Archivos pertenecientes a ‘Retoque Fotográfico’

TEDx: Las ideas cambian el mundo

Tuesday, April 2nd, 2013

Buenísima idea la de los chicos de Ogilvy & Mather, Argentina para mostrar los beneficios de las charlas TEDx, de cómo las nuevas ideas, mostradas por gente inteligente y pionera, pueden hacernos pensar, analizar y conseguir darnos una nueva visión del mundo.

TED (Tecnología, Entretenimiento, Diseño)  es una organización sin ánimo de lucro dedicada a difundir innovadoras ideas de calidad. Dicho organismo es mundialmente conocido por su congreso anual (TED Conference) y sus charlas (TED Talks) que cubren temas que  van desde las ciencias, el arte o el diseño hasta la política, la tecnología y los negocios.

Los anuncios impresos muestran la cabeza de Martin Luther King, Evita y John Lennon, y como a través de ellas pasan unas cintas, en las que aparecen representados los pensamientos imperante en la sociedad de aquellos días antes de que dichas personas difundieran su mensaje y como este pensamiento cambia tras ellos. El anuncio cierra con el copy "Las ideas pueden cambiar el mundo".

Basic CMYK
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Bayetas SPA, máximo poder absorbente

Thursday, February 21st, 2013

La agencia tailandesa Think Factory nos sorprende con estas bonitas gráficas en las que destaca el cuidado retoque fotográfico y las horas de Photoshop.

SPA es una marca de bayetas de cocina cuya ventaja diferencial resulta ser la máxima absorción de la que proveen al usuario. Los creativos de la agencia decidieron mostrar dicho beneficio llevándolo al máximo extremo, es decir, como si las bayetas fueran completamente impermeables al líquido y pudiesen no sólo absorber el mismo, sino retenerlo para dejar como los chorros del oro la superficie anteriormente manchada.

Mediante un gran retoque fotográfico presentan la comida perfectamente contenida en el interior de la bayeta, como recién servida en el plato.

Una forma bonita, impactante  y diferente de mostrar el beneficio del producto.

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Polémica sexista con el nuevo anuncio para la PSVita

Monday, February 18th, 2013

El nuevo anuncio nacido de las manos de TBWA, París para promocionar la nueva consola PSVita trae polémica, más que nada por el visual utilizado para mostrar el beneficio de este producto, que no es otro que el control frontal y trasero que posee dicha consola de videojuegos y que proporciona una mayor jugabilidad y un mayor entretenimiento.

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Al ver el anuncio y la ejecución creativa surgen las primeras dudas, ¿En qué momento la publicidad se supera el ingenio para pasar al lado del mal gusto? ¿Se podría haber utilizado otro ejemplo para ilustrar el concepto? ¿El cuerpo de una mujer es algo que no puede ser utilizado en estos términos?

En nuestra opinión el visual podría estar ser más cuidado, el diseño no nos dice nada y se asemeja mucho a cualquier foto en serie de las que podemos encontrar en cualquier banco de imágenes, las luces no son bonitas, el traje tampoco y la iluminación mucho menos. Si bien cumple el papel de atraer la vista del público objetivo (en su mayor parte siguen siendo hombres, aunque estas estadísticas cada vez se nivelan más) y el visual funciona entendiéndose que gracias a esos dos lados obtienes una mayor diversión.

¿Qué podía haberse usado otro visual?

Esta claro y mucho más cuidado e ingenioso.

¿Qué si se hubiese usado el torso de un hombre musculado, no hubiera surgido tanta polémica?

Ponemos la mano en el fuego a que sí, se trata de un problema eminentemente social que viene de lejos. La mujer ha estado durante mucho tiempo sometida injustamente por sociedades claramente patriarcales, donde el hombre sometía a la mujer y esta quedaba relegada a ser un ente desposeido de toda dignidad y personalidad, de ahí que hoy en día salten chispas con estos ejemplos y no ocurra lo mismo cuando se usa la figura de un hombre en el mismo papel.

¿Qué quizá lo que quiera la marca es generar notoriedad gracias a la polémica creada?

Esta más que asegurado, ejemplos ya tenemos de sobra en el mundo de la publicidad, como es el caso de los anuncios de United Colors of Benetton o Axe.

LG, cada lado del sonido

Wednesday, May 16th, 2012

La marca de electrónica de consumo y hogar LG lanzó la siguiente campaña para promocionar el sonido envolvente de su nuevo Home Theater 3D.

La manera que tuvieron los creativos de mostrar como el sonido puede ser percibido desde diversos ángulos gracias a los nuevos altavoces resulta brillante, para ello se sirvieron de famosos carteles de películas intentando mostrar visualmente de donde proviene ese "sonido envolvente". El slogan que cierra la campaña es Every side of the sound que traducido queda así, “Cada lado del sonido”.

La agencia encargada de la campaña fue Young & Rubicam de São Paulo, Brasil.

L´Oreal aclara a Beyoncé?

Wednesday, August 13th, 2008

El último escándalo en cuanto a publicidad ha tardado poco en llegar tras la censura del anuncio de Eva Mendes y Calvin Klein. En este caso la protagonista vuelve a ser una mujer (la cantante Beyoncé) y la marca L´Oreal. El escándalo ha surgido ya que en uno de los último anuncios de la compañía mucha gente ha denunciado que se ha tratado la imagen digitalmente para "clarear" la piel de la mujer. El tema es delicado ya que se trata de una acusación de racismo hacia la marca que hace poco tiempo también sufrió críticas al desubrirse que en otro de sus spots habían hecho que Penelope Cruz usase pestañas postizas.

Estas son dos imágenes de la controvertida campaña donde supuestamente han clareado la piel de la impresionante Beyoncé.

No obstante, hemos buscado imágenes de Beyoncé por internet y hemos seleccionado dos de ellas.

En esta imagen se la ve bastante más morena que en las imágenes de los anuncios.

En esta otra foto, tomada en otra ocasión y en otro evento no está tan morena y se asemeja más a la tonalidad de piel de los anuncios.

En definitiva no sabemos si han alterado la imagen o no. Lo que sí es cierto y sabe todo el mundo es que todas las imágenes de revistas, periódicos, anuncios, etc pasan por un retoque previo para quitar imperfecciones en la piel, dar más nitidez a la imagen, corregir el contraste y mil aspectos más. A mí personalmente me parece una mujer guapísima a la que no habría que retocarle absolutamente nada pero como todo, siempre hay alguien que busca dar la nota y criticar todo lo que se cruza en su camino. Realmente si L´Oreal ha alterado esa imagen no creo que haya sido por una ideología racista. Primero porque serían idiotas, en segundo lugar porque se juegan toda su reputación y una mala imagen para los restos y en tercer lugar porque si realmente piensan así, escogerían para sus campañas a cualquier otra actriz / modelo / cantante y se olvidarían de retoques y no pagarían la multimillonada que pagan a Beyoncé por ser su imagen de marca.

Aunque lo mejor sería preguntar a Beyoncé y luego pedirles explicaciones a los de L´Oreal si realmente han actuado así.

Diseño made in Absolut

Monday, June 16th, 2008

Buen anuncio el creado por la agencia JWT Milan para Heineken, con el objeto de promocionar el festival Jammin en Venecia del cual es patrocinador. 

Nos ha sorprendido el anuncio, por el hecho de gozar de similitudes con los anuncios que suele hacer Absolut Vodka utilizando principios de la Gestalt como el de figura-fondo,  el de proximidad y similitud o la de cierre.

En dicho anuncio, podemos observar como a través del retoque fotográfico han conseguido asemejar las luces proyectadas por el escenario sobre la multitud con un vaso de refrescante y sabrosa Heineken, sin lugar a dudas un buen motivo y reclamo para ir a ver el concierto.

¡Guerra a la competencia! Parte II

Friday, April 4th, 2008

Al parecer no es el periódico As el único diario que utiliza el siempre socorrido Photoshop en caso necesario.

Este ejemplo es del 14 de Agosto de este mismo año, cuando por fin los 4 grandes cracks del Barcelona tras la temporada de fichajes se juntan en un entrenamiento. El diario Sport estaba ansioso por sacar en portada a los que llamaban "Los 4 fantásticos". En un momento del entrenamiento casi se consigue con esta foto:

 

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(Foto del Diario Marca)

 

Como no le daba el toque que estaban buscando y Oleguer rompía la armonía del cuarteto mágico, ni cortos ni perezosos (aunque, todo hay que decirlo, el montaje está muy conseguido) decidieron tirar de Photoshop y arreglar la imagen.

¿Resultado? Una bonita portada:

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¡Guerra a la competencia!

Friday, April 4th, 2008

Navegando por la red, me he encontrado con un curioso ejemplo de como evitar que un anuncio de la competencia más directa se cuele entre nuestras páginas. Lo insólito es que este hecho tiene lugar en una foto tomada de un estadio de futbol en plena acción de un jugador, más concretamente del Kun Agüero en el estadio Vicente Calderón.

Como puede apreciarse, se trata de un claro ejemplo de clonación pura y dura y es que me hago una pregunta... ¿No hubiera quedado mejor si al menos hubieran cogido a gente de otra foto diferente? Es que coger al mismo grupo de aficionados y "clonarlos" justo al lado... queda un poco cantoso ¿no?

Toda esta ingieneria de retoque mediante photoshop ocurre debido a que en el Vicente Calderón, en todos los accesos al campo, existen carteles publicitarios del diario Marca y resulta que la foto "trucada" fue publicada por su rival en los kioscos españoles, el diario As.