Archivos pertenecientes a ‘Publicidad de Guerrilla’

Con reumatismo el juego más simple resulta difícil

Wednesday, March 23rd, 2011

Hoy os traemos el trabajo realizado por la agencia Fischer+Fala! de Sao Paulo para dar a conocer el trabajo que  la ONG Acredite realiza ayudando a niños que sufren reumatismo.

Para ello, concienciar de dicha labor y poner al público en la piel de estos niños, realizaron una original acción de guerrilla en las calles de dicha ciudad. Se basaron en el popular juego infantil de la rayuela y decidieron jugar con el medio, para transmitir la dificultad de movilidad que sufren los niños con reumatismo. Una buena manera de transmitir sensaciones de forma sencilla a través del medio o soporte publicitario.


Creativos Sin Ideas os trae otro ejemplo de utilización/juego con el medio, en este caso también se utilizó el popular juego infantil, pero el mensaje y la intención de concienciacción era diferente. La acción realizada Draftfcb tuvo lugar en la ciudad suiza de Zurich y bajo el slogan "Los niños no conocen barreras. Conduce con cuidado." trataban de concienciar a los conductores para que tuviesen precaución al volante en las ciudades.

Con estás dos acciones queremos poner de manifiesto como, un mismo elemento de la cultura popular y un mismo juego con el medio puede ejecutarse de manera diferente y con un diseño diferente, sirviendo a la vez para causas distintas.

El fast food más caliente del mundo

Monday, March 21st, 2011

Hoy os traemos este genial ejemplo de guerrilla, el como, con una ejecución/modificación simple del soporte publicitario podemos crear una más que notable notoriedad, consiguiendo que se hable de nosotros tanto en la calle como en los medios de comunicación y generando una gran sorpresa en el público, como queda patente en el case study (video del caso) que os adjuntamos junto con el "board" de la acción.

La guerrilla ha sido realizada por McCann Erickson para la cadena de comida rápida Republic Of Chicken (ROC) de la India, el objetivo sacarla de su estancamiento de ventas dando a conocer su principal beneficio, unas cajas que retienen un 60% más el calor de la comida y que consiguen que  la comida llegue como recién hecha a tu domicilio.

Grúas de construcción como soporte publicitario

Friday, February 4th, 2011

¿Cómo promocionar el nuevo Pattex Power Glue, cuyo principal beneficio es su poder adhesivo?

Los profesionales de Serviceplan Munich nos traen la respuesta mediante una gran acción de guerrilla, tan simple como situar en el gancho de un objeto gigantesco, una grúa de construcción, un bote de enormes dimensiones de dicho producto.

¿El resultado? Juzgad vosotros mismos... Nada como buscar lugares insólitos para emplazar la publicidad y así sorprender a los viandantes, eso sí, siempre sin perder de vista que, el soporte tiene que servirnos para facilitar o potenciar la transmisión del beneficio del producto o lo que queramos comunicar sobre éste.

Pegatinas y guerrilla de Ray-Ban

Thursday, January 27th, 2011

La marca Ray-Ban ha desarrollado una acción de guerrilla con un tono bastante viral en las calles de Paris. La acción se engloba dentro de la campaña "Never Hide" y consiste en emplazar pegatinas con la forma característica de uno de sus modelos más famosos de gafas en los rostros de las personas que aparecen en distintos anuncios de dicha ciudad. Lo que otorga viralidad a este hecho es que, no aparece la marca por ningún lado, sólo el copy "Never Hide".

Colgate, pizzas y guerrilla

Wednesday, January 19th, 2011

Hacía mucho que no metíamos un post destinado a la publicidad de guerrilla, en este caso, sirviendose del packaging de un producto. Este es el caso del siguiente post, la marca involucrada Colgate y el producto Colgate Max Night que protege y proporciona un aliento fresco hasta la mañana siguiente.

La acción tiene como soporte las cajas de pizza, aprovechando su formato, los chicos de Young&Rubicam Francia realizaron impresiones en el interior de éstas consiguiendo el aspecto de una boca humana, a lo que acompañaron con el siguiente copy: "No dejes que el aliento de tu cena, se convierta en el aliento de tu mañana".

Es fácil entrar en tu casa

Sunday, October 3rd, 2010

Genial acción de ADT, la empresa de alarmas y seguridad. Tras descubrir que mucha gente no compraba sus productos o no contrataban sus servicios por el mero hecho de vivir en un piso, se pusieron a pensar y a investigar. Efectivamente, mucha gente opinaba que los pisos o apartamentos eran más seguros y era más improbable que alguien quisiera o pudiera entrar a robar. No obstante las estadísticas decían lo contrario. Y por supuesto los pisos requieren también seguridad y no está de más tener una alarma instalada en ellos.

El problema que tenían era: ¿Cómo transmitimos esto a la gente? ¿Cómo soltamos un mensaje tan negativo como que pueden entrar en tu casa a robar? Y aún peor, ¿cómo hacemos para que realmente nos tomen en serio y nos tengan en cuenta?

Pues seguramente tras darle muchas muchas vueltas al asunto, llegaron a una brillante ejecución. Memorable, sencilla y brutal. Crearon una caja que se "auto montaba" por así decirlo. Es decir, la podían doblar y meter por debajo de una puerta pero tras traspasarla se desdoblaba quedándose con la forma original. Imaginaros la cara de la gente al abrir la puerta de su piso y encontrarse DENTRO de su casa con una caja de un tamaño considerable. Imagina ahora el impacto si leen un mensaje del tipo "es más fácil entrar en tu casa de lo que te imaginas".

Seguro que más de uno salió corriendo a ponerse una alarma o a enterarse de cómo demonios había llegado eso ahí. Y seguro que todos los que la recibieron se acuerdan ahora mismo de ADT.

Aunque mejor, mirad este vídeo de DDB Chile (los ejecutores de semejante acción) que lo explican mejor que nosotros. ¡Y disfrutad!

Nothing Sticks like Quattro

Friday, September 17th, 2010

Divertida acción para comunicar el agarre que tienen los coches de la marca Audi dotados con la tecnología Quattro. La agencia Lowe Roche Advertising de Toronto, decidió plagar la ciudad de unas réplicas en miniatura de los modelos de Audi.  Habían añadido imanes en su parte inferior para poder colocarlos en los lugares más varipintos, atraer así la atención de la gente y que se los llevaran a casa. Original y práctica. Han conseguido, no sólo transmitir la ventaja del producto, sino que ahora todo aquel que se llevó este curioso imán a su casa y lo colocó en la nevera (como es costumbre hacer), va a ver a la marca cada vez que la abran para tomar un refrigerio / comida.

Coca-Cola y el día del amigo

Monday, August 16th, 2010

Todos recordamos la fantástica acción desarrollada para Coca-Cola en la universidad de Sant John's en Nueva York bajo el título de "La máquina de la felicidad". Pues bien, con motivo del día del amigo y para reforzar la imagen de marca de este anunciante, los creativos de Ogilvy Argentina crearon la "Máquina de la Amistad".

Dicha máquina consistía en una versión "anabolizada" de la máquina de vending original de la compañía que ofrecía un suculento premio, un 2x1 en Coca-Cola al que consiguiera introducir el importe de la bebida y pulsar el botón de la misma. De está manera, consiguieron no sólo hacer interactuar a la gente y conseguir anclar el concepto creativo (la colaboración de los amigos para un mismo fin), sino que támbién lograron atraer a la gente a la acción mediante la interactividad, generando más impactos y notoriedad y lo que es más importante, consiguieron que el público empatizase con la marca mediante la diversión y la felicidad.

La acción fue realizada el 20 de julio a la entrada de la cadena de cines Cinemark.

Red Bull pierde su mercancía

Friday, August 13th, 2010

La agencia Owen & Stork, nos trae esta curiosa acción de ambient realizada para Red Bull en un campus universitario americano. La acción, al más puro estilo aventurero, pretendía impactar mediante la sorpresa y la interactuación a este target de jóvenes estudiantes que representa un porcentaje importante del público objetivo total de la marca.

Para ello situaron una caja de madera, como las que se suelen lanzar desde los aviones con alimentos, en las misiones de ayuda humanitaria, en los jardines del campus. A dicha caja le añadieron un paracaídas para ambientar mejor la acción y por último y ahí reside lo bueno de la acción, por hacerla interactiva para el público, la caja presentaba un agujero producido por su impacto contra el suelo, dejando ver y alcanzar el contenido de su interior, ¿adivináis cual era el contenido?

Cerveceando en el bus

Thursday, August 12th, 2010

He aquí un ejemplo de como aprovechar un soporte no convencional, para insertar publicidad y darle un toque divertido, diferente y diferenciador, en Creativos Sin Ideas ya hemos puesto ejemplos del uso que le dan en algunos países a las agarraderas de los autobuses.

Los responsables de esta acción son el equipo creativo de Ogilvy & Mather, India, cuyo objetivo era promocionar la nueva cerveza sin alcohol Indus Pride. Lo destacable de está intervención es el impacto causado por  esta publicidad de guerrilla, que mediante las agarraderas asemeja perfectamente una jarra de cerveza.