Archivos pertenecientes a ‘Medios Impresos’

Mercedes Actros, camiones con mucho espacio

Wednesday, January 9th, 2013

La agencia N=5, de Amsterdam ha creado éste sencillo y genial anuncio para dar a conocer el Mercedes-Benz Actros, el nuevo camión de la marca alemana. Para mostrar el confort de dicho camión y su gran espacio, los creativos de la agencia decidieron mostrar el vehículo de forma esquemática, como si se tratase de un plano de planta de un arquitecto, mostrando las diferentes secciones en las que se divide la cabina y el remolque como si de una casa se tratase.

De esta forma el doble beneficio queda claro, sin lugar a equívocos y además impacta en el público objetivo de una forma clara y novedosa. Gran idea.

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Los niños y las conductas indebidas al volante

Monday, January 7th, 2013

Hay recursos o elementos a los cuales estamos muy acostumbrados o que están bastante trillados, es el caso de las siluetas de personas dibujadas con tiza en el suelo y los accidentes de tráfico. El impacto de las campañas que lo utilizan se minimiza, pero una solución es sacar a ese recurso de la normalidad, de aquello que el público se espera, para, de esta manera, transformar lo cotidiano en algo que se sale de lo normal y que impacta en la retina de los espectadores.

Esto es lo que han hecho los chicos de Draftfcb Amsterdam en la siguiente gráfica, destinada a concienciar a la gente sobre la velocidad límite en ciudades y cerca de centros escolares. El elemento usado para sacar el recurso de las siluetas de la normalidad es el propio afectado de esa conducta indebida, un niño, el cual se encuentra dibujando su propia silueta en el suelo... impactante.

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No todo es tan fácil como desayunar en McDonald’s

Wednesday, January 2nd, 2013

Curioso anuncio el realizado para McDonald's Austria por los chicos de DDB-Tribal. El motivo del mismo no es otro que el de promocionar sus desayunos. En contraposición al claim de "Easy morning" o "Mañanas fáciles" presentan diversas tareas que realizamos con cotidianidad por las mañanas y que, debido a nuestras facultades mermadas por el sueño, resulta más aparatoso de lo normal el realizarlas.

Lo curioso es el método que han utilizado los creativos de DDB para representar dicha dificultad, para ello se han basado en el arte moderno y más en concreto en las instalaciones artísticas que tan acostumbrados estamos a ver en cualquier museo de arte contemporáneo. Por un lado tenemos una corbata, la cual se enreda en multitud de vueltas, un símil bastante bueno de la dificultad para hacerse el nudo cuando estás en estado de somnolencia y por otro, un jersey cuyas mangas se enredan y dan vueltas imposibles. Y es que, ¿A quién no se le ha resistido por la mañana una manga del jersey?

Cada gráfica cierra el concepto con un slogan claro, conciso y directo, "In the morning not everything is as easy as breakfast at McDonald's" o lo que es lo mismo "Por la mañana no todo es tan fácil como desayunar en McDonald's".

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Garmin utiliza cuentos infantiles para anunciarse

Saturday, December 29th, 2012

La agencia turca Cosmic Creative de Ankara, nos trae dos bonitos anuncios ilustrados para publicitar las bondades de los GPS de la marca Garmin. Bajo el slogan "wrong trail changes the tail", es decir, "el camino equivocado cambia la historia" muestran ilustraciones en las cuales aparecen mezclados personajes de diversos cuentos populares infantiles.

En la primera pieza que mostramos, aparecen en un bosque los personajes de Hansel y Gretel yendo hacia la casa de chocolate y dulces donde se encuentra la malvada bruja que quiere comérselos, sin embargo, oculto tras un árbol acecha el temible lobo de Caperucita Roja.

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En la segunda ilustración sin embargo puede observarse la torre del cuento de la princesa Rapunzel, la cual dejo crecer su larga melena para que su amado príncipe pudiera subir agarrándose a su pelo. Pero, como en la otra ilustración algo falla, el apuesto príncipe ha sido sustituido por otro personaje, un Pinocho menos apuesto y de madera.

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El anuncio resulta muy bueno por dos cosas, se puede interpretar de dos maneras pero ambas muestran los beneficios de Garmin. La primera es que gracias al GPS no te extraviarás y por lo tanto tu historia no cambiará y no te perderás los acontecimientos que pensabas vivir, la otra interpretación es, haciendo caso al slogan, que con otros GPS puedes perderte debido a que poseen rutas desactualizadas o datos erróneos ("Wrong trail") y por lo tanto cambiar la historia que deseabas vivir. ¿Solución? Compra GPS Garmin.

Se trata sin lugar a dudas de una forma de publicitar un producto como los GPS genial, alejada del ámbito tecnológico al que estamos acostumbrados, que nos hace pensar, con una ilustración muy cuidada y con una metáfora que, si bien tiene dos posibles interpretaciones, ambas trabajan eficientemente a la hora de transmitir los beneficios del producto

Chupetes para bebés rebeldes

Friday, December 28th, 2012

Buenísima gráfica realizada por los creativos de la rama de la agencia Grey especializada en healthcare , para la marca Playtex. En esta ocasión el objeto de la gráfica es promocionar su gama de productos para bebé y más en concreto, sus chupetes.

Para mostrar a los padres la eficacia de sus chupetes y lo bien que consiguen calmar los llantos y berrinches de los bebés, se sacaron de la manga está graciosa gráfica que bajo el copy "For difficult little people" o lo que es lo mismo "Para pequeños difíciles", muestra a un bebé asiático tatuado, es decir, un futuro yakuza que seguramente no se porte nada bien en brazos de sus padres y le de por llorar y hacer su vida un poquito menos llevadera.

Sin lugar a dudas un visual potente, que diferencia a la marca del resto del mercado y de competidores, favorece el recuerdo y demuestra como podemos presentar un producto al público de manera diferente, novedosa, fresa y graciosa.
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Volkswagen: Caviar en forma de campañas de concienciación

Wednesday, December 5th, 2012

Hoy os traemos publicidad de la buena, publicidad concienciadora del fabricante Volkswagen. Cuando nos encontramos en esta vertiente social de la publicidad, la cual trata de concienciar sobre un problema e intentar cambiar conductas o generar una conducta donde antes había pasividad, nos encontramos ante un gran problema, ¿Cómo conseguir llegar al público y que este empiece a cambiar sus hábitos? ¿Cómo lograr que el anuncio cale hondo en sus conciencias? ¿Cómo hacer un anuncio que sea lo suficientemente realista e impactante? ¿Cómo conseguir no pasarse ya que sino el público cambia de canal, ni quedarse corto, ya que sino la gente puede tomarselo a guasa? y otros mil interrogantes que surgen en la mente del creativo cuando está pensando ideas para la campaña.

Pues bien, hoy os traemos caviar, caviar del bueno en forma de campañas concienciadoras, claro está. ¡Que no tenemos tanta pasta y estamos en crisis!

La primera campaña con el slogan "Don't make-up and drive", pertenece a DDB Tribal Berlín, Alemania, para Volkswagen, se trata de una campaña digital que surge con el motivo de concienciar a las mujeres de que no se maquillen al conducir, problema que causa 500.000 colisiones según el diario británico The Telegraph . La campaña, como no, fue ganadora de un Oro en los Cannes Lions 2012, en la categoría Cyber.

La segunda campaña que os traemos es la desarrollada por Ogilvy Ciudad del Cabo, Sudáfrica, para la misma marca de automóviles. Se trata de una campaña impresa compuesta de tres piezas gráficas que intentan concienciar sobre el uso del teléfono móvil al volante. Bajo el slogan explícito y directo de  "Please don't text and drive" los creativos de Ogilvy hicieron uso del teclado predictivo de los móviles para concienciar de las consecuencias de usar estos dispositivos mientras se conduce. A frases como: "I will be there in a while", estaré ahí en un momento, le añadían otra opción bastante trágica pero real "Wheelchair", silla de ruedas.



A esto se le llama publicidad de la buena... Y vosotros, ¿Qué opináis?

Volkswagen Park Assist, el aparcamiento sin riesgos

Tuesday, December 4th, 2012

Sencillas y cuidadas gráficas las realizadas por los chicos de DDB, Sydney, para promocionar la tecnología "Park Assist" de Volkswagen, que literalmente mediante sensores de radar, consigue aparcarte el coche de forma automática sin necesidad de que el conductor ande maniobrando.

Para resaltar la efectividad de este nuevo sistema, los creativos de la agencia plasmaron en tres gráficas, situaciones de riesgo, en las que aparcar con efectividad y cuidado resulta totalmente necesario.

Mercedes-Benz, los peligros llegan sin anunciarse

Friday, November 30th, 2012

Buenísima publicidad exterior en forma de carteles publicitarios la desarrollada por  Scholz & Friends, Berlin, Alemania para Mercedes-Benz. El propósito de la misma es anunciar que las nuevas furgonetas Vito de la marca vienen de serie con el nuevo sistema de control de estabilidad Adaptive-ESP, el cual en determinadas situaciones de peligro interviene activamente sobre los frenos de determinadas ruedas y adapta al mismo tiempo la potencia del motor con objeto de ayudar al conductor a salir airoso de la situación.

Bajo el título de "los peligros llegan sin anunciarse", decidieron forrar diversas paredes de la ciudad con lo que parecían ser carteles de conciertos, pero que en realidad mostraban los diversos peligros que rodean a un conductor en su día a día, con la fecha, la hora y la situación del mismo. Entre medias de dichos carteles, colocaban el susodicho de Mercedes-Benz anunciando el nuevo sistema Adaptive-ESP.

Sencillamente, brillante...

Aquí tenéis las tres acciones de las que se compone la campaña para que las disfrutéis.

- Los niños -

- Los animales salvajes -

- Las personas de la tercera edad -

The Daily Abuse, el periódico contra el abuso infantil

Thursday, November 29th, 2012


La UNESCO realizó esta potente acción para resaltar y dar luz a un problema grave que afecta a la vida de miles de niños diariamente, el abuso infantil.

Para ello creó y distribuyó en las plazas de las ciudades más importantes de Alemania, Berlín, Hamburgo y Munich, el siguiente periódico, "The Daily Abuse” o Diario de los abusos. Dicho periódico parecía estar lleno de noticias, pero en realidad estaba enteramente lleno de nombres de niños, simbolizando los 250.000 niños que sufren abusos cada día en el mundo.

Esta campaña pretente mostrar que el abuso infantil no es sólo un problema, sino una epidemia que penetra y afecta a cada nivel de la sociedad, sin tener en cuenta la raza, la educación o la religión de los mismos.

Dicha acción se hizo para dotar de notoriedad al "Día Internacional para la Prevención del Abuso Infantil" que tiene lugar el 19 de Noviembre.

Nuevos soportes para la publicidad: El café

Wednesday, May 23rd, 2012

 

Brillante acción de Young & Rubicam Dubai, o más bien, brillante utilización de un soporte. En las cafeterías estilo Starbucks, como todos sabréis, utilizan una especie de anillo de cartón corrugado que ponen alrededor del vaso de café y cuya función no es otra que la de aislar del calor y evitar que te quemes con la bebida al cogerla. Este cartón, suele presentar como mucho el logo del establecimiento en cuestión.

Resulta bastante común beber café mientras lees el periódico o miras las noticias, pues bien, está idea les debió de pasar por la cabeza a los creativos de Young & Rubicam, cuando el periódico líder en los Emiratos Árabes, Gulf News, les pidió ayuda para publicitarse. Desarrollaron esta curiosa acción en la cual unen Twitter, códigos QR y prensa escrita, en este caso escrita en el propio anillo de cartón del café.

¿Su objetivo? Conseguir ganar un 1,5% más de suscriptores, promover el canal de twitter del periódico y aumentar el tráfico a la web del periódico Gulf News.

Los resultados no se hicieron esperar. ¡Que lo disfrutéis!

 

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