Posts con el tag: ‘Creatividad’

Opel usa el mapping para impactar con su nuevomodelo

Wednesday, March 20th, 2013

Como promocionar el nuevo Opel Adam, un coche cuyo principal atractivo es la exclusividad en el diseño ya que uno de sus principales beneficios es que dispone de más de 60,000 y 80,000 exterior combinaciones interiores, lo que hace que cada modelo sea prácticamente único.

Los chicos de UncleGrey Copenhague , han decidido usar el mapping para dar cuenta de esa multiplicidad de estilos que ofrece el nuevo coche de Opel. El mapping, por si alguno no se acuerda, consiste en la proyección de imágenes en grandes superficies. Al tratarse de superficies con características irregulares y multitud de elementos, hay que adaptar el contenido de la proyección a la superficie sobre la cual se proyecta. La creatividad consiste en aprovechar al máximo las formas que tiene la superficie donde se proyecta, porque la imagen final será la combinación de la proyección y de la superfície base.

En este caso, la superficie usada es la del propio coche, aparcado en una de las calles del centro de Copenhague y el resultado lleno de color, espectacular y sorprendente.

Carlsberg y la prueba de la amistad

Tuesday, March 19th, 2013

Los chicos de la agencia belga Duval Guillaume Modem perteneciente al grupo Publicis ya nos tienen acostumbrados a sus performances de publicidad interactiva, de hecho, son los responsables del archiconocido Botón del Drama.

El caso es que hace poco nos han vuelto a sorprender con otro fabuloso spot con alta carga viral, esta vez para la marca cervecera Carlsberg. El spot titulado Friends Test, pone a prueba como su nombre indica la amistad e intenta mostrar hasta donde llegaríamos por un amigo y cuan de fuerte es la amistad existente entre las personas.

Carlsberg quiere presentar como propio el atributo de la amistad, no obstante hace ya algún tiempo que lleva posicionándose como "la cerveza de los amigos", "la cerveza de la amistad", de hecho el copy de la campaña dice "Standing up for a friend" lo que traducido queda como "Defendiendo a un amigo".

La premisa es simple, el teléfono de la víctima suena por la noche, y su mejor amigo le dice que él acaba de perder 300 euros en una timba de póquer ilegal. Debe pagar para poder irse sano y salvo, pero no dispone del dinero, así que pide a su amigo que se lo preste y se lo acerque a la timba. ¿Cumplirá el amigo y le llevará el dinero?

Django, distorsión y los efectos del alcohol

Thursday, March 14th, 2013

Hace un tiempo que se han puesto de moda las acciones especiales en los cines o aquellas que interactúan con el público, vease la de Walking Dead, la mítica de Coca-Cola Zero o la que os traíamos el otro día de los "sin techo".

La creatividad como en todo en publicidad suele llevarse a los formatos tradicionales para sorprender y aumentar la notoriedad de las piezas, sobretodo cuando el público ya está habituado a la normalidad y cotidianidad de un formato por lo general poco novedoso y que, "supuestamente" no da para innovar demasiado.

El ejemplo que os traemos hoy viene de la mano de los creativos de JWT España, se trata de una campaña de la marca cervecera Coronita para concienciar sobre el consumo moderado de alcohol. Gracias a la creatividad, el anuncio logra interactuar perfectamente con el público, logrando causar gran sorpresa entre la gente, que atribuye a un fallo humano la distorsión que aparece en las imágenes de la película.

Adivina, adivinanza… Pósters tipográficos minimalistas

Wednesday, March 13th, 2013

Para celebrar el Día de la Ciencia en la India, que tiene lugar en la segunda ciudad más poblada del país, Bombay, el diseñador gráfico Kapil Bhagat ha creado una genial serie de carteles tipográficos minimalistas que muestran algunos nombres de los científicos más famosos de todos los tiempos.

Lo genial de dichos pósters es que Kapil Bhagat ha conseguido sintetizar en el diseño las diferentes invenciones, teorías o logros por las que dichos científicos son conocidos, logrando a demás unir en un solo elemento el nombre y la invención o el concepto científico por el cual es conocido cada personaje.

Por ejemplo, en el cartel de Newton aparece una letra "O" caída para ilustrar la gravedad. ¿Y los demás, sabéis que inventaron o porqué son famosos?

El marketing experiencial como fórmula para concienciar

Monday, March 11th, 2013

Buenísima y a la vez triste acción realizada en Alemania por los creativos de la agencia Havas para concienciar sobre la situación que sufren día a día miles de personas sin techo, abocadas a vivir en la calle y a sufrir en invierno temperaturas que en el país germano superan con asiduidad los cero grados centígrados.

La acción consistió en apagar la calefacción central de diversos cines durante este invierno y poner mantas en cada butaca para que el público de la sala pudiera arroparse. La sensación térmica era muy baja y las personas empezaban a sentir el frío del invierno nada más sentarse en la butaca.

Cuando la película estaba a punto de empezar, se proyectaba un spot con entrevistas a varias personas sin hogar, a las que se hacía eco de la acción que iba a tener lugar en los cines, uno de los mendigos llega a preguntar sobre la temperatura a la que van a poner la sala de cine y llega a decir que"ocho grados resulta todavía una buena temperatura".

En las mantas se pusieron códigos QR para que la gente pudiera donar algo de dinero para ayudar a que la gente sin hogar pudiese tener un invierno algo más cálido.

Una idea brillante, el marketing experiencial es algo que funciona puesto que traslada al público a situaciones y sensaciones que de otra manera jamás podrían llegar a imaginar por serles ajenas a su realidad.

La primera valla publicitaria que produce agua potable

Friday, March 8th, 2013

Hoy es viernes y comienza el tan esperado fin de semana, por eso hemos querido traer esta pieza, para que lo encaréis con energía, frescura e ilusión y de paso que tengáis de que hablar con vuestros amigos cenando o de copas.

Se trata de la valla ideada por los chicos de Mayo DraftFCB para Universidad de Ingienería y Tecnología "UTEC".  El lema de la universidad que los creativos quisieron trasladar a la población es "Vamos a seguir para cambiar el mundo a través de la ingeniería" y para ello que mejor que demostrándolo mediante la aplicación de la ciencia a la vida real. Por ello crearon la primera valla que integra en su interior un generador de agua potable, sí, como lo oyen.

El panel está instalado en Lima, dicha zona y sus periferia se encuentran situadas en una zona desértica, con escasas precipitaciones por lo que sufre un grave problema de acceso al agua potable, sin embargo que la humedad se eleva al 98%.

Los creativos de Mayo Draft FCB sabiendo este dato, decidieron desarrollar junto con la escuela un panel que capta la humedad y la transforma en agua potable, dicho sistema funciona por osmosis inversa y es capaz de generar 96 litros de agua al día. 

Sin lugar a dudas, una manera genial de demostrar a la gente que la ciencia, con sus fórmulas y teoremas, sirven para algo importante en la vida diaria.

Como conseguir contactar con el mejor creativo del mundo

Monday, March 4th, 2013

¿Cómo conocer al mejor creativo del mundo? Esta fue la pregunta y el reto que se plantearon los chicos de la escuela de creatividad argentina Underground para poder acercarse a David Droga, fundador de la agencia Droga5 y considerado el “Mejor creativo del mundo” por Advertising Age.

Las acciones que desarrollaron estos estudiantes fueron desde crear una web idéntica al website de la agencia Droga5 hasta la creación de un perfil de Twitter idéntico al de David Droga, al cual empezaron a seguir en la red de microblogging.

Con el nombre de Droga give me 5, colgaron en la web fotos de todos los estudiantes con sus portfolios, biografías y testimonios de sus familiares, así como diversas formas de que David Droga pudiese contestar con ellos... La única duda que nos queda es, ¿Lograron el propósito de que el mejor creativo del mundo se diese cuenta y contactase con ellos?

Anuncios tan limpios que resultarás reflejado

Thursday, February 28th, 2013

Hoy os traemos otro ejemplo de simplicidad en un anuncio y que, como en el caso del cartel de los abdominales que promocionaba un gimnasio se sirve de una mezcla la guerrilla y la publicidad tradicional. 

El anuncio en cuestión promociona un limpiador, la marca emm... no tenemos ni idea de cual es la marca. ¿Alguno de los que nos lee sabe japonés y puede arrojar algo de luz sobre el nombre del producto?

El caso es que en muchas ocasiones habremos visto en películas y dibujos animados, como los profesionales de la limpieza al limpiar el metal o la plata consiguen que nos reflejemos en su superficie de lo impolutos que están. Pues bien, los creativos japoneses que trabajaron en esta campaña debieron de pensar eso mismo. ¿Qué podemos usar que refleje y de la sensación de limpieza máxima?

El resultado, unos vinilos emplazados en los espejos de los cuartos de baño, que se sirven del juego de figura y el fondo que hacen las siluetas de diversos utensilios de cocina y su semejanza con la superficie plateada de estos.

limpiador

El anuncio más fuerte del mundo

Tuesday, February 26th, 2013

Brillante anuncio, simplicidad en estado puro y creatividad a raudales, nos encantan cosas así. Quizá no sobresalga por su dirección de arte, pero brilla por su creatividad lo que lo hace destacar frente a otros anuncios y ganar notoriedad, debido a la sorpresa y la sonrisa que provoca. Se trata del póster realizado para la cadena de gimnasios Go Fitness en el que puede apreciarse un torso esculpido por horas y horas de gimnasio.

Lo genial de la pieza es que mezcla la guerrilla y la publicidad tradicional para mostrar el beneficio. Los pósters son colocados estratégicamente en paredes de ladrillo y adheridos a la pared de tal manera que el abdomen de la gráfica parece lucir unos impresionantes abdominales.

Un coste mínimo por una publicidad original que genera gran recuerdo y empatía hacia la marca. ¿Qué más se puede pedir?

Fitness&Spa

Happy Valentine´s

Monday, February 18th, 2013

Con las nuevas tecnologías, los QRCodes, los Smartphones, la Realidad Aumentada, las tablets, las televisiones inteligentes, los relojes (que a ver qué empiezan a hacer a partir de ahora), la publicidad en videojuegos, los flashmobs, la publicidad de guerrilla, el ambush marketing, los virales, los harlem shakes, los imprvs, y un largo etcétera, a veces se nos olvida la Navaja de Ockham o principio de parsimonia.
En publicidad, y por ende en especial en la creatividad, cualquier campo es digno de ser fruto de inspiración.
Con los tiempos que corren, parece que tenemos que complicarnos la vida en hacer algo muy original y enrevesado.

Si lo puedes ver por el móvil mientras te mueves para interactuar con el anuncio y todo se graba para subirlo a youtube mientras fluyen tweets a mansalva, mejor.
Por eso he traído a colación la Navaja de Ockham.
Esta teoría dice algo muy simple. "En igualdad de condiciones, la solución más sencilla suele ser la correcta".

Ahora traslademos esto a la publicidad.
14 de febrero, día de los enamorados. Momento idóneo para que las marcas lancen sus anuncios emocionales y atraigan a enamorados empedernidos.
Todos han tenido tiempo de sobra para preparar flashmobs, virales, anuncios con más efectos especiales que la próxima película de Michael Bay...
¿Y cuál ha sido el mejor anuncio de San Valentín?

Un cupón.
Sencillo, directo, simple, genial.
Ikea lanza un cupón en el periódico regalando una cuna y que puedes canjear si en 9 meses exactos tienes un bebé. Eso se llama promocionar el amor.
Chapó.

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