Archivos pertenecientes a ‘Medios Impresos’

TEDx: Las ideas cambian el mundo

Tuesday, April 2nd, 2013

Buenísima idea la de los chicos de Ogilvy & Mather, Argentina para mostrar los beneficios de las charlas TEDx, de cómo las nuevas ideas, mostradas por gente inteligente y pionera, pueden hacernos pensar, analizar y conseguir darnos una nueva visión del mundo.

TED (Tecnología, Entretenimiento, Diseño)  es una organización sin ánimo de lucro dedicada a difundir innovadoras ideas de calidad. Dicho organismo es mundialmente conocido por su congreso anual (TED Conference) y sus charlas (TED Talks) que cubren temas que  van desde las ciencias, el arte o el diseño hasta la política, la tecnología y los negocios.

Los anuncios impresos muestran la cabeza de Martin Luther King, Evita y John Lennon, y como a través de ellas pasan unas cintas, en las que aparecen representados los pensamientos imperante en la sociedad de aquellos días antes de que dichas personas difundieran su mensaje y como este pensamiento cambia tras ellos. El anuncio cierra con el copy "Las ideas pueden cambiar el mundo".

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Adivina, adivinanza… Pósters tipográficos minimalistas

Wednesday, March 13th, 2013

Para celebrar el Día de la Ciencia en la India, que tiene lugar en la segunda ciudad más poblada del país, Bombay, el diseñador gráfico Kapil Bhagat ha creado una genial serie de carteles tipográficos minimalistas que muestran algunos nombres de los científicos más famosos de todos los tiempos.

Lo genial de dichos pósters es que Kapil Bhagat ha conseguido sintetizar en el diseño las diferentes invenciones, teorías o logros por las que dichos científicos son conocidos, logrando a demás unir en un solo elemento el nombre y la invención o el concepto científico por el cual es conocido cada personaje.

Por ejemplo, en el cartel de Newton aparece una letra "O" caída para ilustrar la gravedad. ¿Y los demás, sabéis que inventaron o porqué son famosos?

Una colección de zapatos que te dejará la boca abierta

Wednesday, March 13th, 2013

Un elemento tan sencillo como un zapato, esa es la fórmula utilizada por los creativos de Jung von Matt/Limmat, Suiza para mostrar lo increíble y sorprendente que resulta la nueva colección de zapatos Max.

Esta campaña resulta brillante por dos cosas, la primera que mediante el producto publicitado y con una simple expresión de sorpresa de los modelos consigue transmitir una situación de sorpresa mayúscula ante la nueva colección. La abertura del zapato consigue transmitirnos esa sensación de boca abierta hasta los pies propia de los dibujos animados de nuestra infancia.

La segunda cosa por lo que resulta brillante la campaña es que, mediante la utilización del zapato como "boca artificial" los creativos suizos consiguen centrar nuestra atención en el producto publicitado en cuestión, la nueva colección de zapatos Max.

El copy reza así: "Stunning collection", lo que traducido sería: "Una colección impresionante", así de simple y así de maravilloso.

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The Axe Effect, entre copys anda el juego

Friday, February 22nd, 2013

Quizá se pudiese haber mejorado la dirección de arte aplicando una tipografía con algo más de gracia, aplicando algún efecto a las letras, poniendo un fondo con cierto degradado o algún tipo de iluminación al mismo, pero sinceramente, la idea y el copy nos parecen brillantes. Los responsables de esta maravilla de la simplicidad son los creativos de  Lowe MENA, Dubai y la marca en cuestión ya lo veis, el más famoso de todos los desodorantes masculinos, Axe.

No se puede decir más en sólo una frase. Un juego de letras y palabras buenísimo, donde dentro de una frase se esconde otra y donde reside de forma perfectamente clara y resumida la identidad de la marca y su filosofía. El copy en blanco dice "She was just another one" o lo que es lo mismo, "Ella solo era una más", mientras que el copy representado en azul, el perteneciente al usuario de Axe dice, "He was the one", algo así como "El era único".

¡Bravo! Genial copy que casa a la perfección con el estilo de la marca. Muy bueno.

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Bayetas SPA, máximo poder absorbente

Thursday, February 21st, 2013

La agencia tailandesa Think Factory nos sorprende con estas bonitas gráficas en las que destaca el cuidado retoque fotográfico y las horas de Photoshop.

SPA es una marca de bayetas de cocina cuya ventaja diferencial resulta ser la máxima absorción de la que proveen al usuario. Los creativos de la agencia decidieron mostrar dicho beneficio llevándolo al máximo extremo, es decir, como si las bayetas fueran completamente impermeables al líquido y pudiesen no sólo absorber el mismo, sino retenerlo para dejar como los chorros del oro la superficie anteriormente manchada.

Mediante un gran retoque fotográfico presentan la comida perfectamente contenida en el interior de la bayeta, como recién servida en el plato.

Una forma bonita, impactante  y diferente de mostrar el beneficio del producto.

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Happy Valentine´s

Monday, February 18th, 2013

Con las nuevas tecnologías, los QRCodes, los Smartphones, la Realidad Aumentada, las tablets, las televisiones inteligentes, los relojes (que a ver qué empiezan a hacer a partir de ahora), la publicidad en videojuegos, los flashmobs, la publicidad de guerrilla, el ambush marketing, los virales, los harlem shakes, los imprvs, y un largo etcétera, a veces se nos olvida la Navaja de Ockham o principio de parsimonia.
En publicidad, y por ende en especial en la creatividad, cualquier campo es digno de ser fruto de inspiración.
Con los tiempos que corren, parece que tenemos que complicarnos la vida en hacer algo muy original y enrevesado.

Si lo puedes ver por el móvil mientras te mueves para interactuar con el anuncio y todo se graba para subirlo a youtube mientras fluyen tweets a mansalva, mejor.
Por eso he traído a colación la Navaja de Ockham.
Esta teoría dice algo muy simple. "En igualdad de condiciones, la solución más sencilla suele ser la correcta".

Ahora traslademos esto a la publicidad.
14 de febrero, día de los enamorados. Momento idóneo para que las marcas lancen sus anuncios emocionales y atraigan a enamorados empedernidos.
Todos han tenido tiempo de sobra para preparar flashmobs, virales, anuncios con más efectos especiales que la próxima película de Michael Bay...
¿Y cuál ha sido el mejor anuncio de San Valentín?

Un cupón.
Sencillo, directo, simple, genial.
Ikea lanza un cupón en el periódico regalando una cuna y que puedes canjear si en 9 meses exactos tienes un bebé. Eso se llama promocionar el amor.
Chapó.

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Polémica sexista con el nuevo anuncio para la PSVita

Monday, February 18th, 2013

El nuevo anuncio nacido de las manos de TBWA, París para promocionar la nueva consola PSVita trae polémica, más que nada por el visual utilizado para mostrar el beneficio de este producto, que no es otro que el control frontal y trasero que posee dicha consola de videojuegos y que proporciona una mayor jugabilidad y un mayor entretenimiento.

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Al ver el anuncio y la ejecución creativa surgen las primeras dudas, ¿En qué momento la publicidad se supera el ingenio para pasar al lado del mal gusto? ¿Se podría haber utilizado otro ejemplo para ilustrar el concepto? ¿El cuerpo de una mujer es algo que no puede ser utilizado en estos términos?

En nuestra opinión el visual podría estar ser más cuidado, el diseño no nos dice nada y se asemeja mucho a cualquier foto en serie de las que podemos encontrar en cualquier banco de imágenes, las luces no son bonitas, el traje tampoco y la iluminación mucho menos. Si bien cumple el papel de atraer la vista del público objetivo (en su mayor parte siguen siendo hombres, aunque estas estadísticas cada vez se nivelan más) y el visual funciona entendiéndose que gracias a esos dos lados obtienes una mayor diversión.

¿Qué podía haberse usado otro visual?

Esta claro y mucho más cuidado e ingenioso.

¿Qué si se hubiese usado el torso de un hombre musculado, no hubiera surgido tanta polémica?

Ponemos la mano en el fuego a que sí, se trata de un problema eminentemente social que viene de lejos. La mujer ha estado durante mucho tiempo sometida injustamente por sociedades claramente patriarcales, donde el hombre sometía a la mujer y esta quedaba relegada a ser un ente desposeido de toda dignidad y personalidad, de ahí que hoy en día salten chispas con estos ejemplos y no ocurra lo mismo cuando se usa la figura de un hombre en el mismo papel.

¿Qué quizá lo que quiera la marca es generar notoriedad gracias a la polémica creada?

Esta más que asegurado, ejemplos ya tenemos de sobra en el mundo de la publicidad, como es el caso de los anuncios de United Colors of Benetton o Axe.

Anuncios de prensa con movimiento

Monday, February 11th, 2013

En Creativos Sin Ideas ya habíamos visto anuncios de prensa que constaban de animación real, como el caso de la revista Esquire y su tinta electrónica utilizada en la portada de su  75º aniversario, o el caso del pakaging de cereales desarrollado por Fulton Innovation, que se iluminaba y recargaba gracias a cargadores wireless colocados en el lineal.

Pues bien, la idea que hoy os mostramos va en línea con la esencia de esos dos ejemplos, volver la publicidad impresa la cual es estática en algo dinámico y sorprendente, sólo que lo consigue de una forma mucho más sencilla e ingeniosa sin necesidad de fuente eléctrica. Se trata de un anuncio de prensa desarrollado por los creativos de Clemenger BBDO para el gigante energético General Electric y que lleva por slogan "Put two letters together and efficient jet engine technology works" o lo que es lo mismo, "Pon dos letras juntas y una tecnología eficiente de motor a reacción comienza a trabajar", en clara alusión a las iniciales del logo de la compañía las cuales tienes que juntar para poder observar el movimiento de la turbina plasmada en la gráfica.

Los creativos jugaron con dos elementos, una hoja rayada y otra con el anuncio del motor en cuestión, que se encontraba modificado gráficamente de tal manera que al poner la hoja rayada encima, ésta ejercía de filtro tapando determinadas partes del dibujo y uniéndose en cada momento a las partes mostradas, consiguiendo de esta manera una ilusión óptica de movimiento.

Un anuncio genial que enseña que con creatividad siempre se puede innovar, incluso en los medios que pueden considerarse más clásicos y limitados.

Sharpie, la escritura ultrafina

Wednesday, February 6th, 2013

Todos los diseñadores saben lo que es un Sharpie, para aquellos que no lo sean o no estén familiarizados con el arte, deciros que son los rotuladores preferidos por estos para realizar muchos de sus dibujos, tipografías a mano alzada y croquis, ya que no dejan ningún tipo de borrón.

Para promocionar los Sharpie ultra finos, los chicos de Draftfcb Chicago se han sacado de la manga estas geniales gráficas, dejando patente que escribir más fino no se puede. Nos gustan además porque plasman también los miles de dibujos y tipografías que se le suelen ocurrir a un diseñador o director de arte a lo largo de su trabajo diario acercando el producto a su publico potencial.

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2-sharpie_micro_pink_aotw
3-sharpie_micro_yellow

British Airways utiliza un nuevo medio para promocionarse

Wednesday, January 23rd, 2013

Hay veces que no se sabe como innovar, esto ocurre en cualquier campo de trabajo incluida la publicidad, otras veces por el contrario se da en el clavo. Es el caso que os traemos a continuación y que tiene por protagonista a la línea aérea británica British Airways.

El departamento creativo de la agencia brasileña Ageisobar se vio en la siguiente encrucijada, la mayoría de los brasileños piensan que British Airways sólo ofrece vuelos a Reino Unido. ¿Cómo conseguir que se den cuenta de que la compañía ofrece vuelos a otros destinos? Pues bien, los creativos después de darle muchas vueltas lo tuvieron claro, usando un nuevo medio, un nuevo medio para la publicidad porque en realidad estamos rodeados de ellos y no son otros que los códigos de barras.

Usaron códigos de barras para transmitir el mensaje de los diferentes destinos que British Airways ofrece, mostrando además ofertas de estos vuelos. Lo que hace redonda y brillante la acción es el soporte en el que se encontraban dichos códigos de barra, sí, no se encontraban en un anuncio, o en un paquete de cereales, usaron los códigos de barras de guías de viaje y libros sobre diferentes ciudades del mundo. Por lo tanto el impacto en el público objetivo está más que asegurado.

La sorpresa en los rostros de las personas que pasaban los códigos de barras queda patente, la cara de envidia sana que se nos queda a nosotros al ver esta acción por suerte no. ¿Qué os parece? ¿Buena eh?