Archivos pertenecientes a ‘Publicidad Interactiva’

The Other Side

Monday, February 16th, 2015

Increíble la campaña de Wieden & Kennedy (como nos tienen acostumbrados) para el nuevo Honda Civic.
Se trata de la historia de un padre de familia que tiene una curiosa doble vida. En una de ellas usa su Honda Civic. En la otra, usa la versión deportiva, el Honda Civic Type R. Para mostrarnos la historia, el director Daniel Wolfe ha creado dos historias paralelas. Durante el vídeo, apretando la tecla "R" del teclado, identificativa del Honda deportivo, podemos cambiar entre una u otra historia. Ambas están milimétricamente sincronizdas para que podamos ver las diferencias entre las dos vidas del personaje principal y el porqué de usar un vehículo u otro. Un anuncio interactivo que nos hace jugar con él y en el que cada detalle está cuidadosamente estudiado. Haz click en el vídeo y disfruta de la historia. Y ya sabes, en cualquier momento, mantén apretada la R para ver "The other side".

Barbecue Sub

Saturday, March 23rd, 2013

En Subway, el conocido "restaurante" de bocadillos, han lanzado al mercado un nuevo bocata churruscadito al horno de carbón.
El Barbecue Sub lo han bautizado. Querían anunciarlo y darlo a conocer, enfatizando que está hecho con leña, lo cual dota de un sabor muy característico a la carne como bien sabrán nuestros más carnívoros lectores.

Podrían haber hecho un anuncio a la antigua usanza, con una imagen muy bonita, llamativa, de esas que te hacen salivar. Podrían haber usado el condicionamiento operante como con los perros de Paulov.
Pero optaron por una pequeña pero divertida acción con los tablet.

Para que los posibles consumidores recordasen el producto y lo relacionasen con una situación agradable, querían hacerles repetir un simple gesto imprescindible para preparar el Barbecue Sub. El encender las brasas. Seguro que muchos habéis encendido una barbacoa alguna vez. Para que el carbón se encienda y se convierta en brasas, el truco más sencillo es abanicarlo con unos papeles.

Pues eso es exactamente lo que te pide que hagas el último anuncio de Subway.
Solo que en este caso, adaptado a las nuevas tecnologías....

Un restaurante londinense invita al público a diseñar suvajilla

Friday, March 22nd, 2013

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A los creativos de OgilvyOne se les ocurrió una curiosa idea para promocionar el restaurante londinense target="_blank">Dishoom Shoreditch, dicha campaña invita a los comensales a compartir sus historias para que éstas sean plasmadas en los platos.

Normalmente cuando estás sentado al rededor de la mesa te da por hablar de múltiples historias, los creativos de OgilvyOne se inspiraron en este hecho para crear diferentes platos de diseño, que muestran esas conversaciones y temas que pueden surgir mientras cenamos con los amigos o la familia.

Para generar viralidad y que la gente conozca el restaurante, han creado un microsite en el cual invitan a los clientes a ser diseñadores por un día y crear sus propias historias y recuerdos. Los platos propuestos son mostrados en una galería online y el mejor será llevado a la realidad y pasará a formar parte de los vajilla del restaurante.

Estas son algunas propuestas ya presentadas por los navegantes. Ya sabéis, ¡a participar!

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Carlsberg y la prueba de la amistad

Tuesday, March 19th, 2013

Los chicos de la agencia belga Duval Guillaume Modem perteneciente al grupo Publicis ya nos tienen acostumbrados a sus performances de publicidad interactiva, de hecho, son los responsables del archiconocido Botón del Drama.

El caso es que hace poco nos han vuelto a sorprender con otro fabuloso spot con alta carga viral, esta vez para la marca cervecera Carlsberg. El spot titulado Friends Test, pone a prueba como su nombre indica la amistad e intenta mostrar hasta donde llegaríamos por un amigo y cuan de fuerte es la amistad existente entre las personas.

Carlsberg quiere presentar como propio el atributo de la amistad, no obstante hace ya algún tiempo que lleva posicionándose como "la cerveza de los amigos", "la cerveza de la amistad", de hecho el copy de la campaña dice "Standing up for a friend" lo que traducido queda como "Defendiendo a un amigo".

La premisa es simple, el teléfono de la víctima suena por la noche, y su mejor amigo le dice que él acaba de perder 300 euros en una timba de póquer ilegal. Debe pagar para poder irse sano y salvo, pero no dispone del dinero, así que pide a su amigo que se lo preste y se lo acerque a la timba. ¿Cumplirá el amigo y le llevará el dinero?

El marketing experiencial como fórmula para concienciar

Monday, March 11th, 2013

Buenísima y a la vez triste acción realizada en Alemania por los creativos de la agencia Havas para concienciar sobre la situación que sufren día a día miles de personas sin techo, abocadas a vivir en la calle y a sufrir en invierno temperaturas que en el país germano superan con asiduidad los cero grados centígrados.

La acción consistió en apagar la calefacción central de diversos cines durante este invierno y poner mantas en cada butaca para que el público de la sala pudiera arroparse. La sensación térmica era muy baja y las personas empezaban a sentir el frío del invierno nada más sentarse en la butaca.

Cuando la película estaba a punto de empezar, se proyectaba un spot con entrevistas a varias personas sin hogar, a las que se hacía eco de la acción que iba a tener lugar en los cines, uno de los mendigos llega a preguntar sobre la temperatura a la que van a poner la sala de cine y llega a decir que"ocho grados resulta todavía una buena temperatura".

En las mantas se pusieron códigos QR para que la gente pudiera donar algo de dinero para ayudar a que la gente sin hogar pudiese tener un invierno algo más cálido.

Una idea brillante, el marketing experiencial es algo que funciona puesto que traslada al público a situaciones y sensaciones que de otra manera jamás podrían llegar a imaginar por serles ajenas a su realidad.

La primera valla publicitaria que produce agua potable

Friday, March 8th, 2013

Hoy es viernes y comienza el tan esperado fin de semana, por eso hemos querido traer esta pieza, para que lo encaréis con energía, frescura e ilusión y de paso que tengáis de que hablar con vuestros amigos cenando o de copas.

Se trata de la valla ideada por los chicos de Mayo DraftFCB para Universidad de Ingienería y Tecnología "UTEC".  El lema de la universidad que los creativos quisieron trasladar a la población es "Vamos a seguir para cambiar el mundo a través de la ingeniería" y para ello que mejor que demostrándolo mediante la aplicación de la ciencia a la vida real. Por ello crearon la primera valla que integra en su interior un generador de agua potable, sí, como lo oyen.

El panel está instalado en Lima, dicha zona y sus periferia se encuentran situadas en una zona desértica, con escasas precipitaciones por lo que sufre un grave problema de acceso al agua potable, sin embargo que la humedad se eleva al 98%.

Los creativos de Mayo Draft FCB sabiendo este dato, decidieron desarrollar junto con la escuela un panel que capta la humedad y la transforma en agua potable, dicho sistema funciona por osmosis inversa y es capaz de generar 96 litros de agua al día. 

Sin lugar a dudas, una manera genial de demostrar a la gente que la ciencia, con sus fórmulas y teoremas, sirven para algo importante en la vida diaria.

Streaming y fanpage para promocionar el nuevo Reanult Clio

Wednesday, February 27th, 2013

El caso que hoy nos atañe se parece mucho a uno que ya vimos con anterioridad en este blog y que tiene origen español, era la campaña de los Polowers.

En aquella campaña el medio usado para la difusión/viralización era la plataforma de mini-post Twitter, el arma era la creación de un hashtag pegadizo y potente y el gancho, una carrera virtual a base de Tweets en la que el que acabase en primera posición cuando el coche se quedara sin gasolina, ganaba un Volkswagen Polo.

Pues bien, la campaña realizada por los chicos de Dorst & Lesser, Amsterdam para Renault se parece bastante, de hecho las dos tienen como aliciente el premio del coche. Lo único que el medio usado en esta última es la fanpage de Facebook de la compañía de coches y que en vez de ser una carrera, es una balanza que posee a un lado el nuevo Clio y al otro una caja con los likes de la gente. Uno es virtual y éste es real y en streaming para todos los usuarios de la plataforma de social media.

¿Habrá suficientes likes para alzar el coche?

Del metro de Milán al de Tokio en un minuto

Monday, February 25th, 2013

El operador italiano Fastweb sorprendió a los usuarios del metro de Milán con esta increíble acción destinada a promocionar sus servicios de fibra óptica y banda ancha.

Transformaron por completo y con todo detalle una estación de Milán en una estación de metro de Japón. Los viajeros sorprendidos se veían sumergidos en el corazón de la estación de Shibuya, recreada con todo lujo de detalles señalética, posters, publicidad y vídeos en japonés, actores asiáticos, geishas, cosplay...

Con dicha acción no sólo lograron sorprender a los transeúntes, sino que además consiguieron un recuerdo de la marca y el producto brutal y una viralidad tremenda gracias a la recreación de una experiencia única.

Al final se desvelaba el singular misterio y se dejaban ver carteles en los que aparecía el siguiente slogan en forma de pregunta seguido del logo de Fastweb, "¿Es tu línea así de veloz?".

¡Genial acción!

Nivea te convierte en criminal por un día

Tuesday, February 19th, 2013

Para lanzar el nuevo desodorante Stress Protect, Nivea hizo una prueba de estrés a personas elegidas al azar.

El test fue ideado y llevado a cabo, con un despliegue de medios propio de una película de espías, por los creativos de la agencia de Hamburgo Felix & Lamberti. Los candidatos fueron llevados el aeropuerto gracias a la colaboración de sus amigos que actuaban como gancho de la acción, los pobres protagonistas se veían inmersos sin quererlo ni beberlo en el papel de un fugitivo peligroso buscado por las autoridades del país.

Mirad el vídeo de la acción porque las reacciones de los involucrados no tienen desperdicio.

Y aquí os dejamos el making-of de la acción, donde puede verse todo el despliegue de medios realizado.

Buzón de voz para ayudar a los sin techo

Tuesday, February 12th, 2013

Genial acción desarrollada por McCann, Bruselas para el Samusocial, el equivalente al Samur social de aquí. Una organización que ayudan a personas sin techo proporcionándoles cuidados y comida.

La acción pretendía recaudar fondos vía SMS, pero el problema es que no disponían de presupuesto para comunicación en medios, por lo tanto los chicos de McCann tuvieron que encontrar una manera barata de hacer correr la voz, para que la gente se enterase y pudiera disponerse a donar con su teléfono. ¿Qué como consiguieron esa notoriedad? Convirtiendo el móvil en el soporte de viralización.

Crearon una web en colaboración con los cuatro mayores operadores de telefonía belga, en la cual invitaban a la gente a remplazar el mensaje del buzón de voz por una petición de ayuda de  una persona sin hogar. Los mensajes pertenecían realmente a personas sin hogar que fueron invitadas a grabar su propio mensaje concienciador, de esta forma el interlocutor escuchaba de primera mano la información.

Una buena forma de convertir un elemento tedioso y molesto como son los mensajes de voz en un soporte sorprendente, gratuito y a la luz de las cifras exitoso.