Archivos pertenecientes a ‘Marketing Viral’

Un tweet de Oreo posiblemente el mejor anuncio de la Super Bowl

Thursday, February 7th, 2013

Oreo_SuperBowl_2

Cuando se manejan cifras de inversión mareantes que rodean al mayor evento mediático del mundo, por poner un ejemplo, GoDaddy lleva invertidos cerca de 3 millones de dólares en las últimas intervenciones en la SuperBowl. Su anuncio con la supermodelo de Victoria’s Secret y ex de Leo DiCaprio Bar Refaeli fue todo un éxito viral debido a la controversia que causó, un "freak regordete" besándose con una "rubia potente", típicos estereotípos, mujer objeto, morbo... ya sabéis que todo eso bien mezclado, es síntoma de buena viralidad.

El caso y es a lo que viene esté post, que el mejor anuncio de la Super Bowl a la luz de las cifras tanto por su viralidad como por su coste, un coste igual a 0 dólares, tuvo lugar en Internet en lo que fué una jugada maestra de los creativos que trabajan para Oreo. Exactamente a los 12 minutos después de que se produjese el ya tan famoso apagón en el Super Dome, la marca de galletas Oreo saca este anuncio en forma de tweet, su titular: "You can still dunk in the dark" o lo que es lo mismo, "Tu todavía puedes mojar en la oscuridad" y como foto una de sus míticas galletas en estado de penumbra, el mensaje claro y directo: "Power out? No problem" es decir, "¿Apagón? No hay problema".

Las reacciones no se hicieron esperar, más aún cuando todo el mundo esta atento a las redes sociales comentando el incidente del apagón, cerca de 16000 retweets y 6081 personas lo marcaron como favorito, convirtiéndolo en un anuncio con una potencia viral brutal a un coste de risa...  ¡Ni en las rebajas!

Oreo_SuperBowl_1
Sencillamente uno de los anuncios más brillantes que hemos visto en la red social de microblogging Twitter, tanto por el coste por impacto como por la capacidad creativa para, de forma rápida, saber sacar de un incidente una ventaja publicitaria.

Coca-Cola, la felicidad y las intervenciones urbanas

Wednesday, January 30th, 2013

De todos es sabido que la marca de refrescos Coca-Cola se ha adueñado de una forma brillante y tras mucho trabajo de unos atributos muy poderosos como son los de la felicidad y la esperanza,  sorprendiéndonos siempre con piezas creativas geniales en línea con esas características. Pero lo que hoy os traemos resulta algo nuevo y a la vez brillante, se trata del último spot realizado por la marca en Brasil y que muestra como los creativos de la agencia Ogilvy encargados de la cuenta de Coca-Cola están a la última en todo lo que acontece al arte urbano y sus diversas intervenciones.

¿El resultado? Un spot perfectamente en línea con el concepto de su campaña "Let's go crazy" y con los atributos de la compañía y una brillante estrategia para mostrar y difundir su mensaje, usando intervenciones urbanas de lo más diversas pero con un mismo fin, hacer la vida un poco más feliz a la gente.

Aquí os dejamos algunas de las intervenciones que han usado, algunas seguro que ya las conoceréis por la viralidad que han alcanzado en la red.

Occupy IKEA

Tuesday, January 29th, 2013

Genial acción la realizada por el equipo creativo de TBWA Lisboa para promocionar la apertura de la tienda online de IKEA en Madeira.

Decidieron tomar el relevo de movimientos reivindicativos tales como Ocupemos el Congreso, el 11M u Occupy Wall Street para "pedir" la apertura de una tienda IKEA en Madeira. Para ello, realizaron una "ocupación" de la tienda de IKEA de Lisboa y abrieron una fanpage de Facebook donde una supuesta fan rebelde de IKEA, iba colgando y contando sus experiencias en su vida diaria de ocupación.

El case study resulta bastante ameno y muestra cómo, sin gastarse a penas un duro, se puede crear una acción totalmente viral, donde la gente participe, tome la iniciativa de futuras acciones y muestre empatía por el objetivo que se persigue, todo ello en línea con el plan empresarial fijado.

El canal TNT vuelve a la carga con sus sorpresas dramáticas

Thursday, January 24th, 2013

El canal TNT especializado en cine y grandes series dramáticas, quería volver a impactar en la mente y el recuerdo del público holandés, dejando claro de que va la temática de la cadena.

Para ello los chicos de Duval Guillaume Modem Bruselas han vuelto a idear otra épica acción de ambient con actores implicados y efectos especiales, enmarcada en su ya famosa campaña del botón rojo. No os desvelamos más, pero el resultado es una huella imborrable en los transeúntes y en la persona implicada en la acción, además de una viralidad asegurada ya sea de boca a oído o por Internet, debido a la espectacularidad y originalidad inherentes.

Esta pieza como hemos dicho anteriormente, es una continuación de la ya famosa acción que realizaron el año pasado, os la dejamos aquí para que disfrutéis por partida doble.

Diálisis en un andén de estación

Thursday, January 10th, 2013

Los creativos de Ogilvy, Frankfurt nos han dejado boquiabiertos con esta impactante acción realizada en la estación de tren de dicha ciudad. Un chico conectado a una máquina de diálisis en el andén de la estación espera pacientemente mientras termina su proceso de desintoxicación de su sangre, ante la atónita mirada de unos sorprendidos viajeros que no dan crédito a lo que ven.

Esta acción sirve de denuncia y concienciación del problema que sufren muchos alemanes a la espera de un transplante que les salve la vida. El problema es que en Alemania cada día mueren 3 de esos pacientes que se encuentran a la espera al no llegarles a tiempo su órgano. La acción ha sido desarrollada para la organización Fürs Leben, cuya labor se centra en que cada persona que lo necesite pueda optar a un órgano de transplante.

El segundo vídeo que os dejamos es el making-of de la acción, en el que podréis observar cómo acercando de forma literal un problema a la gente, no solo se provoca un mayor impacto sino que también se ayuda a que comprendan mejor el problema, viviéndolo de primera mano, interactuando con los propios afectados y en definitiva, logrando hacer que esas personas sanas empaticen con el enfermo y terminen sintiendo el problema como suyo.

A veces el problema está en que el público se encuentra demasiado alejado del problema y con un spot, no basta para hacerles sentir la importancia y gravedad de éste. Pues bien, acerquémosle el problema.

El chico que protagoniza el anuncio se llama Michael Stapf y podréis encontrar más información sobre él si estáis interesados en su perfil de Facebook.

Pixar funda la Monster University

Friday, January 4th, 2013

Con la llegada a los cines próximamente de la película de animación Monster university, a los chicos de Pixar se les ha ocurrido una manera de promocionarla bastante buena y que casa a la perfección con el contenido de la película. Para ello se han servido de dos formatos, el video y un website, el medio usado para transmitir el mensaje no es otro que Internet y no dudamos de que vaya a tener bastante viralidad, os lo aseguramos.

Pues bien, yendo al grano, lo que han hecho ha sido crear un video al más puro estilo de los que graban las universidades americanas con el propósito de captar nuevos estudiantes para así engrosar su alumnado y ya de paso sus bolsillos. Para ello, utilizan la típica voz en off que acompaña a estos videos y que dice cosas como: "imagina un sitio..." o "un lugar donde..." y la acompañan de testimonios del alumnado mientras acude a sus tareas cotidianas en el campus.

Esta acción ha sido acompañada de la creación de un  website de la universidad, bastante logrado, con su propio logo, su slider con fotografías, noticias sobre el campus y su equipo de fútbol e incluso, y e aquí lo brillante de la idea, una tienda en toda regla, donde comprar material de la universidad. Es decir, que el mercado aumenta, ya no sólo se obtiene beneficio de la película en sí, sino también mediante la venta en su propia web, sin intermediarios, de objetos relacionados con la película.

Una ejecución creativa brillante y novedosa que supongo que más de uno no tardará en copiar.

pixar_monster_university

Los #polowers, un caso español de éxito

Thursday, December 13th, 2012

Hoy os traemos una buena campaña que tiene como medio de difusión/viralización la plataforma de mini-post Twitter. Se trata de la última campaña ideada por el equipo creativo de DDB España para el nuevo Volkswagen Polo, uno de los coches más deseados (según dice el anuncio) por los chicos jóvenes... yo la verdad de pequeño tenía un gusto más refinado y prefería un Lamborghini, otra cosa es que me lo fueran a comprar, claro está.

Pues bien, el caso es que a pesar de dicha predilección por parte de los jóvenes, en Twitter el coche pasaba casi desapercibido por parte de este público objetivo. Esta situación de abandono hacia el Volkswagen Polo por parte de la juventud en una redes sociales más importantes del mundo tenía que cambiar y para ello se propusieron hacer una entrada fuerte en Twitter y convertir al Polo en uno de los trending topics durante un día entero.

¿Cómo lo consiguieron? Creando un hashtag pegadizo y potente que definiese a los seguidores de este coche, los llamados #Polowers y realizando una carrera virtual dentro de un website construido a conciencia, en la que cada tweet empujaba el coche hacia la meta y colocaba a ese "Polower" que lo había enviado en primera posición. Como aliciente para tuitear, hemos de decir que el coche disponía de gasolina y ésta se iba acabando y en el momento en el que se acabase, el "Polower" que estuviese en primera posición ganaría un precioso polo.

¿El resultado? Pues como dicen en el video, objetivo conseguido, trending topic con casi 150000 tweets generados, 5 cada segundo más o menos y un 10% de la audiencia española de Twitter alcanzada. Sin lugar a dudas una genial idea y una buenísima integración website-socialmedia.

IBM recluta a niños para crear un mundo mejor

Monday, December 10th, 2012

IBM quiere potenciar su visión de negocio, dar a conocer su filosofía de marca a través de uno de sus valores, la innovación. Con sus soluciones tecnológicas IBM pretende aportar soluciones que van desde la seguridad, a la energía o al tráfico, todo con una única finalidad, crear un mundo mejor y más inteligente. 

IBM prentende transmitir dicha visión a lo largo y ancho de los Países Bajos, para ello desarrollaron esta acción de ambient marketing ideada por los creativos de Ogilvy & Mather Ámsterdam en colaboración con la marca de productos informáticos.

¿Cómo conseguir transmitir que su misión consiste en trabajar en nuevas soluciones tecnológicas que creen un mundo mejor? Pues para dar solución a este dilema utilizaron a niños pequeños, les preguntaron que ideas se les ocurrían para mejorar diferentes problemas cotidianos que nos afectan y escogieron una de todas ellas para llevarla a cabo. Como podréis ver en el video, la capacidad creativa de un niño para hallar soluciones a problemas resulta increíble.

Perfume con aroma a Pizza Hut

Monday, December 10th, 2012

 

¿Existe algo más irresistible que el olor a pizza recién horneada? Ese olor a masa recién hecha, que envuelve un local de pizzas y que hace que nos paremos frente a él y muchas veces nos convenza para entrar a tomar una.

Podríamos hablar largo y tendido sobre el aromarketing, ese marketing que se basa en el uso de uno de nuestros sentidos, el del olfato, para atraer clientes y vender más. No sé si eso es lo que habrá pensado Pizza Hut Canadá para celebrar los 100.000 fans en su página de Facebook, pero el hecho es que ha sacado un perfume un tanto peculiar para la ocasión.

La cadena de pizzerías ha creado una edición limitada de perfume con olor su famosa masa recién horneada y ha decidido regalarlo a las primeras 100 personas que escriban un mensaje en la foto que han colgado en Facebook con su promoción.

Se trata de un caso de buzz-marketing o marketing viral a través de internet barato y de gran repercusión, a los números nos remitimos, la campaña lleva menos de una semana y ya maneja estas cifras.

Una campaña original, barata y muy pero que muy buena... ¿Qué buena? ¡Deliciosa!

 

Volkswagen: Caviar en forma de campañas de concienciación

Wednesday, December 5th, 2012

Hoy os traemos publicidad de la buena, publicidad concienciadora del fabricante Volkswagen. Cuando nos encontramos en esta vertiente social de la publicidad, la cual trata de concienciar sobre un problema e intentar cambiar conductas o generar una conducta donde antes había pasividad, nos encontramos ante un gran problema, ¿Cómo conseguir llegar al público y que este empiece a cambiar sus hábitos? ¿Cómo lograr que el anuncio cale hondo en sus conciencias? ¿Cómo hacer un anuncio que sea lo suficientemente realista e impactante? ¿Cómo conseguir no pasarse ya que sino el público cambia de canal, ni quedarse corto, ya que sino la gente puede tomarselo a guasa? y otros mil interrogantes que surgen en la mente del creativo cuando está pensando ideas para la campaña.

Pues bien, hoy os traemos caviar, caviar del bueno en forma de campañas concienciadoras, claro está. ¡Que no tenemos tanta pasta y estamos en crisis!

La primera campaña con el slogan "Don't make-up and drive", pertenece a DDB Tribal Berlín, Alemania, para Volkswagen, se trata de una campaña digital que surge con el motivo de concienciar a las mujeres de que no se maquillen al conducir, problema que causa 500.000 colisiones según el diario británico The Telegraph . La campaña, como no, fue ganadora de un Oro en los Cannes Lions 2012, en la categoría Cyber.

La segunda campaña que os traemos es la desarrollada por Ogilvy Ciudad del Cabo, Sudáfrica, para la misma marca de automóviles. Se trata de una campaña impresa compuesta de tres piezas gráficas que intentan concienciar sobre el uso del teléfono móvil al volante. Bajo el slogan explícito y directo de  "Please don't text and drive" los creativos de Ogilvy hicieron uso del teclado predictivo de los móviles para concienciar de las consecuencias de usar estos dispositivos mientras se conduce. A frases como: "I will be there in a while", estaré ahí en un momento, le añadían otra opción bastante trágica pero real "Wheelchair", silla de ruedas.



A esto se le llama publicidad de la buena... Y vosotros, ¿Qué opináis?