Archivos pertenecientes a ‘Marketing Viral’

Pepsi vs CocaCola – El tiro por la culata

Monday, November 4th, 2013

Las empresas y los anunciantes aprovechan diversos eventos para anunciar sus productos utilizando el humor o las circunstancias que lo envuelven y así ensalzar las características de sus productos. Es lo que se le ocurrió a Pepsi en Halloween. En un primer momento pensé que era un fake (inventado), pero resulta que la historia es completamente cierta. Se puede decir que sin duda, les salió el tiro por la culata. O en lenguaje internetil, un Zas en toda la boca, un Pwned en toda regla o un C-c-c-combo Breaker antológico. La historia es la que sigue:
Pepsi decide lanzar un anuncio para desearnos a todos un feliz Halloween. Hasta aquí bien. Deciden acompañar el anuncio con un apropiado slogan "We wish you a scary Halloween", que traducido sería "Os deseamos un terrorífico Halloween". Muy trillado, pero efectivo. Como imagen se les ocurre poner una lata de Pepsi, disfrazada de lata de CocaCola (bueno, ColaCoca para que no les denuncien, supongo). Esto ya no fue tan buena idea. Lo cierto es que no entiendo quién aprueba esto en su sano juicio porque se la estaban sirviendo en bandeja a CocaCola...
Y así fue.
Este es el original de Pepsi:

pepsi_halloween_creativossinideas

 

Y aquí está la respuesta de CocaCola junto con el original. Ni siquiera les costó mucho trabajo. Cambiar el logo inferior y el slogan que ahora reza "Todos quieren ser un superhéroe".

pepsivscocacola_creativossinideas

 

El test de conducción extremo de Pepsi Max

Tuesday, March 26th, 2013

Pepsi ha presentado su nueva campaña para su bebida Pepsi Max, se trata de un vídeo con escenas de cámara oculta y con alta carga viral, no obstante ya lleva más de 30 millones de visualizaciones en Youtube.

Resulta ser la continuación del concepto "A zero-calorie cola in disguise" o lo que es lo mismo, un refresco de cola sin calorías "camuflado" (ya que no tiene calorías, pero supuestamente sabe igual que el normal) y que presenta el mismo guión que su anterior vídeo, titulado Uncle Drew. Un profesional del deporte disfrazado de persona normal que deja totalmente sorprendidos con sus habilidades a sus víctimas.

El vídeo muestra esta vez como personaje encubierto al piloto estadounidense de la NASCAR Jeff Gordon que se presenta en un concesionario interesado en probar un potente Chevrolet Camaro.

El resto del vídeo... ya os lo imagináis y preferimos no desvelároslo.

Carlsberg y la prueba de la amistad

Tuesday, March 19th, 2013

Los chicos de la agencia belga Duval Guillaume Modem perteneciente al grupo Publicis ya nos tienen acostumbrados a sus performances de publicidad interactiva, de hecho, son los responsables del archiconocido Botón del Drama.

El caso es que hace poco nos han vuelto a sorprender con otro fabuloso spot con alta carga viral, esta vez para la marca cervecera Carlsberg. El spot titulado Friends Test, pone a prueba como su nombre indica la amistad e intenta mostrar hasta donde llegaríamos por un amigo y cuan de fuerte es la amistad existente entre las personas.

Carlsberg quiere presentar como propio el atributo de la amistad, no obstante hace ya algún tiempo que lleva posicionándose como "la cerveza de los amigos", "la cerveza de la amistad", de hecho el copy de la campaña dice "Standing up for a friend" lo que traducido queda como "Defendiendo a un amigo".

La premisa es simple, el teléfono de la víctima suena por la noche, y su mejor amigo le dice que él acaba de perder 300 euros en una timba de póquer ilegal. Debe pagar para poder irse sano y salvo, pero no dispone del dinero, así que pide a su amigo que se lo preste y se lo acerque a la timba. ¿Cumplirá el amigo y le llevará el dinero?

Domino’s Pizza da las gracias a base de piezas de dominó

Thursday, March 7th, 2013

Que las redes sociales cada vez tienen una mayor importancia en las estrategias de las empresas es innegable. Mucha de esta culpa la tiene que Internet cada vez tenga una mayor importancia dentro del tiempo que dedicamos a ocio y al trabajo, otra gran parte de culpa la tiene la interacción que se produce entre la empresa y su público, lo que hace que la marca aparezca como algo cercano, familiar y bueno. Antiguamente, las marcas aparecían como un ente lejano y mucho más frío, que la publicidad tradicional intentaba cambiar mediante sus estrategias de posicionamiento.

Pues bien, lo que hoy os traemos tiene que ver con las redes sociales y más en concreto con Facebook, es la acción que idearon los creativos de Crispin Porter + Bogusky para agradecer la fidelidad a los 8 milllones de fans que tienen en su fanpage.

Para ello hicieron uso de su logo homónimo, la ficha de dominó y realizaron un mural basado en su imagen corporativa dando las gracias a todos sus seguidores. La expectacular pieza fue realizada con más de 50.000 fichas de dominó por 7 expertos en murales de dominó que destinaron la friolera de 120 horas para llevarlo a cabo.

Sin duda una manera original y muy viral de dar las gracias a todos los seguidores de su fanpage de Facebook.

Streaming y fanpage para promocionar el nuevo Reanult Clio

Wednesday, February 27th, 2013

El caso que hoy nos atañe se parece mucho a uno que ya vimos con anterioridad en este blog y que tiene origen español, era la campaña de los Polowers.

En aquella campaña el medio usado para la difusión/viralización era la plataforma de mini-post Twitter, el arma era la creación de un hashtag pegadizo y potente y el gancho, una carrera virtual a base de Tweets en la que el que acabase en primera posición cuando el coche se quedara sin gasolina, ganaba un Volkswagen Polo.

Pues bien, la campaña realizada por los chicos de Dorst & Lesser, Amsterdam para Renault se parece bastante, de hecho las dos tienen como aliciente el premio del coche. Lo único que el medio usado en esta última es la fanpage de Facebook de la compañía de coches y que en vez de ser una carrera, es una balanza que posee a un lado el nuevo Clio y al otro una caja con los likes de la gente. Uno es virtual y éste es real y en streaming para todos los usuarios de la plataforma de social media.

¿Habrá suficientes likes para alzar el coche?

Nivea te convierte en criminal por un día

Tuesday, February 19th, 2013

Para lanzar el nuevo desodorante Stress Protect, Nivea hizo una prueba de estrés a personas elegidas al azar.

El test fue ideado y llevado a cabo, con un despliegue de medios propio de una película de espías, por los creativos de la agencia de Hamburgo Felix & Lamberti. Los candidatos fueron llevados el aeropuerto gracias a la colaboración de sus amigos que actuaban como gancho de la acción, los pobres protagonistas se veían inmersos sin quererlo ni beberlo en el papel de un fugitivo peligroso buscado por las autoridades del país.

Mirad el vídeo de la acción porque las reacciones de los involucrados no tienen desperdicio.

Y aquí os dejamos el making-of de la acción, donde puede verse todo el despliegue de medios realizado.

Si revientas la puerta, te llevas el piso

Friday, February 15th, 2013

La empresa líder en puertas acorazadas y cerraduras Fichet Point Fort lanza una nueva campaña con la que reta al mundo a reventar una de sus puertas, sí habéis oído bien, la campaña ha sido bautizada como “la puerta definitiva”la nueva Spheris.

Fichet está convencida de la robustez y resistencia de su nueva puerta, ya sabéis, armazón de acero, pestillos múltiples y pivotes que la hacen prácticamente infranqueable y que mejor manera de demostrar su eficacia ante el público que poniéndola a prueba.

Para ello han lanzando este desafío a todos aquellos que se atrevan. Quien consiga reventar una de sus puertas, se queda con el piso. Así de sencillo. Una atrevida prueba que invita a participar a todo aquel que lo desee.

La cita para el Reto Fichet será el próximo 15 de marzo en Madrid. Los elegidos tendrán un minuto y medio para reventarla y podrán disponer de las habituales herramientas utilizadas por los ladrones: mazas, martillos, palancas, etc., incluso, una tarjeta de crédito. Una desafiante prueba con un premio muy jugoso para los tiempos que corren. Además, para que los participantes puedan encontrar el piso que más les guste, Fichet Point Fort ha contado con la colaboración del buscador inmobiliario yaencontre.com

Esta es la esencia del reto Fichet: un “test de producto” en formato evento donde se invita a la gente a poner a prueba la nueva puerta y convencernos que, con ella, estaremos un poco más protegidos y ya de paso desestresarnos un poquito en esta época convulsa que vivimos y quemar unas cuantas calorías de cara al verano.

Losinteresados pueden apuntarse hasta el 6 de marzo entrando en el microsite creado para la ocasión.

Sin lugar a dudas un test de producto con una fuerte carga viral y una manera sencilla, divertida y directa de mostrar el beneficio del producto.

Buzón de voz para ayudar a los sin techo

Tuesday, February 12th, 2013

Genial acción desarrollada por McCann, Bruselas para el Samusocial, el equivalente al Samur social de aquí. Una organización que ayudan a personas sin techo proporcionándoles cuidados y comida.

La acción pretendía recaudar fondos vía SMS, pero el problema es que no disponían de presupuesto para comunicación en medios, por lo tanto los chicos de McCann tuvieron que encontrar una manera barata de hacer correr la voz, para que la gente se enterase y pudiera disponerse a donar con su teléfono. ¿Qué como consiguieron esa notoriedad? Convirtiendo el móvil en el soporte de viralización.

Crearon una web en colaboración con los cuatro mayores operadores de telefonía belga, en la cual invitaban a la gente a remplazar el mensaje del buzón de voz por una petición de ayuda de  una persona sin hogar. Los mensajes pertenecían realmente a personas sin hogar que fueron invitadas a grabar su propio mensaje concienciador, de esta forma el interlocutor escuchaba de primera mano la información.

Una buena forma de convertir un elemento tedioso y molesto como son los mensajes de voz en un soporte sorprendente, gratuito y a la luz de las cifras exitoso.

T-Mobile revive las cabinas telefónicas para obras sociales

Friday, February 8th, 2013

Hay campañas que las ves y sientes algo por dentro, sientes que la publicidad puede hacer cosas increíbles, que la responsabilidad social corporativa hace algo más humanas a las empresas y que el ser humano sigue siendo eso, humano a pesar de todo.

La campaña que os mostramos fue ideada por la agencia Kirowsi para la compañía telefónica T-Mobile en Budapest y consistió en restaurar las antiguas cabinas telefónicas de las zonas más transitadas de la ciudad, pintándolas del rosa de la compañía para darles un uso doble bastante especial. Todo el dinero recaudado con las llamadas en esas cabinas era destinado a obras sociales y a ONG's,  en esta ocasión en concreto, iban destinadas a la "Hungarian Federation of the Blind and Partially Sighted" o lo que es lo mismo, la "Federación Húngara de Ciegos y Deficientes Visuales".

Para apoyar la campaña se hizo un envío masivo de notas de prensa a los principales periódicos y emisoras del país y se creo perfiles en diferentes redes sociales viralizando el mensaje a través de los fans que iban cosechando.

Una gran iniciativa creativa que nos enseña en estos momentos turbios en los que vivimos, que siguen existiendo personas decentes, con corazón y empatía. ¡Que viva la RSC!

Corrupt Script, la tipografía de los supuestos papeles de Bárcenas

Thursday, February 7th, 2013

Genial iniciativa la realizada por el estudio catalán Identya y el creativo Marc Garriga Sels, quien ha pensado y creado esta tipografía a partir de las supuestas notas publicadas en la prensa del ex-tesorero del Partido Popular, Luis Bárcenas.

A pesar de lo atrayente y el morbo que genera la acción, hemos de decir que para desilusión de muchos, sólo se trata de un ejercicio que pretende reflejar el debate abierto por diferentes medios de comunicación y por diferentes grafólogos. La idea nace con la intención humorística de relajar, aunque sea tan sólo por unos segundos la tensión que se vive en la vida pública española. Según dicen en su blog: "España es un país con mucho sentido del humor por mucho que algunos políticos intenten amargarnos la vida, y aquí se ha demostrado".

Desde Creativos Sin Ideas pensamos que se trata de una iniciativa con un buen fondo y bastante efectiva, ya que a nosotros nos ha logrado arrancar una sonrisa y además creemos que, por otro lado, se trata de una genial acción de autopromoción del estudio catalán, con un potencial de viralidad tremendo que queda reflejado en la difusión que ha tenido en poco tiempo, llegando a escribirse artículos en periódicos de tirada nacional como El País o periódicos de gran importacia en Internet como el diario Público.
corrupt_script