Posts con el tag: ‘Anuncio’

The Other Side

Monday, February 16th, 2015

Increíble la campaña de Wieden & Kennedy (como nos tienen acostumbrados) para el nuevo Honda Civic.
Se trata de la historia de un padre de familia que tiene una curiosa doble vida. En una de ellas usa su Honda Civic. En la otra, usa la versión deportiva, el Honda Civic Type R. Para mostrarnos la historia, el director Daniel Wolfe ha creado dos historias paralelas. Durante el vídeo, apretando la tecla "R" del teclado, identificativa del Honda deportivo, podemos cambiar entre una u otra historia. Ambas están milimétricamente sincronizdas para que podamos ver las diferencias entre las dos vidas del personaje principal y el porqué de usar un vehículo u otro. Un anuncio interactivo que nos hace jugar con él y en el que cada detalle está cuidadosamente estudiado. Haz click en el vídeo y disfruta de la historia. Y ya sabes, en cualquier momento, mantén apretada la R para ver "The other side".

No al teletransporte

Tuesday, January 27th, 2015

Hace un tiempo que no escribimos nada en este blog. Demasiado quizá. Nuevos proyectos, trabajos, nos han mantenido un poco alejados de este proyecto. Esperamos poder volver a actualizar con cierta frecuencia, trayendo los mejores anuncios y la mejor creatividad que nos encontremos. Para volver a las andadas, he seleccionado el último anuncio del SEAT Ibiza. ¿La razón? Me ha gustado mucho. Han hecho algo en cierta medida común en publicidad pero de una forma muy original. Esto es, han destruido a su mayor "competidor". Digamos que si algo puede acabar con los coches (como medio de transporte en general), será sin duda otro medio de transporte mejor. Seguro que más de una vez habéis pensado en eso del teletransporte. Qué gozada sería poder viajar a cualquier lugar en un instante. A donde quisiéramos.

Seat sin embargo se crece frente a semejante (y lejana actualmente) posibilidad. ¿Y la de cosas que nos perderíamos? No podemos quitarles razón. Viajar, aunque en ocasiones pueda resultar cansado, es en muchas otras una increíble experiencia. Como bien dice un dicho, no importa tanto el destino como el camino que hagas para llegar a él.

Creo que además mezcla varios aspectos muy interesantes. Por un lado, comienza con un hecho al que pocos han dado la importancia que merece. Hace relativamente poco, unos científicos consiguieron teletransportar un átomo. Si bien eso no signifique que el teletransporte esté a la vuelta de la esquina (o siquiera que sea una posibilidad), les da la entradilla perfecta. Nadie ha pensado en eso, pero aunque todo el mundo ha pensado en lo cómodo que sería algo así, tampoco nadie ha pensado en lo que supondría. Un discurso recursivo de lo más inteligente. Luego nos muestra todo aquello que nos perderíamos. Detalle especial el chico que "amaga con irse" cuando la chica intenta entrar en el coche en la gasolinera. ¿Quién con coche no ha hecho eso alguna vez? En el fondo, no deja de ser un compendio de insights muy bien pensados y estructurados.

Y la música, ese detalle que puede encumbrar o destruir un anuncio. Give a little bit, de Roger Hodgson, por si alguien quiere escucharla en Spotify o su servicio de música favorito.

 

Pencil

Monday, October 28th, 2013

Cada vez que Apple saca un producto nuevo, viene rodeado de rumores, de expectativas... y de algo que nos encanta. Anuncios. En este caso es el nuevo iPad Air. Su anuncio nos muestra distintas escenas en las que la cámara se centra principalmente en una mesa con un lápiz. De fondo, la voz del ahora archiconocido Bryan Cranston (el protagonista de la maravillosa serie Breaking Bad), nos cuenta quienes y para qué han usado dicho elemento. El lápiz simboliza la creatividad, y los diferentes escenarios nos evocan lugares y personas. Aunque como no, Apple intenta hacer un simil con su iPad Air. Una de sus características principales, es lo fino que han conseguido hacerlo. Así, aunque de forma muy previsible, nos muestran de qué están hablando realmente durante todo el anuncio.

Just Do It

Thursday, August 29th, 2013

Se cumplen 25 años de la creación de uno de los Slogans más famosos de la publicidad. Así que, como no podía ser de otra manera, había que realizar un anuncio a la altura. El copy es simplemente sublime (lo mejor del anuncio sin duda), la dirección de arte espectacular. De la de fotografía mejor ni hablamos. Eso sin contar con el aluvión de estrellas a las que nos suele tener acostumbrado Nike. Y un toque brillante, Bradley Cooper como voz en Off. La dirección corre a cargo de un acostumbrado a dar el Do de pecho en esto de los anuncios (seguro que os suena el anuncio de las pelotitas de colores de Sony Bravia), Nicolai Fuglsig. Una obra de arte del estilo al que nos empieza acostumbrar Nike. Estoy seguro que una vez lo veáis, querréis repetir. Lo cierto es que cuando una empresa es capaz de valorar (en especial económicamente), la cantidad de esfuerzo y dedicación que supone crear algo así, se nota.
Ojalá hubiera menos patrañas como las que vemos a diario hasta la saciedad e invirtieran en maravillas como estas.
Aunque quien sabe, en ocasiones hay que ver muchas piedras para ser capaz de valorar un diamante...

Magic Academy

Tuesday, July 30th, 2013

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Hoy os presentamos Magic Academy. A un servidor le encanta la magia y desde pequeño quise aprender este noble y entretenido arte. No obstante, descubrí que aprender magia es más difícil de lo que parece. Y no por el hecho de que ser mago sea difícil. Requiere constancia, dedicación y que te guste muy mucho para querer practicar durante horas. Pero lo que era realmente difícil era conseguir "algo que te enseñara". Hoy con internet es más sencillo, hay muchos vídeos en youtube, se pueden encontrar cientos de libros...

Pero para llegar a ser un buen mago, como en todo, es básico empezar por el principio, conseguir una buena base. La forma en la que yo aprendí (de verdad) es la única que te permitía adquirir unos conocimientos básicos e ir incrementándolos. Una escuela de magia. Pero no mucha gente tiene el tiempo necesario ni el presupuesto para ello.

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Así que una gran idea era crear un curso de magia... ¡para iPad! Así, cualquiera podría aprender magia desde el principio. Hacerlo a su ritmo, aprender aquello que le interesa y lo más importante, tener a su disposición en todo momento cientos de vídeos para recordar aquello que se le olvida. Existen aplicaciones similares, pero con sólo algunos juegos. En este caso, queremos crear una auténtica enciclopedia.

Los magos tenemos un código bajo el cual guardamos todos nuestros secretos. Excepto a quien quiera aprender magia. Mucha gente quiere saber el secreto, pero no todos quieren convertirse en magos. Por ello, la aplicación está estructurada de forma que hay algún contenido gratuito (para que compruebes si quieres aprender magia) y otro de pago, para aquellos que de verdad les interese saber magia. El precio de cada lección (técnica, truco o floritura) es realmente bajo. Y en conjunto todo el contenido es mucho más barato que cualquier escuela / curso de magia. La aplicación en sí es gratis, por lo que no cuesta nada descargarla. Y actualmente el 70% del contenido es gratuito.

Una de las grandes diferencias entre esta aplicación y cualquier otra es que todas las lecciones están grabadas en POV (point of view). Es decir, el espectador ve lo que el mago ve, de forma que es mucho más sencillo aprender ya que no tienes que ver las imágenes en espejo, sino que ves las manos como te ves las tuyas propias. Así, cada movimiento, posición de los dedos, etc es mucho más clara y sencilla.

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En magia existen multitud de "ramas". Nosotros hemos empezado con cartomagia (magia con cartas), ya que es un elemento que todo el mundo tiene y con el que poder empezar a realizar auténticos milagros en muy poco tiempo. Cada curso se divide en niveles de dificultad y en cada uno de ellos encontramos técnicas (lo necesario para ejecutar los juegos), los trucos (juegos completos con su correspondiente explicación) y florituras (alardes visuales y manipulativos).

Por ahora sólo está disponible Iniciación, pero en breve actualizaremos el contenido con medio y avanzado. Además, estamos trabajando para ofrecer el contenido tanto en español como en inglés. Hay cerca de 200 vídeos ya preparados. Y con el tiempo se añadirá Magia con Monedas, Magia con cuerdas, Magia de Salón, Globoflexia...

La aplicación funciona mediante streaming, por lo que no hay que descargar contenido, permite ver los vídeos en el televisor u ordenador a través de Air Play y, lo mejor de todo, el contenido se actualiza sin necesidad de descargar nuevas versiones de la app. Eso se realizará para incluír mejoras en su software.

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Así que ya sabes, si te gusta la magia o quieres convertirte en mago, ¡descárgate Magic Academy de la App Store ya! Y agradeceríamos a todo aquel que pueda dar su opinión o una valoración de la aplicación. Aún está en sus primeros pasos, pero prometemos que en breve incluirá mucho más contenido.

 

Descárgala aquí

 

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El test de conducción extremo de Pepsi Max

Tuesday, March 26th, 2013

Pepsi ha presentado su nueva campaña para su bebida Pepsi Max, se trata de un vídeo con escenas de cámara oculta y con alta carga viral, no obstante ya lleva más de 30 millones de visualizaciones en Youtube.

Resulta ser la continuación del concepto "A zero-calorie cola in disguise" o lo que es lo mismo, un refresco de cola sin calorías "camuflado" (ya que no tiene calorías, pero supuestamente sabe igual que el normal) y que presenta el mismo guión que su anterior vídeo, titulado Uncle Drew. Un profesional del deporte disfrazado de persona normal que deja totalmente sorprendidos con sus habilidades a sus víctimas.

El vídeo muestra esta vez como personaje encubierto al piloto estadounidense de la NASCAR Jeff Gordon que se presenta en un concesionario interesado en probar un potente Chevrolet Camaro.

El resto del vídeo... ya os lo imagináis y preferimos no desvelároslo.

Barbecue Sub

Saturday, March 23rd, 2013

En Subway, el conocido "restaurante" de bocadillos, han lanzado al mercado un nuevo bocata churruscadito al horno de carbón.
El Barbecue Sub lo han bautizado. Querían anunciarlo y darlo a conocer, enfatizando que está hecho con leña, lo cual dota de un sabor muy característico a la carne como bien sabrán nuestros más carnívoros lectores.

Podrían haber hecho un anuncio a la antigua usanza, con una imagen muy bonita, llamativa, de esas que te hacen salivar. Podrían haber usado el condicionamiento operante como con los perros de Paulov.
Pero optaron por una pequeña pero divertida acción con los tablet.

Para que los posibles consumidores recordasen el producto y lo relacionasen con una situación agradable, querían hacerles repetir un simple gesto imprescindible para preparar el Barbecue Sub. El encender las brasas. Seguro que muchos habéis encendido una barbacoa alguna vez. Para que el carbón se encienda y se convierta en brasas, el truco más sencillo es abanicarlo con unos papeles.

Pues eso es exactamente lo que te pide que hagas el último anuncio de Subway.
Solo que en este caso, adaptado a las nuevas tecnologías....

Django, distorsión y los efectos del alcohol

Thursday, March 14th, 2013

Hace un tiempo que se han puesto de moda las acciones especiales en los cines o aquellas que interactúan con el público, vease la de Walking Dead, la mítica de Coca-Cola Zero o la que os traíamos el otro día de los "sin techo".

La creatividad como en todo en publicidad suele llevarse a los formatos tradicionales para sorprender y aumentar la notoriedad de las piezas, sobretodo cuando el público ya está habituado a la normalidad y cotidianidad de un formato por lo general poco novedoso y que, "supuestamente" no da para innovar demasiado.

El ejemplo que os traemos hoy viene de la mano de los creativos de JWT España, se trata de una campaña de la marca cervecera Coronita para concienciar sobre el consumo moderado de alcohol. Gracias a la creatividad, el anuncio logra interactuar perfectamente con el público, logrando causar gran sorpresa entre la gente, que atribuye a un fallo humano la distorsión que aparece en las imágenes de la película.

El marketing experiencial como fórmula para concienciar

Monday, March 11th, 2013

Buenísima y a la vez triste acción realizada en Alemania por los creativos de la agencia Havas para concienciar sobre la situación que sufren día a día miles de personas sin techo, abocadas a vivir en la calle y a sufrir en invierno temperaturas que en el país germano superan con asiduidad los cero grados centígrados.

La acción consistió en apagar la calefacción central de diversos cines durante este invierno y poner mantas en cada butaca para que el público de la sala pudiera arroparse. La sensación térmica era muy baja y las personas empezaban a sentir el frío del invierno nada más sentarse en la butaca.

Cuando la película estaba a punto de empezar, se proyectaba un spot con entrevistas a varias personas sin hogar, a las que se hacía eco de la acción que iba a tener lugar en los cines, uno de los mendigos llega a preguntar sobre la temperatura a la que van a poner la sala de cine y llega a decir que"ocho grados resulta todavía una buena temperatura".

En las mantas se pusieron códigos QR para que la gente pudiera donar algo de dinero para ayudar a que la gente sin hogar pudiese tener un invierno algo más cálido.

Una idea brillante, el marketing experiencial es algo que funciona puesto que traslada al público a situaciones y sensaciones que de otra manera jamás podrían llegar a imaginar por serles ajenas a su realidad.

Happy Valentine´s

Monday, February 18th, 2013

Con las nuevas tecnologías, los QRCodes, los Smartphones, la Realidad Aumentada, las tablets, las televisiones inteligentes, los relojes (que a ver qué empiezan a hacer a partir de ahora), la publicidad en videojuegos, los flashmobs, la publicidad de guerrilla, el ambush marketing, los virales, los harlem shakes, los imprvs, y un largo etcétera, a veces se nos olvida la Navaja de Ockham o principio de parsimonia.
En publicidad, y por ende en especial en la creatividad, cualquier campo es digno de ser fruto de inspiración.
Con los tiempos que corren, parece que tenemos que complicarnos la vida en hacer algo muy original y enrevesado.

Si lo puedes ver por el móvil mientras te mueves para interactuar con el anuncio y todo se graba para subirlo a youtube mientras fluyen tweets a mansalva, mejor.
Por eso he traído a colación la Navaja de Ockham.
Esta teoría dice algo muy simple. "En igualdad de condiciones, la solución más sencilla suele ser la correcta".

Ahora traslademos esto a la publicidad.
14 de febrero, día de los enamorados. Momento idóneo para que las marcas lancen sus anuncios emocionales y atraigan a enamorados empedernidos.
Todos han tenido tiempo de sobra para preparar flashmobs, virales, anuncios con más efectos especiales que la próxima película de Michael Bay...
¿Y cuál ha sido el mejor anuncio de San Valentín?

Un cupón.
Sencillo, directo, simple, genial.
Ikea lanza un cupón en el periódico regalando una cuna y que puedes canjear si en 9 meses exactos tienes un bebé. Eso se llama promocionar el amor.
Chapó.

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