta medida de la norma para evitar estar en esa tan odiada "pausa publicitaria".

A su vez, también se buscan otros métodos para que dicha pausa no sea tan odiada, o al menos para que no optemos por el paseo al baño o cambiar de canal como son los ya famosos "volvemos en 2,3,4,5 minutos"

Pero eso es un tema del que hablaremos cuando tengamos más información. Ahora vamos a comentar una curiosa jugada dentro del mundo de la publicidad que está realizando Disney Channel y que sin duda está resultando tremendamente efectiva.

Tengamos primero en cuenta que Disney Channel es un canal temático que por cierto ya tenemos disponible en nuestra TDT. Está dirigido y enfocado especialmente a niños y adolescentes y es sin duda una de las poquísimas opciones con las que cuenta este rango de la población (sobre todo los más pequeñajos). Se dieron cuenta hace algún tiempo que lo que más audiencia atraía no eran sus dibujos animados tradicionales, sino nuevas series muy centradas en la música como High School Musical, Hanna Montana o Camp Rock. Sin entrar en críticas de lo buenas o malas que sean, bien es cierto que están teniendo muchísimo éxito. Sin ir más lejos, el último estreno en cines de la factoría Disney basado justamente en una de estas series (hablamos de la película High School Musical 3) ha batido todos los récords de audiencia. Pero Disney no se queda ahí. Y es aquí donde comienza su gran estrategia.

Disney siempre se ha caracterizado por un alud de productos promocionales o asociados a todo lo que crea. Por ello encontramos vídeos, dvds, discos, karaokes y casi todo lo que se nos ocurra de Hanna Montana, HSM, Camp Rock, etc. Y gracias a estos productos Disney consigue unos ingentes ingresos.

Así que nos encontramos en la siguiente situación. La publicidad en televisión cansa cada vez más, estamos en una crisis económica y los anunciantes recortan gastos (menos publicidad), además, la publicidad en televisión es cada vez menos efectiva y se buscan nuevas fórmulas e incluso se opta por otros soportes en lugar de usar la televisión. ¿Qué ha hecho Disney? Una jugada maestra.

Como todos sabemos, la inmensa mayoría de los canales de televisión (más bien todos los privados) basan su supervivencia en los ingresos publicitarios. Pero Disney ha optado por algo mucho mejor. En vez de atosigar a sus telespectadores con larguísimos cortes publicitarios repletos de multitud de anunciantes para conseguir los ingresos necesarios para poder mantener su cadena, ha optado por otro tipo de publicidad.

Disney ahora realiza cortes publicitarios pero lo que anuncia son ¡¡sus propios productos!! Todos sus dvds, cds, mochilas, juegos.... de sus propias series. Los cortes son mucho más cortos, el contenido está en consonancia con lo que el espectador estaba viendo y por ello dicha "pausa" es más llevadera. De esta manera, evitan los anunciantes que cada vez son más reacios a pagar astronómicas cantidades de dinero por aparecer en televisión para ofrecer anuncios propios. Así, no ingresan por publicidad convencional pero lo compensan ganando 10 veces más vendiendo sus productos.

Todo hay que decirlo, esto no significa que no encontremos anuncios de otras marcas en Disney Channel. Seguimos encontrando la publicidad de toda la vida, pero en mucha menor medida y, lo que es a mi parecer su grandioso logro, ya no dependen de la publicidad de otros, ahora dependen de su propia publicidad. Un alarde muy ingenioso al "yo me lo guiso, yo me lo como".

Pepsi cambia su logo

Friday, October 24th, 2008

Parece que estamos ante el inminente cambio de logo de Pepsi, lo que supone uno de los que seguramente sean los cambios de imagen corporativa más importantes de la historia. Al parecer, el cambio viene motivado por el descenso que ha ido sufriendo Pepsi en las ventas de muchas de sus bebidas. Sin embargo, no van a realizar un cambio radical y van a seguir con su estilo actual solo que modernizándolo un poco.

Como podéis observar, el logo clásico de Pepsi caracterizado por un círculo dividido en dos secciones, una roja y otra azul por una onda blanca en el centro será sustituído por el mismo pero en este caso las dos secciones se dividen por una especie de "sonrisa" diagonal.

Personalmente me gusta más el anterior, pero probablemente sea por costumbre y porque es un símbolo muy reconocido. Y cierto es que da cierta "pena" que vayan a perderlo. De todas formas como se suele decir, renovarse o morir.

Al principio pensamos que esto podía ser un bulo de esos que en ocasiones circulan por la red ya que no muchas páginas lo comentaban.

Así que Creativos Sin Ideas se puso a investigar y descubrimos la siguiente imagen que muestra cómo serán los nuevos refrescos con el próximo logo.

Esto nos hizo pensar que probablemente no se tratase de un bulo, pero no contentos con eso, conseguimos esta otra imagen:

En este caso esta imagen proviene de la Oficina de patentes de EE.UU. y son los logos que Pepsi ha registrado recientemente. Esto no significa que vayan a ser los logos finales pero sin duda demuestra que se lo han planteado y que de hacerlo, al haber patentado estos, probablemente no varíe mucho de este diseño o será exactamente este. Destacamos además el hecho de que han optado por utilizar las minúsculas para sus nombres.

En conclusión, no sabemos si Pepsi cambiará su logo mañana, en unos meses o en unos años. Habrá que esperar para comprobar si deciden dar este gran paso para su compañía que sin duda entraña muchos riesgos.

Actualización: Pepsi en un comunicado de prensa ha hecho oficial el anuncio del nuevo logotipo.

Vespa Retro

Wednesday, September 10th, 2008

Colección de anuncios antiguos de la marca Vespa.

Siempre es bueno recordar cómo eran los anuncios antaño...