Archivos pertenecientes a ‘Publicidad Interactiva’

Anuncios de prensa con movimiento

Monday, February 11th, 2013

En Creativos Sin Ideas ya habíamos visto anuncios de prensa que constaban de animación real, como el caso de la revista Esquire y su tinta electrónica utilizada en la portada de su  75º aniversario, o el caso del pakaging de cereales desarrollado por Fulton Innovation, que se iluminaba y recargaba gracias a cargadores wireless colocados en el lineal.

Pues bien, la idea que hoy os mostramos va en línea con la esencia de esos dos ejemplos, volver la publicidad impresa la cual es estática en algo dinámico y sorprendente, sólo que lo consigue de una forma mucho más sencilla e ingeniosa sin necesidad de fuente eléctrica. Se trata de un anuncio de prensa desarrollado por los creativos de Clemenger BBDO para el gigante energético General Electric y que lleva por slogan "Put two letters together and efficient jet engine technology works" o lo que es lo mismo, "Pon dos letras juntas y una tecnología eficiente de motor a reacción comienza a trabajar", en clara alusión a las iniciales del logo de la compañía las cuales tienes que juntar para poder observar el movimiento de la turbina plasmada en la gráfica.

Los creativos jugaron con dos elementos, una hoja rayada y otra con el anuncio del motor en cuestión, que se encontraba modificado gráficamente de tal manera que al poner la hoja rayada encima, ésta ejercía de filtro tapando determinadas partes del dibujo y uniéndose en cada momento a las partes mostradas, consiguiendo de esta manera una ilusión óptica de movimiento.

Un anuncio genial que enseña que con creatividad siempre se puede innovar, incluso en los medios que pueden considerarse más clásicos y limitados.

Amputando dedos para promocionar Walking Dead

Monday, February 11th, 2013

Divertido mural publicitario realizado por la agencia Leo Burnett Toronto para promocionar la nueva temporada de Walking Dead.

Con motivo del lanzamiento de los nuevos capítulos de la serie en la cual los zombies campan a sus anchas por un mundo apocalíptico, los creativos de la agencia crearon un mural en el que dos manos de zombie de cartón piedra iban indicando la cuenta atrás para el estreno. Se trata por tanto de una pieza dinámica, cada día que iba pasando un dedo de la mano zombie aparecía amputado, dejando claro el tiempo que quedaba para el retorno de la serie.

Una creatividad divertida, impactante y bien anclada al producto publicitado.

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T-Mobile revive las cabinas telefónicas para obras sociales

Friday, February 8th, 2013

Hay campañas que las ves y sientes algo por dentro, sientes que la publicidad puede hacer cosas increíbles, que la responsabilidad social corporativa hace algo más humanas a las empresas y que el ser humano sigue siendo eso, humano a pesar de todo.

La campaña que os mostramos fue ideada por la agencia Kirowsi para la compañía telefónica T-Mobile en Budapest y consistió en restaurar las antiguas cabinas telefónicas de las zonas más transitadas de la ciudad, pintándolas del rosa de la compañía para darles un uso doble bastante especial. Todo el dinero recaudado con las llamadas en esas cabinas era destinado a obras sociales y a ONG's,  en esta ocasión en concreto, iban destinadas a la "Hungarian Federation of the Blind and Partially Sighted" o lo que es lo mismo, la "Federación Húngara de Ciegos y Deficientes Visuales".

Para apoyar la campaña se hizo un envío masivo de notas de prensa a los principales periódicos y emisoras del país y se creo perfiles en diferentes redes sociales viralizando el mensaje a través de los fans que iban cosechando.

Una gran iniciativa creativa que nos enseña en estos momentos turbios en los que vivimos, que siguen existiendo personas decentes, con corazón y empatía. ¡Que viva la RSC!

Ono pone a prueba tu paciencia con El Tortugador

Wednesday, February 6th, 2013

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Los chicos de TBWA España nos traen esta graciosa campaña digital para promocionar la fibra óptica de la empresa de telefonía ONO.

Normalmente con las conexiones que actualmente tenemos en la mayoría de los hogares españoles las páginas que tardan en cargar, los loadings resultan interminables y en la peor de las ocasiones se cae la conexión… Internet siempre ha estado midiendo nuestra paciencia. Tanto es así que la última campaña digital de ONO, El Tortugador, tiene la intención de descubrir dónde está nuestro límite.

Una tortuga muy pesada nos pone a prueba con un monólogo que sólo terminará si apretamos un botón. Ahí está la clave, porque en realidad El Tortugador es un test capaz de averiguar cuánto aguante tenemos y ofrecernos en contraprestación la velocidad real de la fibra óptica de ONO, para demostrarnos que no merece la pena desesperarnos con Internet cuando podemos contratar dicho servicio y guardarnos la paciencia para los atascos, los niños o ese jefe pesado que no nos deja en paz.

Podéis poner en prueba vuestra paciencia pinchando aquí.

Letreros de calle en braille realizados con Lego

Tuesday, January 29th, 2013

Normalmente no solemos poner campañas realizadas por estudiantes en el ámbito académico y hemos de decir que cometemos un error. A menudo, los blogs de publicidad nos centramos en anuncios del ámbito profesional realizados tanto por grandes agencias internacionales como por pequeñas agencias independientes. Pero nos olvidamos de nuestra base, de los orígenes, de las ideas frescas que provienen de gente que está bien informada y conectada a la actualidad, pero que no se encuentran todavía contaminada por la rutina diaria de la agencia, los miedos de los clientes y las cortapisas de las normas televisivas, determinadas asociaciones, lobbys o medios de comunicación.

Por ello hemos querido mostraros esta campaña, que muestra la simple genialidad y gran creatividad de los que en un futuro ocuparán los asientos de muchas agencias, intentando en la medida de lo posible, renovar la publicidad e innovar dentro del ámbito profesional.

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La campaña ha sido realizada por el copywriter Yerai Gómez y el director de arte David Planells, ambos estudiantes de la Miami Ad School y en ella subyace su propia voluntad que según palabras suyas se resume así: "Hemos creado esta campaña para ayudar al mundo a ser algo mejor".

Para ello se han servido de piezas de Lego, creando letreros de calle en braille, con los que dan solución al problema que tienen las personas invidentes para enterarse de porque calle transitan.La campaña se engloba bajo el copy, "Building a better world" o lo que es lo mismo, "Construyendo un mundo mejor".

Una buena manera de promocionar el Lego, llevándolo a demás al terreno de la resposabilidad social corporativa, humanizando la marca.

El canal TNT vuelve a la carga con sus sorpresas dramáticas

Thursday, January 24th, 2013

El canal TNT especializado en cine y grandes series dramáticas, quería volver a impactar en la mente y el recuerdo del público holandés, dejando claro de que va la temática de la cadena.

Para ello los chicos de Duval Guillaume Modem Bruselas han vuelto a idear otra épica acción de ambient con actores implicados y efectos especiales, enmarcada en su ya famosa campaña del botón rojo. No os desvelamos más, pero el resultado es una huella imborrable en los transeúntes y en la persona implicada en la acción, además de una viralidad asegurada ya sea de boca a oído o por Internet, debido a la espectacularidad y originalidad inherentes.

Esta pieza como hemos dicho anteriormente, es una continuación de la ya famosa acción que realizaron el año pasado, os la dejamos aquí para que disfrutéis por partida doble.

British Airways utiliza un nuevo medio para promocionarse

Wednesday, January 23rd, 2013

Hay veces que no se sabe como innovar, esto ocurre en cualquier campo de trabajo incluida la publicidad, otras veces por el contrario se da en el clavo. Es el caso que os traemos a continuación y que tiene por protagonista a la línea aérea británica British Airways.

El departamento creativo de la agencia brasileña Ageisobar se vio en la siguiente encrucijada, la mayoría de los brasileños piensan que British Airways sólo ofrece vuelos a Reino Unido. ¿Cómo conseguir que se den cuenta de que la compañía ofrece vuelos a otros destinos? Pues bien, los creativos después de darle muchas vueltas lo tuvieron claro, usando un nuevo medio, un nuevo medio para la publicidad porque en realidad estamos rodeados de ellos y no son otros que los códigos de barras.

Usaron códigos de barras para transmitir el mensaje de los diferentes destinos que British Airways ofrece, mostrando además ofertas de estos vuelos. Lo que hace redonda y brillante la acción es el soporte en el que se encontraban dichos códigos de barra, sí, no se encontraban en un anuncio, o en un paquete de cereales, usaron los códigos de barras de guías de viaje y libros sobre diferentes ciudades del mundo. Por lo tanto el impacto en el público objetivo está más que asegurado.

La sorpresa en los rostros de las personas que pasaban los códigos de barras queda patente, la cara de envidia sana que se nos queda a nosotros al ver esta acción por suerte no. ¿Qué os parece? ¿Buena eh?

Coca-Cola inventa el “Love Seat”

Monday, January 21st, 2013

Ogilvy Singapur ha realizado esta curiosa acción para Coca-Cola que se enmarca dentro de la campaña mundial que está desarrollando la marca bajo el concepto "Open your happiness" o lo que es lo mismo, "Destapa tu felicidad".

Como viene siendo ya habitual, se han propuesto realizar experimentos en los cuales se pueda ver como, mediante objetos modificados y con una cierta dosis de juego, se puede destapar la felicidad entre las personas, crear lazos afectivos y desatar conductas constructivas y de empatía. Lo que viene a ser, hacerse fuertes en ese concepto tan poderoso en el que Coca-Cola ya es el rey, el nicho de la felicidad y la esperanza.

Lo bueno y genial de este caso que os traemos es que puede verse como, mediante la observación del entorno se puede sacar una acción de ambient muy buena y poderosa. Esta observación no es más que la siguiente, en los bancos de un parque muchas veces nos sentamos y ni siquiera hablamos con la persona que tenemos al lado, alguien que, podría aportarnos cosas nuevas o llegar a convertirse quien sabe si en nuestro amigo.

Después de realizar dicha observación del entorno, los creativos de Ogilvy decidieron crear el "Love Seat" un banco de parque un tanto especial que fomenta de forma forzada, la interacción entre los humanos, crea como veremos lazos afectivos y desata la felicidad. Genial sin duda.

A nosotros nos ha hecho sonreír, ¿y a vosotros?

Diálisis en un andén de estación

Thursday, January 10th, 2013

Los creativos de Ogilvy, Frankfurt nos han dejado boquiabiertos con esta impactante acción realizada en la estación de tren de dicha ciudad. Un chico conectado a una máquina de diálisis en el andén de la estación espera pacientemente mientras termina su proceso de desintoxicación de su sangre, ante la atónita mirada de unos sorprendidos viajeros que no dan crédito a lo que ven.

Esta acción sirve de denuncia y concienciación del problema que sufren muchos alemanes a la espera de un transplante que les salve la vida. El problema es que en Alemania cada día mueren 3 de esos pacientes que se encuentran a la espera al no llegarles a tiempo su órgano. La acción ha sido desarrollada para la organización Fürs Leben, cuya labor se centra en que cada persona que lo necesite pueda optar a un órgano de transplante.

El segundo vídeo que os dejamos es el making-of de la acción, en el que podréis observar cómo acercando de forma literal un problema a la gente, no solo se provoca un mayor impacto sino que también se ayuda a que comprendan mejor el problema, viviéndolo de primera mano, interactuando con los propios afectados y en definitiva, logrando hacer que esas personas sanas empaticen con el enfermo y terminen sintiendo el problema como suyo.

A veces el problema está en que el público se encuentra demasiado alejado del problema y con un spot, no basta para hacerles sentir la importancia y gravedad de éste. Pues bien, acerquémosle el problema.

El chico que protagoniza el anuncio se llama Michael Stapf y podréis encontrar más información sobre él si estáis interesados en su perfil de Facebook.

Los #polowers, un caso español de éxito

Thursday, December 13th, 2012

Hoy os traemos una buena campaña que tiene como medio de difusión/viralización la plataforma de mini-post Twitter. Se trata de la última campaña ideada por el equipo creativo de DDB España para el nuevo Volkswagen Polo, uno de los coches más deseados (según dice el anuncio) por los chicos jóvenes... yo la verdad de pequeño tenía un gusto más refinado y prefería un Lamborghini, otra cosa es que me lo fueran a comprar, claro está.

Pues bien, el caso es que a pesar de dicha predilección por parte de los jóvenes, en Twitter el coche pasaba casi desapercibido por parte de este público objetivo. Esta situación de abandono hacia el Volkswagen Polo por parte de la juventud en una redes sociales más importantes del mundo tenía que cambiar y para ello se propusieron hacer una entrada fuerte en Twitter y convertir al Polo en uno de los trending topics durante un día entero.

¿Cómo lo consiguieron? Creando un hashtag pegadizo y potente que definiese a los seguidores de este coche, los llamados #Polowers y realizando una carrera virtual dentro de un website construido a conciencia, en la que cada tweet empujaba el coche hacia la meta y colocaba a ese "Polower" que lo había enviado en primera posición. Como aliciente para tuitear, hemos de decir que el coche disponía de gasolina y ésta se iba acabando y en el momento en el que se acabase, el "Polower" que estuviese en primera posición ganaría un precioso polo.

¿El resultado? Pues como dicen en el video, objetivo conseguido, trending topic con casi 150000 tweets generados, 5 cada segundo más o menos y un 10% de la audiencia española de Twitter alcanzada. Sin lugar a dudas una genial idea y una buenísima integración website-socialmedia.