Esquire necesita a la publicidad

CSI en Esquire

 

Esquire es una conocida revista norteamericana dirigida a un público predominantemente masculino. Hace poco llegó a nuestro país (si no recuerdo mal hace menos de 6 meses). Aunque en nuestro caso se trate de una revista muy reciente, en su país de origen acaba de cumplir su 75 aniversario ni más ni menos. Como era de esperar querían celebrarlo por todo lo alto y para ello han sacado una edición limitada de su revista cuya portada contiene lo que se conoce como tinta electrónica

De las 750.000 unidades que normalmente tienen de tirada, en esta ocasión 100.000 de ellas tenían la portada con tinta electrónica. Es decir, contenía una mini-pantalla electrónica. Esto ha dado mucho de qué hablar en cientos de blogs. No sólo por la novedad sino por las oportunidades que presenta. Con esta nueva tecnología no tienes porqué sacar el típico anuncio impreso estático y aburrido. Ahora puede ser animado, con movimiento, cambiante, dinámico...

Al ser el primero en implantar esta tecnología, en principio pensada para crear libros electrónicos, en una publicación, debemos destacar unas cuantas cosas. En primer lugar, aunque han conseguido reducir al máximo el espacio (ocupa casi como un folio), sigue requiriendo alimentación para funcionar. En este caso 9 pilas ultrafinas que harán que dure 90 días. En segundo lugar y como podréis comprobar en uno de los vídeos que os traemos, por ahora sólo permite sacar un contenido de manera secuencial. Por así decirlo, sólo puede hacer que se "enciendan" o no las distintas partes que configuran el contenido. Sin duda es un gran paso y no tardará mucho en hacerse realidad que en un pequeño folio electrónico podamos llevar toda una revista o toda una colección de libros.

Hablando ahora de lo que nos interesa, la publicidad ha resultado ser imprescindible para que Esquire consiguiera sacar esta portada. Querían vender las 100.000 copias con la portada electrónica al precio habitual, no obstante, el coste de esta tecnología es muy elevado. Por ello, llegaron a un acuerdo con la marca Ford para que a cambio de un anuncio en la contraportada también hecho con tinta electrónica, les pagasen parte de los gastos. Así, Ford consigue un anuncio en la contraportada de una de las revistas más emblemáticas, en una edición que marcará un antes y un después y en un formato nunca antes utilizado. A cambio, Esquire consigue sacar la revista soñada en su aniversario, venderá absolutamente todas las copias y marcará un antes y un después. Y nosotros disfrutamos una vez más de la creatividad, la iniciativa y la innovación que a veces consigue traernos la publicidad.

Y todos contentos.

Aquí un vídeo donde vemos la revista en acción:

Y aquí otro vídeo donde nos muestran las entrañas de la portada y nos explican cómo funciona:

 

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2 Responses to “Esquire necesita a la publicidad”

  1. Websites tagged "publicidad" on Postsaver Says:

    [...] La nueva burbuja saved by silentecho2009-02-08 - Dance Macabre saved by woneill2009-02-05 - Esquire necesita a la publicidad saved by Amostock2009-01-22 - Publicidad prescindible saved by ecazarez2009-01-20 - Prohibieron [...]

  2. Cereales que se iluminan | - Creativos Sin Ideas - Says:

    [...] fotografía del mismo o la mascota de los cereales en cuestión. En un principio nos recordó a la tinta electrónica utilizada por la revista Esquire en su portada de su  75º aniversario. En aquel caso nos [...]

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